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淘寶app升級，新淘寶的新機遇在哪里？

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淘寶app升級，新淘寶的新機遇在哪里？

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11月30日 ， 淘寶產品升級發布會在上海召開 ， 宣布淘寶App正在測試的新一輪產品升級 ， 主要涉及三個變化:
1 ?！安履阆矚g”首先在淘寶App首頁的折疊上方進入 。
2 。“微淘”升級為“訂閱” ， 成為商家的平臺級自營陣地 。
3 。“買家秀”社區升級為“購物” 。
在發布會上 ， 一淘產品及內容生態負責人湯興(人稱平丑)表示 ， 這些產品的升級正在持續測試中 ， 將于近期上線 。
圖:淘系產品和內容生態負責人湯興(花名平疇
我們知道淘寶有一個“萬能淘寶”的稱號 。在淘寶 ， 不僅有上億的商品 ， 幾千萬的商家 ， 還有八億的消費者 。同時 ， 淘寶上也活躍著商家、消費者、設計師、搭配師、內容創業者、直播者等各種角色 。各種角色構成了淘寶豐富的生態系統 。
越來越多的消費者不僅在淘寶上購物 ， 也在淘寶上“購物” ， 分享自己購買商品的感受和獨特的生活方式 。淘寶不僅僅是琳瑯滿目的貨架 ， 更是人來人往的地方 ， 這是這次升級的主要原因和方向 。
正如平疇所說:“在這次升級的過程中 ， 我們希望給淘寶里的各種角色更好的機會去經營自己的個人設定和風格 ， 讓愿意花時間經營自己的商家做好商品運營和內容運營 ， 與消費者建立更多的連接和信任 ， 帶來整個消費生活的改變 ?！?br /> “猜你喜歡”進入折疊上方 ， 淘寶首頁
其實淘寶在雙11之前就已經在首頁升級了 。首頁的定位很明確 ， 是商品轉化場 ， 就是要達到最大的轉化效率 。所有的首頁內容都偏向于商品的客觀內容介紹和商品描述 。主頁升級后 ， 整個主頁的點擊率提高了20% ， 用戶在主頁的停留時間也提高了20% 。
這次升級也將為商家帶來全新的機會 。
首先 ， “猜你喜歡”首先進入的是折疊上方 ， 淘寶App的首頁 ， 更突出的是信息流形式的推薦機制 。使命是為了商家運營 ， 讓它可以更專注于商家的商品運營、優惠運營、活動運營、會員運營 ， 讓他們接觸到自己的潛在客戶、首次購買者、老會員 ， 包括復購用戶 。

那么 ， 這是不是對商家提出了更高的要求？其實商家可以根據自己店鋪和產品的特點 ， 選擇最適合自己的發布方式 。各種內容 ， 無論是圖文還是短視頻、直播等 。 ， 可以顯示在信息流首頁上 。
“微淘”升級為“訂閱”
其次 ， 原來的“微淘”升級為“訂閱” ， 將成為商家的自營陣地 。
“訂閱”升級后 ， 入口將被移到淘寶App首頁最上方 ， 與“推薦”并列 ， 構成淘寶首頁兩大頻道 。
“訂閱”頻道將成為商家在淘寶的自營陣地 。商家可以在“訂閱”中集中發布所有關于新品、優惠、互動的信息 。消費者瀏覽時一目了然 ， 一鍵跳轉到商家店鋪 。對于商家來說 ， 環節更短 ， 效率會更高 。
對此 ， 光明隋欣旗艦店運營負責人分享道:“一般來說 ， 位置的提升其實意味著流量的增加 。作為商家 ， 我們應該抓住機會 ， 更用心地經營“訂閱”這個陣地 ， 因為它給了我們一個豐富而集中的商家自我經營的陣地 。”
另一位不愿意透露身份的店主也表示:“個人會從兩個方面理解這一塊的升級 。首先 ， 這將實現更有效的營銷和接觸 。店鋪更新、優惠等信息可以集中展示 ， 然后精準推送給店鋪的粉絲 ， 會增強店鋪與粉絲的互動和聯系 ， 促進和刺激店鋪的銷售 。此外 ， 這也實現了更高效的交易 。商家看到這些信息后 ， 可以一鍵跳轉到目標店鋪 。整個操作變得更加簡單便捷 ， 無論是商家還是消費者的效率都大大提高 。”
當然 ， “訂閱”只是提升商家自我運營能力的一部分 。據了解 ， 淘寶還將開放更多店鋪能力 ， 增加“微詳情頁” ， 通過新聞、專屬客服、群組等多種方式為商家提供一體化的自運營體系 。
新百倫旗艦店運營負責人表示:“很多中小商家都開始設置自己的個性 ， 這是一個很好的方法 。然而 ， 對于我們擁有廣泛受眾的企業來說 ， 讓品牌成為固定的個性有時是一種限制 。所以我們更需要的是集團化的運營和營銷 ， 比如根據年齡、風格、地域進行更精細化的運營 。我們會通過新聞主動觸達用戶 ， 通過會員福利、粉絲權益、深度服務召回用戶 ， 與門店、訂閱形成多元化的消費運營 。”

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