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Apple官網驚艷文案策劃，值得所有文案從頭看一遍( 二 )

產品文案策劃廣告策劃文案


職業文案人 ， 還得往下看 。 下面才是你能從蘋果文案上 ， 學到的能拿來即用的創作要點 。
蘋果文案結構說來不難 ， 只是沒人像文案圈一樣給你深入淺出地總結過 。
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大體來說 ， 蘋果正文文案有明顯的AB結構 。
一句文案分兩次說完 ， 通常包含兩重語意層次：先以精湛新科技引起注意 ， 隨后立馬跟上新科技帶來的利益 。
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用功能點引起注意 ， 緊接著立馬跟上對用戶有價值的利益承諾 ， 這是我從蘋果文案上學到的AB結構 。
文案AB結構的合理性在于 ， 它將一個語段 ， 拆解成了若干個與用戶利益相關的句子 。
它讓用戶的每一次閱讀停頓 ， 都能收獲一個利益承諾 ， 繼而引起下一語句的閱讀興趣 ， 去接著探究整個產品帶來哪些美好的改變？
然而 ， 不少手機同行并不能真正讀懂蘋果文案 。 它們找來了一些“完美”“極致”“精密”的辭藻堆砌 ， 湊成一套看似華麗卻無實質內容的非AB結構文案 ， 讀完心生不悅——確定這不是在浪費彼此時間？
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Apple官網驚艷文案策劃，值得所有文案從頭看一遍

文章插圖

可以說蘋果官網這套AB文案創作結構 ， 重新定義了產品文案的通行創作法則 ， 而且幾乎做到了內容極簡 ， 所以它能適用于絕大多數產品描述的文案創作上 。
蘋果官網的文案 ， 能真正被稱為語言的藝術 。 單單從技法層面去分析 ， 還有很多值得細說的地方 ， 以后有機會詳說 。
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比如目錄中的
技巧1：讓對方認為與自己有關 ， 其實就是AB結構中的Benefit 。
技巧7：帶出節奏快感 。 “一生才華 ， 一觸 ， 即發 ” 就是節奏感文案很好的例證 。
技巧8：放入具體數字 。 蘋果文案的正文中 ， 更是隨處可見大量數字的具體應用 。
《77個文案技巧》這本港臺原版圖書無關品牌文案 ， 卻可以成為銷售力和產品說明文案的深度指南 。
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寫到這里 ， 算是回答完了文案圈進階群中一位伙伴的留言提問了 。 本文有兩個重點 ， “創作者身份”和“AB文案結構” 。
文案創作其實有很多聰明的技巧 ， 最大的技巧 ， 無非是把用戶放在心上 ， 與他做深度溝通 。
練習文案 ， 同樣有很多技巧 ， 最大捷徑是跟著身邊靠譜的創意總監做項目 。 除此之外 ， 回到文章之初提到的 ， 看東西一定得去看行業頂尖的內容 。 從文案作品挖掘創作技法 ， 加入專業的文案人部落 ， 都是很好的選擇 。
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