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營銷策劃案例( 四 )

啤酒生活百科


隨著經濟全球化的到來，跨國公司通過控股、兼并、品牌輸出等形式，掀起一浪高過一浪的國際化浪潮 。國外強勢啤酒品牌大舉攻占中國市場，我國品牌在爭奪國內市場的同時，唯有實施國際化戰略，才能為自己謀求更大的發展空間 。
青島啤酒的是國內啤酒企業走在國際化的前列，青啤從上世紀初就開始出口，現在已經出口到世界50多個國家和地區，出口量占中國啤酒出口總量的50%以上 。青島啤酒通過改變營銷思路來加快國際化的步伐，近年在東南亞、美國、歐洲、拉丁美洲的系列動作，則更加清晰地展示了青啤國際化營銷路徑——即從分銷商到代理商再到嫁接供應鏈 。未來啤酒行業的競爭是價值鏈與價值鏈之間的競爭 。
四、奧古特國際咨詢機構的思考
根據酒類網站just-drinks公布的報告顯示，預計到2013年，全球高端啤酒市場總容量將達到6550萬千升，比2006年提高74.7% 。亞太地區將增長125%，達1350萬千升，主要受中國市場的推動 。高端啤酒在整個行業的銷量比重不大，但是利潤率很高 。
高端啤酒市場的前景如此廣闊，然而目前絕大部分市場被國外啤酒品牌所壟斷，本土品牌如何打開高端市場，爭得更多市場份額呢？高端市場的競爭之道是什么?
釀造奧古特啤酒的生活方式才是品牌高端之路
產品本身的魅力不足以成就品牌高端，高端消費人群追求的是文化、品位、以及獨特的價值觀；“激情”也不足以演繹奧古特品牌的特質 。傳承與創新是奧古特啤酒高端之旅的內在動力，奧古特的生活方式才是品牌真正的魅力源泉 。讓成功人士心智向往的豪情綻放才是奧古特啤酒的追求 。
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