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歐萊雅資生堂愛茉莉2020年賣了3000多億，中國市場成關鍵點

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歐萊雅資生堂愛茉莉2020年賣了3000多億，中國市場成關鍵點

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又到了財報季 。有人歡喜有人憂 。由于新冠肺炎疫情的全球影響，許多國際美容巨頭的業績都在放緩，中國是唯一實現同比增長的市場，這是事實 。
不久前，銀泰百貨發布2020年美妝成果，海倫娜·魯賓斯坦、蘭蔻、雅詩蘭黛等12個品牌在華銷量全球第一 。重視中國市場已經成為全球美妝巨頭的共識 。
通過電商化、年輕化、市場下沉、高端化等策略，更多國際美妝品牌密集而深入地“把脈”中國市場，與本土品牌展開了全面較量 。這些美容公司在最新財報中的表現如何？又通過什么來實現新的增長？
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中國市場/電子商務為關鍵詞
2月12日，歐萊雅集團發布2020年年報 。報告顯示，2020年，公司營收279.9億歐元(約合人民幣2191億元)，同比下降4.1%；營業利潤為52億歐元，同比下降6.1% 。這也是歐萊雅集團多年來首次出現銷售負增長 ?？梢娨咔閹砹斯湹奈C，從而給美容行業帶來了暫時的市場下滑 。
【歐萊雅資生堂愛茉莉2020年賣了3000多億，中國市場成關鍵點】在歐萊雅的財報中，還有兩點值得關注:一是電商銷售額同比增長62%，占總銷售額的26.6%，各個部門和市場的電商業務快速增長；第二，中國市場的營業收入取得了同比27%的好成績 。歐萊雅中國所有部門都實現了兩位數的增長，大大超過了市場的平均表現 。高端和電商成為歐萊雅在中國市場增長的關鍵 。
我們再來看看資生堂 。早在2月9日，資生堂集團就發布了2020年年報 。報告顯示，2020年，資生堂集團銷售額為9208.88億日元(約合人民幣565.89億元)，同比下降18.6%；歸母凈利潤發生虧損116.6億日元(約合人民幣7.17億元) 。和歐萊雅集團一樣，資生堂集團的下滑和凈利潤虧損主要是因為疫情擴散，導致全球經濟活動停滯 。
然而，資生堂集團在中國市場實現了9%的增長 。財報顯示，2020年資生堂集團在中國的銷售額占總銷售額的25.6%，達到2358.04億日元(約合人民幣145.07億元) 。
據悉，資生堂集團在中國市場的業績從2020年3月開始逐漸恢復 。高端品牌如HISEIDO資生堂、ClédePeauBeauté、IPSAInfusa、Narsnas等 。由于實體店的增加和集團對電子商務的投資增加，業績大幅增長 。此外，受益于電商的推動，資生堂中國市場增速顯著，其中中國市場電商銷售額占比超過40% 。
相比歐萊雅和資生堂，愛茉莉太平洋的日子可能更難過 。2月初，愛茉莉太平洋建設集團財報顯示，2020年集團總收入為44322億韓元(約合人民幣255.78億元)，同比下降20.6%；營業利潤為1430億韓元(約合人民幣8.25億元)，同比下降66.6% 。
以雪花秀、赫拉為代表的高端品牌部門收入下降29.4%，以蘭芝、IOPE為代表的高端溢價部門收入也下降20% 。愛茉莉太平洋表示，業績下滑的主要原因仍然來自于線下市場的持續虧損 。
唯一值得欣慰的是中國市場和電商 。愛茉莉太平洋建設集團表示，通過加強與數字平臺的合作，集團在線渠道實現了50%的快速增長，其中中國電子商務銷售額增長超過90% 。
正如愛茉莉太平洋建設集團中國區總裁高所說，“中國市場是一個特殊的風向標 。獨特的潮流表達、多元化的消費群體和思維方式、蓬勃的創新實力和獨特的數字生態系統，使中國的商業發展和實踐在全世界都具有前瞻性和可借鑒性 ?！蔽磥?，國際巨頭將進一步拓展中國市場 。
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業績復蘇，高端紅利持續釋放
我們來看看2021財年一些高端美妝巨頭的最新季報 。2月9日，黃鳳英公司公布了截至2020年12月31日的2021財年第二季度財務數據，財務業績持續改善 。
財報顯示，黃鳳英本季度持續經營業務收入同比下降18%，至14.156億美元(約合人民幣91.12億元)，凈虧損3980萬美元(約合人民幣2.56億元)；調整后營業利潤為1.884億美元，比去年同期增長7%，而賬面營業利潤為1700萬美元 。本季度強勁的利潤表現得益于固定成本的節省，總計約8000萬美元，與第一季度持平 。
從部門來看，2021財年第二季度高端美妝凈營收為9.037億美元，占整體黃鳳英持續業務的63.8% 。賬面價值較去年同期下降11.1%，同比下降15.6%；大眾美容化妝品的凈收入為5.115億美元，占黃鳳英整體持續業務的36.1% 。賬面價值較去年同期下降23.3%，同比下降21.6% 。
本季度的亮點包括美國和中國強勁的零售和電子商務發展勢頭 。黃鳳英在其戰略重點領域也取得了進展，包括加快數字化和電子商務的發展，第二季度實現了40%的增長；拓展高端彩妝護膚業務；加快在中國的發展和布局；以及通過引領創新、提升執行力，強化核心高端香水業務，穩固大眾美妝領域份額 。

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