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淺析網絡營銷策略的4種方式 網絡營銷策略該如何做

生活百科

1.網上品牌
在傳統營銷理論中 ， 品牌是一種信譽、產品品質、商標、企業標志、廣告口號、公共關系等混合交織形成 。從網絡品牌資產角度來講 ， 品牌內涵指品牌的知名度、美譽度、認同度和忠誠度 。
當下著名的網上品牌有：百度、騰訊、京東、淘寶、天貓、拼多多等等 。
2.網上品牌的特征
網上品牌與傳統品牌有著很大不同 ， 傳統品牌多是產品品牌 ， 網絡品牌則是產品品牌與域名品牌的結合 。網絡品牌的表現形式是域名、網站、電子郵箱、網絡實名/通用地址等 。網絡營銷的主要方法如許可營銷、網絡廣告等都有網絡品牌信息傳遞作用的發揮 ， 以達到網絡品牌推廣的目的 ， 最終獲得顧客的認知和銷售量的增加 ， 如網站訪問量的上升、注冊用戶人數的增加、網站在媒介中出現數量和頻率的提升、促進銷售的效果 ， 這些都是品牌價值的轉化形式 。
創立網上優勢品牌
大多數情況下 ， 傳統品牌中的優勢品牌不一定是網上優勢品牌 ， 網上優勢品牌的創立需要進行規劃和投資 。美國著名咨詢公司Forrester Research公司在1999年11月發表了題為《網絡一代的品牌化》的調查報告 ， 該報告指出：“知名品牌與網站訪問量之間沒有必然的聯系 ?！痹谡{查報告中指出“通過對年齡16~22歲的青年人的品牌選擇傾向和他們的上網行為進行比較 ， 研究人員發現了一個似是而非的現象 。盡管可口可樂、耐克等品牌仍然受到廣大青少年的青睞 ， 但是這些公司網站的訪問量卻不高 。既然知名品牌與網站訪問量之間沒有必然的聯系 ， 那么公司到底要不要建設網站就是一個值得考慮的問題 。從另一角度看 ， 這個結果也意味著公司要在網上取得成功 ， 絕不能指望依賴傳統的品牌優勢” 。
3.互聯網域名
（1）域名的商業作用 。企業在互聯網上注冊域名設立網站 ， 就可以在全球建立起商業聯系 ， 贏得市場機會 ， 域名網址就成為用戶識別和選擇的對象 ， 所以域名地址被人們稱為“網絡商標” 。由于域名和企業名稱一致 ， 企業商標和域名的知名度在網上也是一致的 ， 域名就具有潛在價值的商機 。如以IBM作為域名 ， 使用者很自然聯想到IBM公司 ， 聯想到該站點提供的服務或產品同樣具有IBM公司一貫承襲的品質和價值 。
（2）域名搶注問題 。在互聯網日益深化的商業化過程中 ， 域名作為企業組織的標識作用日顯突出 ， 雖然目前還不能從中獲取商業利潤 ， 但越來越多的企業紛紛注冊上網 。據統計 ， 目前在頂級域名.com下注冊的占注冊總數65.2%之多 ， 可見域名的商業作用和識別功能已引起注重戰略發展企業的重視 。
互聯網域名管理機構沒有賦予域名以法律上的意義 ， 并且由于域名的唯一性 ， 任何一家公司注冊在先 ， 其他公司就無法再注冊同樣的域名 ， 因此域名已具有商標、名稱類似的意義 。由于世界上著名公司大部分直接以其著名產品名稱命名域名 ， 域名因此在網上市場營銷中同樣具有商標特性 ， 加之大多數使用者對專業知識知之甚少 ， 很容易被一些有名的域名所吸引 ， 一些顯眼的域名很容易博得用戶的青睞 。正因域名的潛在商業價值 ， 許多不法之徒搶先注冊一些著名域名 ， 用一些著名公司的商標或名稱作為自己的域名注冊 ， 并向這些公司索取高額轉讓費 ， 由此引起法律糾紛 。
出現如此嚴重的域名搶注問題 ， 一方面是一些謀取不當利益者利用這方面法律真空和規章制度不健全鉆空子 ， 更主要的是企業還未能認識到域名在未來的網上商業模式中的類似商標的作用 。域名不僅僅是互聯網交換信息的唯一標識 ， 還是企業在網上市場中進行交易時被交易方識別的標識 ， 企業必須將其納入企業商標資源進行定位設計和管理使用 。
（3）域名的命名 。域名的選取和命名是以英文字母為基礎進行的 ， 由于英文字母的有限性 ， 加之域名越短越容易記憶和使用 ， 以及頂級域名的國際標準規定 ， 導致域名的選擇具有很大的局限性 。同時 ， 由于申請者的廣泛性 ， 使域名選擇重復和類似的概率非常高 ， 企業還面臨域名被搶先使用或類似使用的障礙 。針對這些善意搶注或類似注冊 ， 企業必須檢索清楚后采取相應策略予以解決 。

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