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如何評價錘子科技2018新品發布會海報文案？( 三 )

小知識海報文案


從搜索方面看，預熱活動的效果也很平常，這些增長光靠老羅和錘科發布會的影響力應該就能做到 。

如何評價錘子科技2018新品發布會海報文案？

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所以這些海報的文案到底好在哪里了呢？
既沒有像杜蕾斯感恩節文案那樣形成聯動，成為大眾轉發調侃的話題；又沒有給發布會帶來很火爆的在線效果，更談不上實際的賣貨轉化，這21張海報中大多都是尬聊 。
錘子手機的賣點就只有“顏值和性價比”，拆開來看，堅果3在有“全面屏、1300萬前后攝像頭、全新系統、足夠輕薄”，其他的能力也不怎么引人關注 。
錘科強行撩的這21個品牌中，品牌調性能達到“你中有我、我中有你”的境界，把兩個沒有共同調性的品牌綁在一起，即使文采如錘科寫的這么好，但是讀完看完后，依然是記不住，沒有去買手機的動力，唯一可能產生的行動就是“轉發試試能不能中獎” 。
所以杜蕾斯才是真的撩了整個品牌圈，而錘科是尬聊了21個品牌 。
像錘子科技這么有文采的Co-branding文案都算不上爆款，除了杜蕾斯感恩節的爆款文案，還有網易云音樂&農夫山泉的“樂瓶”海報，但這些的本質是因為杜杜和網易自己就有鮮明特征 。
杜蕾斯只要把“撩”體現出來，網易云音樂只要把評論放出來，它們的勢能也就足夠高了，成功的概率也更高，而更多的品牌是沒有影響力的，品牌調性沒有那么強烈 。
正因為這點，品牌聯合營銷才沒那么容易成為爆款，這也難為錘科和老羅了，畢竟他們賣的信仰與那21個品牌并不相符，他們的信仰也只能是少量錘粉的話題，并沒有大眾認可的調性 。
【如何評價錘子科技2018新品發布會海報文案？】這屆錘科文案，盡管有點尬聊，也是公認的優秀文案，老羅信仰了那么多年了，這點兒自夸的臉皮還是要有的 。

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