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淺析網絡營銷策略的4種方式 網絡營銷策略該如何做( 二 )

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如果單純考慮域名的標識功能 ， 可能認為域名的選擇只要符合國際標準和慣例 ， 便于記憶使用即可；但考慮到域名的商標資源特性 ， 還應考慮到下面幾個方面：首先 ， 域名應與企業已用商標或企業名稱具有相關性；其次 ， 域名要盡量簡單、易記、易用；再次 ， 可以采用多個域名 。由于域名極易出現重復 ， 減弱域名的識別和獨占性 ， 導致顧客的錯誤識別 ， 因此企業一般要同時申請多個類似相關的域名以保護自己 。最后 ， 域名要有國際性 。目前 ， 互聯網上的標準語言是英語 ， 因此命名一般用英語單詞為佳 。
（4）域名的管理 。域名的管理主要是針對域名對應站點內容的管理 ， 因為消費者識別和使用域名是為了獲取有用的信息和服務 ， 站點的頁面內容是域名商標的真正內涵 。站點必須有豐富的內涵和服務 ， 否則再多的訪問者可能都是過眼云煙 ， 難以真正樹立域名商標的形象 。要保證域名使用和訪問頻度高 ， 必須注意下面幾點：
1）信息服務定位 。域名作為商標資源 ， 必須注意與企業整體形象保持一致 ， 提供的信息服務必須和企業發展戰略進行整合 ， 避免提供的信息服務有損企業已建立的形象和定位 。
2）內容的多樣性 。豐富的內容才能吸引更多用戶 ， 才有更大的潛在市場 。一般可以提供一些與企業相關聯的一些內容或站點地址 ， 使企業頁面具有開放性 。另外 ， 還必須注意內容的多媒體表現形式 ， 采取生動活潑的形式提供信息 ， 如聲音、文字和圖像的配合使用 。
3）時間性 。頁面內容應該是動態的 ， 這一點非常重要 ， 因為企業大部分收益是由少數固定消費者的消費實現的 。
4）速度問題 。由于互聯網信息極大豐富 ， 使用者的選擇機會很多 ， 如果在短時間內企業未能提供信息 ， 消費者將毫不猶豫選擇另一域名站點 。因此 ， 企業的首頁一般可設計簡潔些 ， 以便用戶可以很快查看內容 ， 不至于感覺等待太久 。
5）國際性 。出于訪問者可能來自國外 ， 企業提供的信息必須兼顧國外用戶 ， 一般對于非英語國家都提供兩個版本 ， 一個是母語點 ， 另一個是英語 ， 供查詢時選擇使用 。
6）用戶審計 。加強對域名訪問者的調查分析 ， 針對特定顧客提供一對一的特殊服務 ， 如采取cookie技術對用戶進行記錄和分析 ， 以提高與顧客交互的質量 ， 提高顧客對域名忠誠度 。必須注意的是不能強行記錄顧客有關個人隱私的信息 ， 如姓名、住址和收入等 ， 這是目前上網者最擔心的問題 。
4.網絡品牌的建立策略
網絡市場的交互性、全球性 ， 為樹立品牌形象提供了各種有利條件 。企業可以利用這一優勢 ， 多方面宣傳自己的產品和服務特點 ， 創建自己的網絡品牌 。網絡品牌的建立可以有多種創建策略 。
（1）產品品牌策略 。以產品品牌或服務品牌為對象 ， 著力于使消費者了解品牌 ， 而對提供這種產品的企業并不在意 。
（2）創建企業品牌策略 。以企業整體為品牌對象 ， 使消費者忽視產品的屬性 ， 而只關注企業品牌 。例如 ， 肯德基超越了產品的作用 ， 而是以企業圖像標志為購買的主力 。
【淺析網絡營銷策略的4種方式 網絡營銷策略該如何做】（3）企業與產品統一品牌策略 。指企業的產品統一以企業的名稱作為品牌 ， 既宣傳企業又宣傳產品 ， 互動有效 。
（4）品牌延伸策略 。企業可以決定對新產品沿用過去的品牌 ， 為消費者熟識和充分接受 ， 有助于新產品上市和減少銷售成本與風險 。
（5）法律保護 。在網絡市場上 ， 只有注冊 ， 品牌才能受到法律保護 。國際上采用注冊在先的政策 ， 即誰先注冊 ， 誰就有專用權 。在品牌上中國企業普遍缺乏品牌意識 ， 對品牌在市場競爭中的重要作用缺乏應有的認識 ， 不注重品牌注冊工作 ， 致使許多中國公司品牌在國外被搶注 ， 一些知名商標在國外被盜用 ， 近年來此類事件常有發生 ， 足以引起相關企業的高度重視 。

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