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參加一次大型車展，車企要花多少錢？

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以兩年前的2017上海車展為例，我們一起探討下 。
注：以下有些項目的金額為對外報價，沒有充分考慮折扣 。
車企參加車展，明面上的支出有場地租賃、展臺搭建、車輛運輸、工作人員/演員雇傭、車企員工差旅等 。看不見的，還有車展廣告投放、嘉賓/客戶/媒體邀請與接待等等 。
1、場地租賃
據《2017上海車展招展書》顯示，針對中外展商，場地租賃費用是有差別的 。對于國際展區/國際展商來說，室內標準展臺2000元/㎡，室內光地1800元/㎡；對于國內展區/國內展商來說，室內標準展臺1800元/㎡，室內光地1700元/㎡ 。
其中，室內標準展位是指主辦發幫忙搭建好的展位，比如一些媒體的展位 。室內光地又稱自搭建展位或特裝展位，即主辦方只提供展位面積，由參展商自行設計自行搭建的展臺 。對于各大車企來說，用的基本上都是室內光地展位，價錢為1700-1800元/㎡ 。
不過在國內展商、國際展商的認定方面，暮四有些迷茫，對于諸如起亞&東風悅達起亞這樣的聯合展臺來說，到底該怎么算呢？好吧，就不糾結了吧，對于財大氣粗的車企來說，或許這100塊/㎡的差別他們也不會太在意 。
那么今年各大參展商的場地租賃費用又有多少呢？
遺憾的是，絕大多數車企都沒有公布參展面積 。暮四只通過媒體報道查到了起亞和東風悅達起亞聯合展臺的面積——2,475㎡ 。這樣算下來，它們這個展臺的場地租賃費用至少需要420.75萬元 。

按照車展組委會公布的展臺布局圖及起亞展臺面積，可以大體估算出一些車企/品牌的參展面積 。如大眾聯合展臺4200㎡、奧迪4200㎡、寶馬3800㎡、別克3735㎡、長城哈弗3360㎡、福特3200㎡、豐田3000㎡、雪佛蘭3000㎡、一汽3000㎡、奔馳3000㎡、現代&北京現代2650㎡、本田2500㎡ 。
它們的展臺租賃費用則大概為：
這樣算的話，2017上海車展超過35萬平方米的參展面積，組委會的展位收入就有至少5.95億元！
2、展臺搭建
就跟玩車的人很多都是花10萬買車花20萬改裝一樣，很多車企的展臺搭建費用要遠高于場地租賃費用 。
從某業內人士處了解到，像上海車展這樣的情況，很多汽車品牌的展臺搭建費用都高的離譜，動輒千萬 。如果按照單價計算，一般普通的為1000元+/㎡，中檔的為3000元+/㎡，高檔的則有5000元+/㎡ 。（該數據僅供參考，請知情人士文末留言拍磚）
如果簡單的按照3000元/㎡計算，那么剛才提到的各大展臺的搭建費用為：
（該數據僅供參考，請知情人士文末留言拍磚）

這樣算下來，展臺租賃+搭建費用加一起，很多車企的費用就一千萬元以上了，有的甚至超過了兩千萬元 。
3、車展廣告投放
車展投入這么多，一定要大力宣傳才說的得起那些投入 。所以，上海車展期間，各大車企都會在戶外廣告牌、機場廣告牌、互聯網、新媒體、電視臺、廣播臺等投放各種各樣的廣告，少則數十萬，多則數千萬 。
示意圖
據艾瑞公布的數據顯示，2016第二季度，汽車行業網絡廣告投放規模為20.4億元，其中北京車展期間廣告投放占據了較大比重 。
另據締元信2011上海車展廣告投放監測報告顯示，當時主要單一車型的廣告投放金額為：帕薩特391萬元、馬自達6 331萬元、沃爾沃S80L 282萬元元、蒙迪歐致勝229萬元、奧迪Q5 174萬元、奔馳E級159萬元、東風雪鐵龍C5 156萬元 。如下所示：
4、車輛運輸
【參加一次大型車展，車企要花多少錢？】如果展車都是國內的，北京運到上海的單車板車運輸費用約1500元，如果有20輛展車，那么也就幾萬塊的樣子，幾乎可以忽略 。
而如果車輛是從海外運過來的，那就需要航空或者海運了 。一般來說，展車以航運為主，因為比較快也比較安全 。
一般來說，航運是按照重量來計算的，一般空運價格為40元/公斤左右 。以全新 Panamera Turbo S E-Hybrid 行政加長版為例，其空載質量為2410kg，那么把它運過來大約需要花費9.64萬元 。
5、工作人員/演員雇傭

我們會發現，很多展臺都有N多工作人員，如保安、禮儀、導購、演員等等 。其中導購是車企或4S店的工作人員，可以忽略 。
通過一些資料及咨詢部分業內人士，車圖騰了解到，上海車展安保人員的費用約為400元/人/天，禮儀約為800元-2000元/人/天 。按照上海車展的10天展期計算，一名安保人員的費用約為4000元，一名禮儀的費用約為8000-20000元不等 。
一般來說，展臺的禮儀為2-4個，也就是大概需要16000-80000元的樣子 。而保安則人數不等，多則幾十人，少則五六人 。

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