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來源:電商頭條
編輯:馮青
“我們的產品太多 ， 品牌太少”——這句曾經用來形容中國企業的話正在被改寫 。
隨著近年來國產品牌的復蘇和崛起 ， 越來越多的中國品牌正在全球舞臺上嶄露頭角 。最近又有一個中國消費品品牌喜歡提“世界第一” ， 就是燕窩行業領導品牌“燕子之家” 。
全球權威市場調研機構歐睿國際(EuromonitorInternational)近日公布了“2017-2019年連續三年全球燕窩零售額”“2017-2019年連續三年全球燕窩零售額”[/s2]
燕之屋在全球燕窩零售市場的地位認證“全球第一”[h/]
燕之屋在全球燕窩零售市場的地位認證是“全球領導者”[h/]
作為全球領先的市場信息提供商 ， 歐睿國際擁有超過45年的研究經驗 。是由歐盟、美國農業部等政府機構和格力、海爾等領導品牌共同評選的認證機構 。它儲備了龐大的專家網絡和全球研究經驗 ， 并制定了全球統一的行業類別定義 。歐睿國際發布的認證是國際公認的品牌市場地位的權威認證 。
為了完成本次對包裝燕窩品牌燕之屋的專項調查 ， 歐睿國際分別統計了2017年、2018年、2019年的零售額 ， 在全球范圍內進行了精準的調查和認真的驗證 ， 耗時近半年 。最后得出了這個結論 。(包裝燕窩主要指包裝干燕窩、包裝即食燕窩、包裝現燉燕窩 。)
這兩項權威認證可以說再次證明了燕之屋的品牌實力 。而這樣優秀的“成績單”在業內是“意料之中”也“不意外”的 。
2017年以來 ， 燕之屋一直穩定保持行業領先的銷量 。即使在消費“暫?！钡?020疫情期間 ， 燕之屋的銷售表現依然強勁:3月 ， 天貓鮮燉燕窩同比增長769% ， JD.COM同比增長1695% 。在市場低迷的1、2月份 ， 燕之屋的銷售額同比增長超過700% 。備受關注的3.8女神節期間 ， 同比增長一舉突破1000% 。由此可見 ， 盡管受到疫情影響 ， 顏宅依然顯示出驚人的增長潛力 。
燕府鮮燉燕窩
天貓數據人員和JD.COM商業智能資料圖
這次爆發 ， 顏家可以說是蓄勢已久 。
學霸品牌的自我修煉
如果每個領域的品牌都是一個班的學生 ， 顏宅無疑是班里的學霸 ?！暗谝弧薄暗谝弧边@樣的字眼 ， 貫穿了顏宅22年的發展史 。從1997年至今 ， 創始人黃健以其商業智慧和眼光推動了燕窩行業的快速發展:從開創“現燉燕窩 ， 現點現燉 ， 現吃現送”的行業模式 ， 到推動產品變革 ， 打造出第一款高端即食燕窩——碗燕 ， 再到引領行業規則 。長期以來被譽為“燕窩行業的領導者”、“鮮燉燕窩的先驅” 。在他的帶領下 ， 顏家的發展經歷了一次又一次的轉折 ， 克服了一個又一個的困難 ， 始終迎難而上 ， 積極接受挑戰 ， 敢于突破 ， 不設限 。即使在面臨行業困境和信任缺失的時期 ， 顏宅依然給出了在學霸層面解決問題的思路 。
顏之家創始人兼董事長黃健
2014年 ， 中國燕窩行業還處于“沒有統一的規則和標準”的混亂狀態 ， 過度依賴“慣例” ， 這對整個行業的發展壯大無疑是不健康的 。于是董事長黃健帶領燕之舞成為中華人民共和國供銷行業標準《燕窩質量等級》的起草人之一 ， 而該標準的出臺也成為燕窩行業規范化發展的里程碑 。
2015年 ， 燕之屋技術中心獲得國家CNAS實驗室認可 ， 是首家擁有國家CNAS認可實驗室的燕窩加盟企業 。燕窩的生產技術和R&D技術獲得多項國家發明專利；
2017年 ， 燕之屋所有燕窩產品均獲得權威國際貿易協會BRC全球食品安全標準認證 ， 標志著燕之屋燕窩產品在食品安全方面獲得了更高的認可 ， 獲得了進入國際市場的敲門磚 ， 而這也是國內第一個燕窩行業 。
顏屋通過BRC全球食品安全標準認證
如果沒有標準 ， 推動標準的出臺 ， 不斷取得各方面更高的成績 。消費者還沒提問 ， 已經提前做足了功課 。從顏宅可以看出一個學霸品牌的修養 。
營銷心理學中有一個著名的“頭部效應” ， 即人們會更加關注某一領域的頭部品牌 ， 記憶更深 ， 在購買時更傾向于頭部品牌 。簡單來說:第一名特別討人喜歡 。
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