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推薦新產品推廣的3種方法 推廣新產品的方法有哪些( 二 )

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后來iphone推廣的時候，喬布斯也形象的將iphone比喻成：一部手機+游戲機+電視 。
現在的很多數字化操作在外觀和形式上都會讓人聯想起生活中的真實操作 。比如，通過點擊圖標來保存文檔，將數字文件拖入垃圾箱中刪除等 。線下產品也有很多視覺上的相似性，比如高端車的儀表盤會有仿木紋，素食主義者所吃的漢堡會有燒烤的痕跡等 。所有這些巧妙的設計都是為了讓新事物在我們眼中顯得更熟悉 。
從更廣泛的意義上講，將具有革命性的創新成功引入人們的生活，通常需要為這種創新披上一件熟悉的“外衣” 。
三、差異化一款新產品，僅僅具有了熟悉感顯然是不夠的，還需要具有差異化，比如當年的汽車被形容為：不用馬拉的車 。這樣，既有了熟悉感又有了差異化 。
也就是說，要想成功的推廣一款新產品，需要兼具熟悉感和區別化 。
比如之前所說的錄像機，美國數字視頻公司為了讓人們對這種革命性的創新產品沒有排斥感，才決定將其設計成人們普遍熟悉的某種產品的外形 。通過將這種創新技術藏在某種人們看上去很熟悉的東西中，美國數字視頻公司成功地利用熟悉感將差異化的產品變得更受人歡迎 。
同時也可以通過巧妙的設計讓漸進型創新顯得更具創新性 。1998年，蘋果公司發布iMac時，在技術方面只有很小的進步，但iMac從視覺上看卻有革命性的創新 。iMac不是千篇一律的黑色或灰色盒子，它看起來像一塊口香糖，顏色上也使用了探戈橘和草莓色 。該產品取得了巨大的成功，其與眾不同感來自設計而非技術，掀起人們爭相購買的熱潮 。
【推薦新產品推廣的3種方法 推廣新產品的方法有哪些】人們從來都不會單純地評估技術，設計和技術綜合在一起影響了消費者的產品感知 。如果能讓創新產品的差異化恰到好處，這種綜合效果將是最好的 。

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