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跟隨文章了解廣告的含義 廣告是什么？

文案策劃問答什么是廣告

廣告我們都知道是什么 ， 日常生活中 ， 我們都會接觸到不同形式的廣告 。 但是你能準確的說出它的定義嗎？本篇文章中 ， 筆者分析解讀了廣告的相關概念、定義、本質 ， 希望通過此文能夠加深你對廣告的認識 。
一、什么是廣告？把這個問題丟給100個普通人 ， 可能會得出100種答案 。
電視上放的就是廣告；廣告是一種藝術；廣告就是創意；有的甚至會說廣告就是騙人的……
把這個問題丟給100個廣告人呢 ， 他們也會給出不同的答案 。
這就是當下廣告行業的現象 ， 連做廣告的內行 ， 在對廣告的認知上都不能形成統一 。 認知不一樣 ， 對廣告的看法也就不一樣 ， 做出來的廣告就不一樣 ， 也就沒法形成標準 。
但廣告作為一種社會分工 ， 承擔著一部分社會運行的任務 ， 它自己必然是一個明確的角色 ， 它也應該有一個準確的定義和標準 。 （本文主要講商業性質的廣告）
1. 告知我們慢慢來說 。
在人類社會物質水平還處于比較貧乏的時候 ， 人們只需要自給自足 ， 生活依然過的很滿足 。
慢慢的 ， 突然有一年自己家種植的大米有多余的 ， 吃不完 ， 怎么辦？就想看能不能拿著自己家的大米去換別人家的紅薯 ， 這個時候 ， 交換就出現了 。
人們之間開始有了物品的流通 ， 通過交換來互相換去自己需要的物品 。
交換是人類商業史上的關鍵動作 ， 交換衍生出了集市 ， 人們開始在固定的地方交換 ， 后來貨幣的出現極大的提升了交換行為 ， 集市也越來越發達 。
這個時候溝通越來越頻繁 ， 都想拿著自己家的東西去換取更好的物品 ， 有的人開始吆喝 ， 有的人開始立一個幌子 ， 有人的立一個大大的牌坊 。
沒別的目的 ， 就是想讓自己取得更好的交換 。
立幌子、吆喝都算是廣告的早期形態 ， 目的非常簡單和明晰 ， 就是為了引起注意 ， 讓別人來換取或者購買自己家的物品 。
而這個目的到今天 ， 依然沒變 ， 是廣告永遠要遵守的 ， 也是廣告永恒的分工 。
立幌子也好、吆喝也好、立牌坊也好 ， 都是一個信息告知行為 ， 都是為了把自己想傳遞的信息 ， 傳遞出去 。
通過立上一個幌子 ， 路人走過能看到上面的信息 ， 賣啥東西 ， 一目了然 。
別人想買什么 ， 通過看你招牌上的信息就行了 ， 不用再多方打聽 。
所以 ， 廣告的第一要義是：告知 ， 任何廣告都必須起著這個作用 ， 不然你就不叫廣告 。 通過清晰的告知信息 ， 來讓消費者知道你 ， 了解你 。
其中 ， 清晰的告知信息這一點很重要 ， 信息沒有清晰的表達清楚 ， 廣告基本就浪費了 ， 是無效廣告 。
而我們看當下廣告環境 ， 做到這一點的廣告很少 ， 連清楚的告知信息都做不到 。
大多數廣告是繞了一大圈 ， 根本不知道給消費者告知什么信息 ， 消費者看過后 ， 也不知道品牌想傳達什么 。
廣告就浪費了 ， 企業就做了無效投資 ， 浪費資源 。
2. 陳述優點單單有告知就夠了嗎？還不夠 ， 當所有店鋪立一個幌子或招牌的時候 ， 該買誰家的呢？
這個時候有些精明的商人就開始在告知的信息中加料 ， 盡可能的陳述自己家產品的優點 ， 讓消費者看了就想買 。
為什么要陳述優點呢？其實就相當于給消費者說 ， 我家的產品最好 ， 快來買我家的吧 。
注意 ， 這里告知的信息就又升級了 ， 不僅僅是給你說我在賣什么 ， 還說了我賣的東西有多好 。
所以 ， 廣告的第二要義是陳述優點 ， 盡可能的描述自己家產品的優點 ， 轉而讓消費者都來買自己的產品 。
這其實是一種競爭手段 ， 廣告已經不單單起著告知的作用了 ， 開始扮演者競爭的作用 ， 做廣告的都開始宣傳自己產品好 ， 想方設法讓消費者來購買或使用自己家的產品 。
清楚的告知信息和陳述優點是廣告最重要的兩個根本屬性 ， 是從原始社會分工就決定的 ， 如果一條廣告里缺失其中的任何一條 ， 都是不合格的廣告 。
而以這樣的檢驗標準來看當下的很多廣告 ， 大多數都是無效廣告 。
當一個廣告清晰的告知了信息 ， 并且陳述了自己的優點 ， 都是為了一個目的 ， 就是讓消費者對自己產生好感 ， 甚至是購買自己家的產品 。
所以廣告的目的就清楚了 ， 就是為了讓消費者對品牌或產品產生好感 ， 進而產生購買行為 。
做廣告要看目的 ， 時刻把握住目的 ， 你就知道你做的是什么 ， 不是視覺、也不是文案 ， 也不是搞笑 ， 也不是走心 ， 而是為了讓消費者對自己品牌或產品產生好感 ， 進而購買 。

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