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蘇泊爾被年輕人拋棄 蘇泊爾炒鍋的價格( 三 )

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蘇泊爾董秘葉繼德也曾表示過擔憂，“有些競爭對手一直在走爆款、低價的策略，這個就陷入了非常不好的狀態 ?！?br /> 作為曾經的小家電之王，蘇泊爾認為是惡性競爭搞壞了市場 。卻不想，越是存量競爭時代，企業想要獲得用戶青睞，越需要不斷創新推出滿足用戶需求的產品 ?？上У氖牵鼛啄晷〖译姳町a品如空氣炸鍋等均不是出自蘇泊爾之手，蘇泊爾從領導者逐漸變成了跟風者 。


圖/視覺中國
【蘇泊爾被年輕人拋棄 蘇泊爾炒鍋的價格】

核心原因是，蘇泊爾這些年在研發上的投入嚴重不足 。東方證券研報顯示，2020年蘇泊爾的研發費用率為2.38%，不僅低于小熊電器的2.88%、新寶股份的2.99%和美的的3.56%，更顯著低于3.02%的行業平均水平 。
2021年前三季度蘇泊爾在研發上花的錢只有3.06億元，同比微增3.38% 。與之相比，花在銷售上的費用高達18.64億元，同比大增17.2%，比同期營收的增速高得多 。過去四年，蘇泊爾的年均研發費用均在4億左右，遠低于在銷售上所花的錢，后者是前者的四到七倍 。
相比較來說，營銷能起到立竿見影的效果，研發投入起效慢，雖說花了錢不一定有效果，但投入低效果一定不會好 。世界上知名的公司華為、阿里巴巴、騰訊、蘋果、特斯拉等，無一不是在研發上舍得砸重金，2020年華為研發投入高達1418.93億元，位列全球第二 。
在研發上投入不足的蘇泊爾，最近幾年一直沒有推出能帶領其品牌沖破“老化”印象的拳頭產品 。根據蘇泊爾2021年半年報顯示，公司上半年，在小家電品類中推出了多款行業創新產品，涉及的品類是電飯煲、電壓力鍋、料理機、炒鍋，依然圍繞的是傳統品類，只是在功能上進行修修補補 。
與之相比，同行們如摩飛通過多功能料理鍋、氣泡原汁機滲透進目標人群，戴森用網紅單品電吹風打進中產階級；科沃斯憑借掃地機器人實現單品銷量過億，小熊電器以“萌物”定位闖入顏值經濟……
蘇泊爾是時候要考慮清楚下一步該如何走了 。
（文中高寧、姜丙顏為化名 。）
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