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如何評價錘子科技2018新品發布會海報文案？

小知識海報文案


如何評價錘子科技2018新品發布會海報文案？

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丨全文2500字，預計閱讀時間5分鐘
看完錘科2018新品發布會預熱文案，你記住了哪句？對錘子新春新品有什么感知？看完你會去購機嗎？如果都是否，那錘科這屆文案有點尬！
昨日下午2點半，錘子科技2018新春發布了堅果3手機，看到圈里有比較多的文章夸贊錘科文案文藝有深度，對此，我有不同的看法 。
錘科的Co-branding創意已經有很多品牌實操過了，但讓人們記憶深刻的只有杜蕾斯，2017年的感恩節，杜蕾斯感恩了13個品牌，隨后撩起了整個品牌圈，原本沒有品牌合作的品牌都紛紛蹭流量 。
而錘科的Co-branding并沒有形成互動，在我看來就是一場算不上爆款的聯合推介：錘科為新品做宣傳，聯合20個品牌在微博進行抽獎活動，海報文案分別結合了2個品牌的各自特性 。
海報文案本身看完了也記不住，不像“充電5分鐘，通話5小時”、“支付就用支付寶”、“找工作就上58同城”那么容易有印象 。
雖然有少量文案君對錘科文案進行了過度解讀，似乎深意十足，手機特性凸顯，但別忘了：真正要買手機的是普通消費者，僅有深意卻不打動人，并不能為產品增彩 。
可能你們還沒有看過錘子發布會文案的整體節奏，下圖是一張由微博整理剪裁來的錘科發布會相關文案海報的發布節奏，要想細細體會這屆文案、要想了解錘科的品牌合作節奏，看這張圖就足夠了 。
錘科2018新春發布會節奏整理
我們梳理一下錘科發布會的宣傳思路，從微博與錘子堅果3有關的內容來看，錘科把宣傳分了2條線：第一是保持往年的傳統，繼續做新品發布倒計時；第二是做品牌策略合作，聯合盡可能多的適宜品牌在發布會前一天進行聯合推介 。
在繼續深入了解整個節奏之前，我們先要想一下“錘科的新品有什么強勁賣點、發布會有哪些利益點可以吸引用戶”，想清楚這些，我們才能根據呈現的內容去簡易復盤這場新品預熱活動 。
于是我去錘科官網截取了堅果3的宣傳頁，這款手機主打的賣點是“顏值和高性價比”，就像錘科所說“漂亮的不像實力派”，但在同價位手機中還算是一個實力派 。
了解了新品手機的賣點，我們再回到錘科預熱活動的兩條主線，先看一如既往的倒計時海報
倒計時海報：一張海報，一個產品亮點
距離還有5 天
新品定位為“給年輕人打造”的產品，吸引用戶目標用戶持續關注后續進展，為預熱活動開一個好頭

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距離還有4 天
前后雙1300萬像素的攝像頭，真雙攝像頭，不像其他產品前置攝像頭像素偏低

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距離還有 3天
手機輕薄續航能力仍然強勁

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距離還有 2 天
外觀美，內在體驗也要爽起來

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距離還有 1 天
全面屏時代到來了

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產錘子科技的倒計時海報倒是從來沒讓人失望過，每一張都彰顯出深沉的文化底蘊，會把生活中的知識和現象貼合進產品賣點里，這一點值得學習 。
接下來，我們接著看錘科是如何尬聊20個品牌的，這個跨界，用戶恐怕不買單 。
與20個品牌跨界預熱海報：用諷喻的反問句式，句句都在夸彼此
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錘子是個好看的實力派手機

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