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有哪些很受歡迎小眾品牌香水 在中國有專柜的小眾香水品牌

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繼去年在上海恒隆廣場及北京SKP-S開設旗艦店后 ， 歐洲香氛品牌BYREDO在今年5月至7月期間又先后開設了三家專賣店 ， 疫情似乎沒有阻擋BYREDO在中國市場的開店步伐 ， 由于香氛產品的獨特性 ， 線下門店布局對BYREDO來說尤為重要 。
并且通過BYREDO近年來在中國市場的迅猛增勢 ， 可以看出小眾香水可觀的市場前景 。
香水進入中國市場不過數十年 ， 但隨著用戶消費能力的提高和口味復雜化 ， 香水香氛市場在近年呈現高增長趨勢 。
其中 ， 據天貓發布的數據顯示 ， 過去半年 ， 天貓國際進口香水同比增長70% ， 其中“小眾香”崛起最快 ， 同比呈3位數增長 ， 小眾香水成為了新一輪的火熱單品 。
天貓國際開路 ， 
“小眾香”爭相入局
按照商品屬性和商業模式劃分 ， 目前的高端香水品牌大概可分成商業香水和小眾香水（也被叫做沙龍香水）兩種 。
8月25日 ， 天貓國際發布了一份七夕《年輕人最愛的進口小眾香水榜單》 。上榜的香水品牌有潘海利根、阿蒂仙之香、Maison Margiela（梅森·馬吉拉）、BYREDO等8款小眾香 ， 相比大牌香水 ， 進口小眾香成為今年七夕年輕男女送禮的首選 。

有哪些很受歡迎小眾品牌香水 在中國有專柜的小眾香水品牌

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其中 ， 位居榜首潘海利根是西班牙美妝集團Puig旗下香水品牌 ， 于2019年10月入駐天貓國際 ， 開業不到1年就成長為天貓小眾香水TOP品牌 。其次 ， 法國香氛阿蒂仙之香則是今年8月才入駐天貓國際 ， 開業10天銷售破百萬 ， 旗下的網紅款冥府之路熱銷 ， 排名榜單第二 。
隨著中國小眾香市場的崛起 ， 進口小眾香水已成為天貓國際美妝崛起的一個新賽道 。
打開種草社區小紅書 ， 輸入關鍵詞“香水” ， 有著75萬+篇的龐大筆記數量 。在各種香水挑選指南、必入大牌香水合集的話題中 ， 不僅有著CHANEL、DIOR這樣的大牌商業香 ， 也出現了Diptyque、BYREDO、Jo Malone、FREDERIC MALLE等沙龍香的身影 。
2018年3月 ， 天貓國際曾宣布了一項繼續幫助全球中小企業的計劃 ， 表示從2108年起 ， 天貓國際將孵化100家全球上市公司 。由此 ， 這兩年來天貓國際也在不斷引進國外中小型美妝品牌 ， 進口小眾香水品牌被的中國消費者逐漸熟知 。
如今天貓國際進口美妝造新計劃也將發力香水領域 ， 加速引入海外小眾香水品牌 。未來1年 ， 天貓國際計劃孵化10個年成交過千萬的進口小眾香水品牌 。
且據全球市場咨詢公司歐睿國際Euromonitor曾預測 ， 到2020年大眾香水市場將下降15% ， 而小眾手工香水及高端香水市場將增長18% 。并將在2021年突破400億元 。
這也意味著 ， 香水的奢侈品屬性正在逐漸弱化 ， 相對應的 ， 小眾香水的受程度不斷攀升 ， 也使得本土香水品牌迎來新機遇 。
借小眾香水之東風 ， 
國產香水起勢
1、從“小眾”到“大眾”的國外香水品牌
在今年剛過去的七夕節期間 ， 雅詩蘭黛集團旗下的沙龍香水品牌AERIN Beauty雅芮 ， 為中國消費者提供香水的瓶身手繪定制服務 ， 并順勢推出第五大道玫瑰的限定禮盒 ， 滿足年輕消費者的節日送禮需求 。
據了解 ， AERIN Beauty雅芮于2018年進入中國市場 ， 進入之初 ， 品牌便開通了官方微博賬號、 小程序和品牌精品快閃店 ， 還在雅詩蘭黛天貓旗艦店內同步銷售 ， 首家店鋪位于南京德基廣場 ， 而后又在上海梅龍鎮伊勢丹百貨開設專柜 。
有哪些很受歡迎小眾品牌香水 在中國有專柜的小眾香水品牌

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面對后浪來襲 ， 早前進入中國市場的香氛品牌也在尋求應對措施 ， 期望實現從“小眾”到“大眾”的蛻變 。
為更好地融入本地水土以及吸引年輕消費者 ， Jo Malone London祖瑪瓏9月1日宣布95后男演員劉昊然為香氛代言人 ， 同時推出全新馥奇英倫限量系列 。
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據了解 ， 此前祖瑪瓏由于國內社交平臺及代購的推廣宣傳 ， 在進入中國市場之前 ， 品牌已有著不小聲量 ， 2019年 ， 祖馬龍正式進駐天貓并開設獨立門店 ， 在中國實現了超100%的增長 ， 預計增長態勢還將保持3到5年 。

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