1. 首頁 > 生活百科 > >

華為aso優化的核心要點是什么 什么是華為aso優化

小知識華為aso優化

基礎賬戶調整創建的計劃開始推廣后我們可以通過后臺查看到對應關鍵詞的當日曝光量、下載量、下載率等信息 ， 這三個維度是和出價息息相關的 ， 需要通過后續的優化來控制成本 。 影響曝光量的因素主要由出價和投放的時段 ， 需要我們去分析每個時段用戶的行為 ， 轉化需要看產品 ， 如果產品不吸量情況下 ， 下載轉化率可能到0.01%左右 ， 甚至更低；這樣一來有個很大的問題 ， 價格不是唯一決定能獲得更多展示機會因素 ， 其中還有個很主要因素是質量 ， 而影響推廣質量主要決定因素是下載轉化率；當曝光下降時 ， 很多人就會不斷提高出價來獲取更多位置和曝光 ， 但你會發現 ， 下載量其實還是上不去；
這樣操作會導致出現一種下載率越來越低 ， 出價越來越高的死循環狀態 。
解決辦法：
1.提高產品轉化 ， 需要優化產品包括icon、 截圖 、描述 ， 提高下載轉化率 。
2.分時段調整出價 ， 簡單說根據產品哪個時間段用戶最活躍 ， 則在這個時間段把價格上調 ， 否則適當下降 。
首頁版塊可以查看各推廣關鍵詞數據 ， 這個維度比較重要 ， 這里可以看到各關鍵詞的下載轉化率 。
1.針對低曝光高轉化詞 ， 可調高出價 ， 搶量 。
2.對于高曝光高轉化詞 ， 需要維護 ， 持續帶量觀察效果波動 。
3.對于高曝光低轉化詞 ， 需下調出價并觀察效果 。
4.對于高曝光無轉化詞 ， 需刪除停止投放 。
以上是投放CPD競價以來總結的基礎賬戶調整經驗 ， 后續還是需要不斷的摸索和優化調整 ， 因為市場不定時的會調整規則 。
選詞技巧1.搜索指數與實際搜索量的關系：
一般來說搜索指數小于8000的關鍵詞：一天搜索量 ≈ 搜索指數 - 4604
大于8000的話會大很多 ， 具體不好說 ， 搜索指數小于4605的關鍵詞一天基本上搜索量不超過1次 。
2.排名與下載量的關系：
成等比關系 ， 排名是影響因子 ， 因此在ASO優化時候與其覆蓋高熱度詞獲得靠后排名 ， 不如盡可能多的覆蓋搜索熱詞獲得靠前排名 。
3.品牌詞保護
品牌詞：精準品牌詞（即產品名稱）+泛品牌詞
如果以泛品牌詞開頭的APP很少或者沒人投這個詞 ， 那么不投放也很大可能是第一 。
如果以品牌詞開頭的APP很多或者有人投放了這個詞 ， 那么不投放就不一定在第一 。
如果投放（泛品牌詞）的話就大概率排在第一位 ， 因為產品和這個詞的相關度更高一些 。
關于對泛品牌詞投放會讓自然流量轉為付費流量的擔心：
其實可以看我們品牌的量級 ， 如果我們以前測試并驗證過品牌詞量級不大 ， 可以把品牌詞加入刪詞包里面去 ， 跟我們產品名字一樣或者相似的app比較少 ， 所以就算競品投的我們的品牌詞 ， 競品的相關度也沒有我們自己本身的相關度高 ， 所以不用擔心會被競品搶 。
關鍵詞相關度：指關鍵詞與產品的類型、屬性、功能、定位以及用戶群體的吻合程度 。 與產品關聯度高的詞有兩方面優勢：產品權重高 ， 沖榜難度小 ， 成本低；曝光受眾更精準 ， 轉化效果好 。 反之 ， 如果選擇了關聯度很低的詞 ， 就會出現投入大量的費用量級成本和投放時間成本后排名一直不能滿意 。 舉個例子 ， 一款音樂類App如果選擇大量小說類關鍵詞到賬戶里投放 ， 那么用戶搜索結果首頁基本上是小說類閱讀類產品 ， 自身產品出現在榜單首頁的難度就可想而知了 。
4.搜索結果數指的是搜索某個關鍵詞后 ， 在搜索結果中出現的App個數 。
搜索排位規則1.可參考SEM排名順序：由關鍵詞出價*質量度乘積決定 ， 乘積越高 ， 則排名越靠前 。 初步判斷廣告質量度是由預估點擊率、落地頁相關性等因素決定 。
2.需要注意的一點是泛品牌詞對于部分產品來說質量度更高 ， 因為決定質量度的關鍵因素包括：關鍵詞的點擊率、創意撰寫質量（關鍵詞和創意的相關性）以及賬戶表現（賬戶生效時間、賬戶內其它關鍵詞的點擊率）等 ， 泛品牌詞的關鍵詞相關度更高 ， 所以可以以較低的價格拿到泛品牌詞搜索較好的排位 。 如果泛品牌詞經過測試量級不大 ， 競品出價意愿也低 ， 因為相關度高 ， 可以加入否定詞保持高排位同時節省投放費用 。 如果量級大 ， 則可以考慮以較低的出價投放 。
3.是否投放某個關鍵詞的考慮：
相關度高 ， 搜索指數高（流量大） ， 競爭激烈同行都在投 ， 那么價格就高 ， 可小范圍嘗試 。 這樣的泛品牌詞可以以低價獲量 ， 同時打壓競品流量 ， 建議投放；

推薦閱讀