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新年第一部最佳劇《我的女婿》爆紅，靈人氣居高不下，《青春有你3》和《創意營》幾乎同時開播，而且是正面戰 。三月本來是女性的主題季，但萬萬沒想到，到了C位的卻是男性問題 。
“鮮肉是規矩”“奶狗橫行” 。男性問題打破了圈子的壁壘，逐漸跳出娛樂圈，延伸到社交圈，甚至延伸到消費領域 。
過去，在消費領域，男性往往是一個被忽視的群體 。時代變了，但現在男性消費在上升 。在淘寶直播間，主播們也開始更加關注男性消費者 。男性逐漸成為一些商家和品牌的焦點 。
那么，在女性用戶占比巨大的淘寶直播中，男性消費者是如何引領直播消費潮流的呢？淘榜聯合淘寶直播ONMAP發布淘寶直播男性消費報告，聚焦淘寶直播中的這群“敗家子” 。
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男性用戶數量每年翻倍，出現了n個“李佳琪”
報告顯示，直播購物的“敗家子”正在崛起 。從2018年到2020年，直播間的男性消費者數量暴漲，2020年增長了205.4%，遠高于女性111.1%男性消費者的比例也逐年上升，晚上20:00~22:00成為《敗家子》觀看直播的黃金時段 。
男主播的數量也比普遍認可的多，占主播總數的40% 。淘寶主播正在千千涌現成千上萬的李佳琪 。男主播TOP10中明星和才藝對半分 。李佳琪·奧斯、帝汶·肖峰、林依輪、南豐·切尼和吉杰位列前五 。
曾幾何時，李佳琪還在直播間喊著“全是女生” 。現在，他把接生技術改成了“全是女孩和男孩” 。其實不一定是女人愛花錢 。數據顯示，淘寶直播中，縣城的兄弟喜歡在buybuy購買，六線城市男性用戶比例為27.1% 。
具體來說，從城市線分布來看，下沉市場的男性消費力成為了一座有待挖掘的大金礦，六線城市的男性消費者占比最高 。二三線城市男性消費緊隨其后，占比分別為23%和18.7% 。
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90后愛面子，80后愛家庭，70后愛享受
除了地域維度，與女性消費者相比，男性消費者對商品的偏好差異較大 。與女性相比，男性在汽車、家用電器、家裝、男裝、3C數碼等類別上花費最多 。
當然，不同年齡段男性的直播消費偏好還是有很大差異的 。90后更注重外貌和興趣，在男裝、醫美、鐘表眼鏡、運動、數碼等方面花費最多；80后熱愛家庭，更傾向于囤積母嬰用品，為家人購買汽車、家電等大件物品；70后男性也注重家里大件物品的消費，但他們也會購買珠寶、鮮花和寵物用品 。
有些“他”更注重娛樂、影音、文化消費，有些癡迷電子游戲愿意“氪”，有些愿意花一個月的工資換一雙球鞋……除了共同的消費需求，男性消費者也有自己的“次元世界” 。
俗話說，有墻的男人，好一套房 。為此我們特意看了男性用戶在看直播時的表現，比如點盲盒、寵物消費等商品 。
從訂單金額來看，上海、北京、廣州的市民在淘寶直播工作室購買寵物用品最多，這些城市的男性成為“貓奴、狗奴”；成都和重慶的男人愛養花，花卉綠植在這兩個地區賣的很好；天津和深圳的盲盒銷量極高 。
最有意思的是四川甘孜，去年走紅的丁震就在那里 。在數據呈現上，本地小伙更喜歡在淘寶直播時尚單品-手表、眼鏡、鞋子、男裝、包包、配飾等等上下單 。
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白酒VS美妝，誰讓男人更上癮？
最后，我們來關注一下與男性相關的最具代表性的三個品類:美妝、服裝、白酒 。
在這個高顏值的時代，愛美之心人皆有之 。追求顏值和精致不再是女性的專利 。在護膚和彩妝領域，男性開始表現出更高的購買率 。
從美妝品類的男性消費來看，上海的精致男生占據C位 。無論是北上廣、杭州、成都等新一線城市，甚至是鐵嶺、宇宙盡頭，醫美服務都受到了大佬們的歡迎，躋身Top5消費人群 。
雖然我們開始關注“美”，但是從服裝品類來說，“直男與時尚的絕緣”可能還沒有被打破 。在淘寶直播，直男的味道一眼就看穿了 。顏色很刺眼，沒有！和他們熱愛的低調簡約格格不入 。
從數據上看，直男服裝的選擇中，50~200價位段的衣服成為直男的最愛 。與女性相比，男性服裝購買的關鍵詞是“經濟”、“基本款式”、“品牌專用性”，除了“藍海屋” 。
可能她們中的大多數人已經接受了自己的穿衣風格被身邊的女人主宰的命運 。
在這三個品類中，葡萄酒的增長最為強勁 。
現代社會，男人和酒的關系很奇妙 。娛樂需求，減壓需求，消遣需求 。酒無疑是很多男人生活方式的重要組成部分 。
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