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有哪些很受歡迎小眾品牌香水 在中國有專柜的小眾香水品牌( 二 )

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進口小眾香水市場的爆發式增長 ， 也離不開國際香水品牌對于國內年輕消費者的產品教育 ， 同樣也帶給國貨香水品牌機會 。
2、“個性化”的國貨香水
據相關數據顯示 ， 本土品牌在香水行業品牌搜索中已瓜分了3%的份額 。目前本土香水的搜索量前三名是氣味圖書館、冰希黎、法頌 ， 其中冰希黎增速迅猛達96% ， 增速緊隨其后的是巴莉奧76%、維維尼奧47% 。
前不久 ， 伽藍集團推出了旗下首個香水品牌ASSASSINA莎辛那 ， 由伽藍董事長鄭春穎女兒新銳品牌事業部總經理鄭確創立 ， 歷經了1年的準備期 。

有哪些很受歡迎小眾品牌香水 在中國有專柜的小眾香水品牌

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在鄭確看來 ， 未來3-5年是香水品類的爆發期 。并且早前幾個月 ， 伽藍集團關聯方伽業企業管理合伙企業投資國貨香水品牌Scentooze ， 由此可見 ， 伽藍集團早已在香水品類上有所布局 。
據悉 ， ASSASSINA莎辛那上線色、欲、城市 3 大系列香水 ， 共 15 個 SKU ， 均定價 238 元/30ml 。通過天貓旗艦店首發 ， 品牌也已在微博、小紅書和抖音三個平臺上開設官方賬號 。
除此之外 ， Scentooze、浮香堂、和風雨、圣美倫等國貨香水近幾年也都有著不錯的銷量 。
在這當中 ， 浮香堂稱得上是名副其實的國貨小眾香水代表 ， 由曾任知名香精公司評香師“堂主”林克創立 ， 香水設計感強、品種少、產量小 ， 極其難買 ， 產品售價在350-480元 。
有哪些很受歡迎小眾品牌香水 在中國有專柜的小眾香水品牌

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不僅如此 ， 浮香堂香水更被愛香者稱為“國貨第一香” ， 起有著濃厚的中國文藝風 ， 如亂云、晚香、錦繡 ， 有些香水的取名靈感也是由不同的故事所啟發 。
【有哪些很受歡迎小眾品牌香水 在中國有專柜的小眾香水品牌】而定位95后元氣少女的專屬體香的Scentooze ， 諧音像"三兔" ， 品牌希望設計年輕消費者喜歡的、具有中國本土香文化的香水產品 ， 首批產品有珍珠奶茶、爺爺家的閣樓等特別味道的香水 。
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目前Scentooze共有13款不同的SKU ， 七夕前后 ， 產品近期測試期上線摩點預售 ， 僅用一張效果圖就賣出15萬的銷售額 ， 聯名的潮玩七夕禮盒 ， 原定30天的預售更是在5日內賣空 。
此外 ， 新銳國貨品牌完美日記也曾察覺到這一品類的機會 ， 在2019年推出四款完美日記浮光系列治愈香水 。
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從浮香堂和Scentooze的品牌理念和產品調性不難看出 ， 當下的國貨香水品牌在產品調性、品牌營銷上都在突出著獨特和個性化 ， 這也與Z時代消費者的香水訴求一樣 。
據天貓發布的《2018年香水品類趨勢報告》顯示 ， 購買小眾香的年輕人主要集中在一二線城市 ， 但三四線及以下城市的用戶增長最快 ， 小鎮青年成為追逐潮流與個性的進口消費新興人群 。與商業香不同 ， 小眾香愛好者更喜歡木質調、海洋調等小眾香型 ， 熱衷研究品牌故事與不同使用場景 ， 青睞小包裝、定制款 。
寫在最后:不難看出香水市場正不斷向小眾香水傾斜 ， 當追求特地獨行和熱衷種草的Z時代消費者逐漸成長為美妝市場的消費主力時 ， 探索發現個性化的小眾品牌成為他們社交時的話題 。小眾品牌能夠迎合Z時代消費者對于香水品類的獨特香氣和個性風格的追求 ， 在其推動下 ， 小眾沙龍香水市場會以更快的速度增長 。
更有趣的是 ， 曾經香水一直按性別分類 ， 而如今 ， 男女性別差異被淡化 ， 中性風開始盛行 。在香水品類上 ， 開始流行男香女 ， 有了“男友香”等宣傳口號 ， 中性香水的清新和獨特被消費者選擇和接受 ， 男女通用的香水也在中國市場越來越流行 。

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