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事件營銷是什么戰略 事件營銷是什么意思

生活百科品牌

編輯推薦：近幾年來，流量明星、網紅品牌，甚至一個熱點的生命周期都在急速縮短，不管什么級別什么類型的品牌，都在為流量焦慮其中 。在流量極度內卷的今天，事件營銷在當下已然成為每家公司都要掌握的傳播手段 。本篇文章就事件營銷展開了分析，推薦對品牌營銷感興趣的朋友們閱讀 。

最近很多人都開始在討論新消費賽道與資本之間的關系，這個話題其實本質上就是一個選擇題：是要做賺快錢的生意，還是要做長久的品牌 。
它揭示了中國市場飛速發展的過程中，所產生的短期紅利之下一些品牌的自主選擇，往往在這些不確定的風口之中,很容易誕生偉大的品牌 。
其實不管是什么樣的紅利，品牌最終目的還是通過流量的獲取來進行商業化的變現，唯一的區別在于流量獲取的難易以及話語權的可持續性、影響力 。
這一點從今天的各個圈層營銷能得到很好的驗證，最明顯的就是飯圈營銷，充分利用流量明星來進行變現 。這個邏輯其實本質上和那些追求流量的網紅品牌，狂追熱點的非合理借勢的品牌并無不同 。

但是近幾年你會發現流量明星、網紅品牌，甚至一個熱點的生命周期都在急速縮短，可見這其中的內卷程度 。
為了能對抗內卷，在流量極度分散的情況下贏得足夠的曝光，品牌們也是絞盡腦汁，像有錢的網紅品牌或新消費賽道，就直接采取硬投模式，大中型品牌躍躍欲試，中小型甚至傳統企業則左右為難，但不管什么級別什么類型的品牌，都在為流量焦慮其中 。

難道在流量極度內卷的今天，品牌就沒什么特別好的致勝法則嗎？其實拔高一個緯度來看，這道題并不難解決，邏輯很簡單，沒有流量創造流量 。
一、流水的熱點，鐵打的事件營銷
在當下的營銷背景中，品牌想要獲得流量，事件必然是躲不開的一環 。
一方面事件營銷本質上是以小搏大的邏輯，它是可以幫品牌節省很多的成本，另一方面它的效果又是不可估量的，一旦發酵起來，實現真正意義上的破圈也很有可能 。
比如之前的小豬佩奇、后浪、蜜雪冰城等都可以理解成一定意義上的事件營銷，包括最近爆火的小罐茶，以“記在心里的名字，感謝——”為核心主題所打造的事件就引起了不少人的討論，具體內容就是用手寫下要感謝的人的名字，然后拍了一支1個小時時長的影片，通過這樣的內容既引起用戶的注意，同時又間接地傳達品牌心意 。

事件營銷的底層邏輯說白了就是要搞事情，往往有這么幾個維度的標準在里面，第一也是最核心的就是病毒元素，病毒元素又可以分為情緒、熱點、談資，其中熱點這個很好理解，本質上就是借勢來縮短認知路徑 。
情緒也不難理解，通過講故事或做一些事情來達成情緒共振，從而實現病毒性傳播，比如知名的“冰桶挑戰”案例 。
談資其實就是創造話題，提供談資，像網易的很多測試類H5的底層邏輯就是給人們提供身份認證，從而實現病毒性傳播 。

除了病毒性因素外，品牌也應更好的規劃事件內容的傳播策略，因為往往一個事件最開始發酵一定是在一個小眾圈層 。
比如像蜜雪冰城事件最開始就是在B站鬼畜區發酵起來的，然后快速且大幅往外擴散，這一點品牌要根據病毒性內容進行規劃，比如是正能量的選哪些渠道，幽默的如何擴散等等 。
其實事件營銷說難也不難，說簡單也不簡單，難的地方在于事件的尺度有沒有逾越大眾和法律的底線，其中的洞察有沒有戳到用戶，傳播的內容能不能讓用戶自發傳播起來，而簡單的地方在于它就是一個很單純的事件，表達一個觀點或呈現一種娛樂形態 。
二、事件營銷也可以應用疊加效應
關于傳播其實人們的已經有很多的方法論，包括明星效應、羊群效應等等，像事件營銷其實也可以是多種反應的疊加 。
比如像很多出圈的案例，除了人為策劃的因素，多少都帶點玄學的意味，很多操盤手自己都表示沒有預測到這樣的傳播效果，所以事件營銷的疊加效應，可以增大傳播的出圈概率 。
比如蜜雪冰城事件就有著很大的偶然性事件，那品牌如何更好的主觀控制這種偶然性，提升出圈的概率呢？
核心還是要從三個維度來進行延展:
第一個維度是有影響力的人做了一件什么特別的事 。
明星效應+奇葩事件，這種案例就很多了，像很多明星代言都是這個原理，包括前面提到的“冰桶挑戰”以及抖音之前超火的踢瓶蓋挑戰，但為什么有的事件能火，有的就一般般呢？

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