有人說廣告文案 ， 其實廣告跟文案只是鄰居關系 ， 不是一家 。
在營銷的世界里 ， 廣告屬于品牌營銷的范疇 ， 相當于空軍 ， 賣的是品牌 ， 發生在營銷渠道里面 ， 目的是打開消費者的大腦 ， 在他們的心智空間形成對品牌的印象和記憶 。
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【文案策劃到底是什么？有什么效果？】文案則屬于直復式營銷的范疇 ， 相當于海軍的陸戰隊 ， 發生在營銷管道里面 ， 賣的是產品和服務 ， 目的是打開消費者的錢包 ， 直接成交 。
總之 ， 廣告文案在營銷世界里 ， 就形成了海陸空的立體布局 。
杜子鍵說了一句猛話：“一個優秀的總編勝過100個優秀的銷售代表 ， 建議每個大公司都去挖一個雜志的總編去當公司的網絡部總管 。 年薪100萬也在所不惜 。 ”
一個總編能不能抵得過100個優秀的銷售代表 ， 這個數據無從考證 ， 但是指明了一點------內容驅動產品 ， 內容的意義非常的大 。
在國內可能不明顯 ， 在國外 ， 有點規模的公司 ， 都會成立產品內容部 ， 這個部門就專門負責公司文化 ， 產品的宣傳 ， 讓內容驅動產品的銷售 。
文案策劃到底是什么？
文案寫作是以實用為目的而進行的寫作 ， 是向讀者展示新鮮的消息 ， 說服他們改變觀點或鼓勵他們采取行動 。 大多數文案出于商業目的去寫作---鼓勵讀者試用或購買一個新的產品 。
文案的寫作手法非常多 ， 比較常見的有故事帶入 ， 如果你關注這一塊的就應該見得比較多 。
文案策劃目的性是非常的強 ， 絕大多數情況是出于商業目的 ， 所以也是套路在里面 。
比較簡單的步驟：流量點 ， 轉化點 ， 成交點 ， 裂變點 。
流量點
就是找到你目標客戶的聚集地 ， 轉化點 ， 為了獲得好的轉化率 ， 就需要對目標客戶進行教育 ， 成交點就是推出你的成交主張 ， 有的人也叫行動主張 ， 就是告訴客戶能得到什么利益 ， 什么好處 。
裂變點
在移動互聯網時代應用特別的普遍 ， 發動客戶幫你做轉介紹是非常的重要 ， 前提是產品絕對沒問題 ， 否則 ， 裂變不會有什么效果 。
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