隨著廣告行業多元化發展， 推廣平臺競爭也越發激烈， 如何通過搜狗搜索提升自己的獲客量， 也成了競價員值得深思的問題， 下面小編以橡膠止水帶為例， 為大家分享一些思路 。
一、行業背景淺析
衡水景縣是我國橡塑產業基地之一， 至今已有40多年的歷史， 橡膠止水帶行業是當地產業的一個分支， 隨著國家經濟高速發展， 高標準、安全性強、功能多樣化的建筑工程如雨后春筍， 在工程中對防水的要求也隨之升高， 一大批生產企業也應運而生， 現如今形成了頗具規模的產業鏈 。
二、客戶產品介紹及投放現狀
- 客戶簡介
公司主營產品：651型橡膠止水帶,中埋式止水帶、背貼式橡膠止水帶、鋼邊橡膠止水帶、三元乙丙橡膠止水帶等產品 。
- 產品概況
- 賬戶投放基本信息及投放痛點
投放時段：9:00-12:00,14:00-17:00
投放產品：橡膠止水帶
投放痛點：展現量、點擊量低， 點擊均價高， 預算利用率低， 根據客戶反饋轉化不理想 。
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客戶訴求：預算不變的情況下， 降低點擊均價， 提升詢盤量 。
- 賬戶優化策略
- 梳理賬戶結構及設置——通過產品工藝材質不同， 重新劃分計劃
- 拓詞增量——通過網民搜索習慣擴大覆蓋范圍， 提升曝光量
四、方案執行落地
1、賬戶結構及設置
①梳理賬戶結構
賬戶結構是推廣賬戶的基石， 搭建一個脈絡清晰， 結構明了的賬戶可以在未來優化過程中事半功倍， 根據客戶推廣產品， 小編建議從產品分類入手， 根據不同的形狀劃分計劃， 由于產品形狀分有多種組合方式， 組分類可根據詞性加以劃分， 例如使用產品詞、廠家詞、價格詞、疑問詞幾個單元， 詳情如下：
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②延長投放時間
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根據網民搜索習慣， 上午8點至下午19點屬于檢索量較高， 賬戶投放時間未實現全覆蓋， 結合時段分析， 將時段調整為8點-22點 。
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注：數據來源于搜狗后臺
- 擴充關鍵詞數量
圖下圖所示:綠色表示行業相關度較高且未添加在賬戶內的關鍵詞， 可添加至實驗計劃 。
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②善于使用拓詞工具， 定期通過拓詞工具進行拓展（如搜狗后臺拓詞工具）， 根據指數選取合適的關鍵詞進行擴充；同時也可通過各搜索平臺下拉框進行選取， 或頁面下方搜索熱度詞篩選合適的關鍵詞增加到賬戶 。 上述方法可以更好貼合網民搜索習慣， 提升關鍵詞檢索量數據 。
下圖是搜狗推廣后臺拓詞工具具體位置， 可通過賬戶名稱、賬戶ID、賬號三個維度進行檢索 。
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