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華為aso優化的核心要點是什么 什么是華為aso優化( 三 )

小知識華為aso優化


付費效果較好關鍵詞用于應用描述梳理付費投放的應用市場關鍵詞消耗較多的關鍵詞 ， 上述關鍵詞用于長尾應用市場的副標題和應用描述 。
核心效果詞提升應用在該關鍵詞下的排名 ， 所以投放中的效果詞放在標題描述和應用介紹里有助于提升應用的權重和排名 。 以上原理反映在搜索投放中就是直達頁和結果頁排位在競品詞搜索結果中更靠上 ， 更有利于針對競品截流 。
近期將投放效果詞加入應用描述和產品介紹 ， 會改變應用的關鍵詞覆蓋情況 ， 效果詞的熱度和相關度較高 ， 覆蓋上述效果詞后 ， 應用通過上述效果詞搜索的排名會上升 ， 即促進了排名優化效果 。
排名優化效果提升后 ， 同樣的搜索詞 ， 質量度在提升之后比提升之前更高 ， 根據后端數據情況再決定是否調整價格 ， 如果量級穩定上升可以繼續維持原價獲量 。
綜上可知 ， ASO通過實現關鍵詞覆蓋的改變 ， 為關鍵詞源（相當于關鍵詞覆蓋）帶來改變 ， 將效果詞加入覆蓋可使得這些詞的系統權重上升 ， 穩定基本盤 ， 再花精力拓展其他關鍵詞 ， 增加精準關鍵詞的覆蓋范圍 ， 帶動量級整體上升 。
付費CPD優化技巧1.曝光量：
影響因素主要是出價和投放的時段 ， 競價過程中出價高獲得較高排位的概率更大曝光機會更多 ， 在目標用戶活躍的時段投放被搜索到的機會更多 。
2.ECPM
ECPM=花費/曝光量*1000=PPC（平均點擊付費=花費/點擊量）*點擊率（點擊率=點擊量/曝光量）*1000 ， 站在應用市場的角度來說是收入尺度 ， 因為每次展示機會是應用市場的資源 ， 將展示資源賣給投放方 ， 就需要根據價格來衡量 ， 出價高者得 ， 所以ECPM高的廣告獲得展示的機會也會更多 ， 也說明在出價較為穩定的情況下 ， 提升投放資源的曝光點擊率 ， 有更多的機會展示 。
ECPM高：對于應用市場來說 ， 是以更少的曝光賺得更多的收入 ， 符合應用市場的盈利需求 。 對于廣告投放者來說 ， 說明花更多的錢帶來點擊率、下載率更高的用戶 ， 用戶價值更高更精準 。
CPM=PPC*點擊率
ECPM對于直達頁排名的影響：每點擊成本*點擊率 ， 反映的是點擊單價和產品受歡迎程度的雙重影響 。 其中影響點擊單價因素：偏內部因素 ， APP的質量 ， 內容 ， 投放效果以及時間點因素影響 。 其中影響點擊率的因素：偏外部因素 ， 跟出價 ， 投放時段 ， 目標用戶精準度等相關 。
PPC：每點擊成本 ， 花費/點擊量 。 PPC與點擊量成反比關系 ， 花費相同的情況下 ， PPC越高 ， 說明點擊量越低 ， PPC越低說明點擊量越高 。
點擊率：點擊量/曝光量 ， 點擊是指用戶通過付費推廣展示位置 ， 點擊進入詳情頁這個動作 。 點擊率越高 ， 說明產品展現越吸引用戶 。
3.下載率：下載量/曝光量
優化產品描述、優化ICON、應用名稱、一句話介紹等 ， 并配合應用營銷活動 ， 吸引用戶點擊查看 ， 下載應用 。
在用戶活躍期間上調價格獲得更多展示機會 ， 否則適當下降 ， 實際操作中就是在該時段投放其余時間暫停 。 中午、晚上黃金時間段 ， 周末節假日都是用戶下載需求高峰期 ， 提高出價 ， 獲得優質流量 。
4.直達頁和結果頁排名影響因素：
華為：
可分開投搜索排名和搜索直達 ， 數據統計只顯示搜索排名結果頁位次 。 排位依據是【出價*質量度】 ， 質量度：關鍵詞的點擊率、創意撰寫質量/關鍵詞和創意的相關性 ， 以及賬戶表現/賬戶生效時間/賬戶內其它關鍵詞的點擊率等 。
OPPO：
目前不能單獨分開投搜索直達、搜索排名 ， 也沒法單獨看搜索直達和搜索排名各自的消耗 ， 是系統自動分配的 。 但是可以參考關鍵詞競價排名中顯示“--”的關鍵詞一般是搜索直達排名 。 直達頁除了ecpm外 ， 也會有點擊率閾值限制 ， 與產品權重（產品市場認可度、產品名稱、產品icon、一句話介紹、應用詳情頁介紹、評分、評論數、下載量）等有關 。
vivo:
目前不能單獨分開投搜索直達和搜索排名 ， 其中第2,3,6位是廣告位 ， 兩種顯示形式是一致的 ， 并且都依賴競價提升排名 。
小米：
目前不能單獨分開投搜索直達、搜索排名 ， 依賴競價提升排名 。
5.CPD+ASO結合投放：
核心效果詞提升應用在該關鍵詞下的排名 ， 所以投放中的效果詞放在標題描述和應用介紹里有助于提升應用的權重和排名 。 以上原理反映在搜索投放中就是直達頁和結果頁排位在競品詞搜索結果中更靠上 ， 更有利于針對競品截流 。

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