1. 首頁 > 生活百科 > >

2020護膚品排行榜前十名海藍之誨 2020護膚品排行榜前十名圖片( 三 )

生活百科


2020護膚品排行榜前十名海藍之誨 2020護膚品排行榜前十名圖片

文章插圖

其次是關于Facebook，品牌很早就建立了一個Olaplex Users的Facebook群組，面向用戶及時解決問題 。消費者和造型師們可以在這個平臺上進行專業意見的交流 。
而Tiktok、Instgram和twitter，更像是一個直接營銷的平臺 。Tiktok和instgram上會發布很多消費者對于產品的使用視頻，還有一些帶有生活氣息的軟銷視頻 。而Twitter則是一個可以快速發布和更新內容的陣地，Olaplex的官方推特已經有接近2萬條帖子 。這個平臺隨時播報品牌活動，并且能和消費者、KOL做及時互動 。

2020護膚品排行榜前十名海藍之誨 2020護膚品排行榜前十名圖片

文章插圖

而在這個網絡互動生態中，品牌和專業的妝造師保持了絕對的“意見中心地位”，他們會分享經驗，讓“意見領袖”來加持品牌的專業性，與其他快消性質的洗護品牌區分開來 。
2020年疫情期間，由于線下沙龍店關閉，Olaplex實施多項措施為發型師提供支持 。例如Olaplex允許發型師線上向消費者繼續銷售產品，這一舉措為 Olaplex 的發型師帶來了超過 30萬美元的收入 。
截至2021年7月31日，Olaplex公司的數字社區有100多名知名“倡導者”，包括支持品牌內容創作的持牌造型師 。社交媒體上的兩個專業社區，由超過23萬名發型師和幾個公司運營的賬戶組成，包括Instagram、TikTok、Facebook和其他社交媒體平臺，展示了公司有大量的追隨者和極高的參與度 。
曾和歐萊雅對簿公堂如今加碼進軍中國市場
產品的科技性、品牌的差異化和在互聯網的高人氣，讓這個護發品牌從創立之初，就一直受到外界關注 。自品牌上了軌道后，Olaplex就在尋求與外部合作來謀求更充足的資金和發展，吸引到了美妝巨頭歐萊雅集團的注意 。
Olaplex方面稱，2015年，歐萊雅集團曾有意向收購Olaplex品牌，但在交流過程中，歐萊雅集團獲取其關于品牌及非公開性技術的機密信息，幾個月之后，歐萊雅集團就推出了一款與其產品Bond Multiplier相似的競品——Smartbond，這讓Olaplex的銷售額受到影響，導致Olaplex承受了超過 9000萬美元(約合6.3億人民幣)的損失 。
此后，Olaplex陸續在不同市場對歐萊雅提起了多項訴訟，稱歐萊雅集團旗下美發品牌Matrix、Redken和LorealProfessionnel的某些產品侵犯了專利 。2019年8月，Olaplex贏得了對歐萊雅美國子公司的判決 。
2019年，Olaplex與在美妝界投資經驗頗豐的安宏資本(advent international）進行收購洽談 。這筆收購于2020年1月正式落實 。
強勢的發展勢頭也頗有野心的Olaplex做了上市的打算 。2021年9月30日，Olaplex在納斯達克交易所上市交易，股票代碼為“OLPX”，發行價為21美元，發行6700萬股，募資總額超14億美元，上市首日，OLPX市值約為160億美元 。高盛、摩根大通、摩根士丹利和巴克萊是此次IPO的主承銷商 。
Olaplex上市之后也在不斷加快其發展步伐 。2020年11月底，Olaplex在Ulta Beauty美妝店和線上渠道共同推出零售產品，將與Ulta的合作擴展到了沙龍之外 。

2020護膚品排行榜前十名海藍之誨 2020護膚品排行榜前十名圖片

文章插圖

而對于中國市場這塊大蛋糕，Olaplex也早有布局 。早在2019年8月，Olaplex就依托天貓和小紅書進入中國市場 。在2021年，Olaplex又和京東國際達成合作 。
OLAPLEX品牌中國區代表MayoZhang曾表示，Olaplex在2021上半年全球增長高達171%，這其中不乏中國市場的貢獻，品牌通過跨境電商模式進入中國市場，收獲許多消費者喜愛 。
為了契合中國市場的營銷趨勢，Olaplex進入中國市場后選擇了綜藝男團成員周柯宇作為品牌中國區大使 。周柯宇是楊冪公司旗下的藝人，也是唱跳組合INTO1中的一員 。前不久的8月18日，品牌又邀請唱跳歌手翟瀟聞成為品牌新一任中國區大使 。翟瀟聞曾在《創造營2019》中有過出色表現，是男子演唱組合R1SE的前成員 。
目前，品牌在天貓旗艦店粉絲數有11.4萬 。銷量方面，前三名熱銷品月銷都在1500+左右，大多數產品月銷在200-500 。小紅書上關于olaplex的筆記有9000多篇，其中不乏明星的推薦 。在小紅書上，不少消費者曬出了自己的使用體驗，大多數都是肯定olaplex的產品力 。

推薦閱讀