營銷策劃案例 _啤酒

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房地產營銷策劃案例：

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成功的，經典的營銷策劃案例有哪些？：

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您好，智慧365小編為您解答：
1、樂扣樂扣利用借位來提升形象的案例
樂扣樂扣來到中國市場后，做了一件讓很多同行看不懂的事情，就是把自己的直營店開在了房租非常高，成本非常高的城市中心廣場，樂扣店的左邊一家店，就是著名的頂級品牌：香奈兒。
很多人不明白樂扣到底為何這么做，后來，慢慢就明白了 ?？蛻粜睦镎J為：能夠與香奈兒做鄰居的產品，一定也是高端產品。樂扣用一個形象店的成本，直接提高了產品在客戶心中的位置。
啟示：借位巧妙借力于其他品牌的位置，樹立自己在客戶心中的位置。你在客戶心中的地位，一定程度上取決于你與誰在一起。
對于打算創業的你，或許覺得上面的小故事并不算什么，但是有時學會借助一些技巧和別人的經驗，可能就打開了你的思維，對于創業是有所幫助的!
2、情人節電商成功的營銷策劃案例
①淘寶網的巴黎情書
淘寶網限量秒殺的“巴黎情書” 。如果愛人還在身邊，卻收到了他從巴黎寄來的情書，帶有新鮮的巴黎郵票和郵戳，一定充滿了神秘色彩。據淘寶網人士介紹，這批巴黎情書是他們在情人節前專門郵到巴黎的合作商處，貼上巴黎的郵票，蓋上巴黎的郵戳，再中轉回國內，只等情人節飛向全國各地，給情侶們制造神秘驚喜。
②鉆石賣家：末日的愛情保險單
在傳說中被稱作“世界末日”的2012也成了網商的創意來源。有的網站在拍賣鉆石毛坯的同時贈送“愛情保險單”，只要戀人成功跨越了傳說中的“世界末日”，在2012年12月22日還在一起的話，可將拍得的鉆石毛坯郵寄給賣家，由賣家免費制作成鉆石對戒，見證愛情。
怎樣做一個營銷策劃案：

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營銷策劃案
一、分析營銷機會
1、管理營銷信息與衡量市場需求
、營銷情報與調研
、預測概述和需求衡量
2、評估營銷環境
、分析宏觀環境的需要和趨勢
、對主要宏觀環境因素的辨認和反應
3、分析消費者市場和購買行為
、消費者購買行為模式
、影響消費者購買行為的主要因素
、購買過程
4、分析團購市場與團購購買行為
5、分析行業與競爭者
、識別公司競爭者
、辨別競爭對手的戰略
、判定競爭者的目標
、評估競爭者的優勢與劣勢
、評估競爭者的反應模式
、選擇競爭者以便進攻和回避
、在顧客導向和競爭者導向中進行平衡
6、確定細分市場和選擇目標市場
、確定細分市場的層次，模式，程序，細分消費者市場的基礎，細分業務市場的基礎，有效細分的要求；
、目標市場的選定，評估細分市場，選擇細分市場
二、開發營銷戰略
1、營銷差異化與定位
、產品差異化、服務差異化、渠道差異化、形象差異化
、開發定位戰略——推出多少差異，推出那種差異
、傳播公司的定位
2、開發新產品
、新產品開發的挑戰，包括外部環境分析
、有效的組織安排，架構設計
、管理新產品開發過程，包括營銷戰略發展，商業分析，市場測試，商品化
3、管理生命周期戰略
、產品生命周期包括需求、技術生命周期，產品生命周期的各個階段
、產品生命周期中的營銷戰略，引入階段、成長階段、成熟階段、衰退階段，產品生命周期概念的歸納和評論
4、自身定位——為市場領先者、挑戰者、追隨者和補缺者設計營銷戰略
、市場領先者戰略，包括擴大總市場，保護市場份額與擴大市場份額
、市場挑戰者戰略，確定戰略目標和競爭對手，選擇一個進攻戰略，選擇特定的進攻戰略
、市場追隨者戰略
、市場補缺者戰略
5、設計和管理全球營銷戰略
、關于是否進入國際市場的決策
、關于進入哪些市場的決策
、關于如何進入該市場的決策，包括直接出口，間接出口，許可證貿易，合資企業直接投資，國際化進程
、關于營銷方案的決策
三、營銷方案