1. 首頁 > 生活百科 > >

怎樣寫高端護膚品類的文案？

小知識產品文案

謝邀~
我們公司之前給很多高端護膚品、皮膚基因檢測等產品撰寫過軟文 ， 有一點經驗 ， 給題主分享下 。
1、專業度
和快消品或者定位中低端護膚品不同 ， 寫高端護膚品的軟文要很專業 ， 文中對皮膚問題等判斷一定要有科學依據和醫學依據 ， 千萬不能從搜索引擎上提問一下 ， 然后結合一些答案去撰寫 ， 這樣會大大降低產品的可信性 。 最好找到權威機構出版的白皮書一類作為參考資料 。
2、場景性
找好護膚品的場景是撰寫護膚品軟文的核心 。 越高端的護膚品往往解決的問題越集中 ， 美白就是美白 ， 祛痘就是祛痘 ， 有的產品祛斑 ， 有的是抗糖 ， 通過深度解決某一個方面從而解決肌膚問題 。 所以根據產品的核心功效 ， 拓展使用場景 ， 就能找到你的忠實用戶 。
之前撰寫過一個產品軟文 ， 他們專門針對孕期媽媽研發了一款護膚品 ， 我們圍繞這個核心點拓展了近20個使用場景 ， 很多購買者說里面的例子就像在說自己一樣 ， 不看價錢直接下單 。
3、選競品
新推出的高端產品如何突出它的高端？在營銷傳播里有一個簡單的方法 ， 就是給自己找一個高端的競品 。 推出一款高端包 ， 你就把LV當做你的競品 ， 做兩種產品的測評 ， 在別人印象里就會形成原來你和LV是同一個領域里的 。 所以 ， 如果寫測評類軟文 ， 一定要結合產品定位 ， 給自己找到合適的對手 。
4、選渠道
這步和軟文撰寫沒多大關聯 ， 屬于撰寫后發布的問題 。 軟文寫的再好 ， 投放的渠道沒選準 ， 基本是功虧一簣 。 投放之前 ， 我們要先了解幾大投放渠道：
【怎樣寫高端護膚品類的文案？】①搜索引擎新聞源：百度、搜狗一類的搜索引擎 ， 投放一些新聞公關稿 ， 給自己的品牌和產品做信任背書 ， 讓用戶搜索品牌時產生真實、可靠的印象 。 我們公司有自己的新聞發布平臺 ， 用戶自己注冊賬號后 ， 自己選擇投放的新聞媒體 ， 價格、時間點都能自己掌控 ， 還是很方便的 。
②女性類平臺：小紅書、蘑菇街、美圖、她社區等一系列女性平臺最適合投放護膚產品 ， 其中小紅書定位更精準、高端 ， 小紅書里可以開店、開通品牌號、可以邀請達人做測評 ， 還可以有素人投放 ， 方式很多 ， 之前我們做了幾個成功案例 ， 有內衣也有護膚品 ， 效果還是顯而易見的 。
之前寫過一篇小紅書推廣文章 ， 可以做參考

怎樣寫高端護膚品類的文案？

文章插圖

③自媒體賬號：微信、微博里的大V ， 有一些帶貨能力還是很好的 ， 只要產品好 ， 選的大V沒水分 ， 銷售額有一定保證 。
④廣點通、粉絲通：騰訊廣點通有很多種投放方式 ， 有的文中 ， 有的是文末 ， 還有朋友圈 ， 我覺得題主的產品可以發布在文中 ， 和女性粉絲較多的公眾號合作 。 微博的廣點通可以選擇城市、性別、收入 ， 按照不同條件去投放 ， 前期可以送一些小樣試用裝 ， 招攬一下顧客 。
以上是以往經驗給題主的一點啟發 ， 如果有幫助 ， 請幫忙點贊！

    推薦閱讀