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▲ 《夜曲》等周杰倫早期創作的歌曲 ， 依然常常出現在KTV等場合 ， 點燃人們的懷舊情緒 。圖 / 《夜曲》MV
爭搶周杰倫本身的效果是立竿見影的 。騰訊音樂至今保持著行業絕對優勢地位 ， 周杰倫的歌曲版權成為核心壁壘 。2020年5月周杰倫入駐快手 ， 背景是快手在2019年打響K3戰役 ， 要在日活數據上追上抖音 ， 但春晚過后 ， 沒有達到既定目標 ， 核心的困難是突破抖音在一二線城市的用戶基本盤 ， 打入消費力最強的25-35歲年齡層的群體 。
2020年7月26日 ， 周杰倫首次現身快手直播間 ， 僅半小時的直播 ， 在線觀看總人次就突破了6800萬 ， 周杰倫的快手粉絲一夜間增長近1000萬 。“拿下”周杰倫 ， 確實在當時給快手提了一口氣 ， 給自身轉型爭取了更多時間 。
而B站對周杰倫的渴望 ， 也是出于用戶增速下滑的憂慮 。在2020年跨年晚會后 ， B站經歷了近兩年的營銷破圈收割用戶 ， 最開始的“性價比”是很高的 ， 比如《后浪》的出圈 ， 但現在 ， 用戶增長越來越難 ， 需要周杰倫這樣級別的流量 。
更不用說今年視頻號的突圍 。疫情的幾年里 ， 影視行業低迷 ， 內娛很難有什么新花樣了 ， 人們開始懷舊 。大家被王心凌二十年不變的甜美觸動 ， 為孫燕姿人至中年仍然保留的清新干凈而感慨 ， 也為劉德華、羅大佑、崔健穿越了時空的情感落淚 。
周杰倫是這場懷舊中的重要人物之一 。周杰倫演唱會重映時 ， 一位網友說 ， 我看的是周杰倫嗎？我看的是青春 ， 是沒有疫情的昨日世界 ， 那個可以不戴口罩看演唱會 ， 人與人的距離無限貼近 ， 一起大合唱《稻香》的世界 。
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▲ 圖 / 視覺中國
因為這疲憊 ， 因為失去的安全感 ， 兒時的偶像一次又一次精準擊中這一代網友的心 ， 人們終于找到了熟悉的、不需要花費一絲電量就能立刻重啟的激情 。
在這個檔口里 ， 線上演唱會本身已經不再重要 ， 音樂本身也不再重要 ， 重要的是營銷的手段、活動策劃的方式 。因為那個人是周杰倫、是羅大佑 ， 因為人們仍能通過互聯網參與到一場集體的狂歡中 ， 即便那種參與是虛幻的 ， 但在整個朋友圈都在轉發鏈接時 ， 我們確確實實地實現了“Together” 。
周杰倫們因此為平臺帶來了足夠的回饋 。2022年 ， 騰訊的視頻號是最大贏家 。視頻號后街男孩視頻號全球首場線上演唱會和崔健視頻號直播都有超過4600萬人觀看 ， 羅大佑的草地夏日歌會觀看量也達到4100多萬人 。
數據還是讓平臺看到了懷舊的商業價值 。據媒體報道 ， 崔健、羅大佑演唱會有汽車品牌極狐贊助 ， 西城男孩演唱會有高端汽車品牌林肯贊助 ， 都在千萬量級 。周杰倫演唱會重映的頁面 ， 也出現了百事可樂獨家冠名的logo ， 跟騰訊TME LIVE的標志并列出現 。
一位經紀人接受媒體采訪時表示 ， 崔健等歌手的出場費用在百萬量級 ， 視頻號有盈利的空間 。而周杰倫的演唱會重映 ， 根本不需要請本人出場 ， 拿到版權的成本更低 。而極狐汽車在冠名崔健演唱會后 ， 極狐的微信指數峰值與活動前相比提升了54倍 ， 所以才繼續冠名了羅大佑的線上演唱會 。
資深音樂行業從業者張昭軼接受深燃采訪時表示 ， 這些價值“不是音樂演出帶來的 ， 而是藝人IP帶來的” 。而周杰倫的IP ， 擁有著華語娛樂圈最確定的影響力 ， 只要能爭取到 ， 收益幾乎是板上釘釘的 ， 他本人就是已經開箱的盲盒隱藏款 ， 不怕沒人喜歡 。
但問題在于 ， 周杰倫是不夠用的 ， 再甜的甘蔗也經不起反復地咀嚼 。6日 ， 《最偉大的作品》終于上線 ， 有不少老歌迷在聽過后覺得“很熟悉 ， 像在哪里聽過” ， “幾乎是老歌的remix”“還是那些他最喜歡的元素：古堡、魔法、鋼琴、藝術 ， 還有自戀” 。
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