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杰克瓊斯入駐得物：從今天起，這里是 “我的主場”！

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杰克瓊斯入駐得物：從今天起，這里是 “我的主場”！

文章插圖
3月29日，杰克瓊斯正式入駐吳德平臺，將吳德這個最年輕的夏普商品平臺作為全新銷售的主戰場；同時，JACK&JonesNBA聯名系列也在第一時間推出，吸引了大量年輕消費者的關注和購買 。雙方的這次合作也成為了行業內的一大營銷事件 。
作為創立于1990年的知名服裝品牌，杰克·瓊斯為什么選擇與吳德合作？雙方聯手后，杰克·瓊斯是怎么玩《我的家》的？這種合作會給整個行業帶來什么樣的影響？
品牌年輕化的趨勢已經到來，
杰克·瓊斯的入?。?br /> 誰都希望歲月靜好，但現實世界畢竟是一條大河 。
近年來，隨著產品在中國的增長進入瓶頸期，一批曾經雄心勃勃的外資快時尚品牌紛紛宣布關店甚至退出中國市場 。如今，諸如永遠21、新外觀、老海軍等知名品牌已經與我們漸行漸遠 。
仔細研究一下，這些品牌在中國市場受挫有一個共同的原因:進入中國市場后，很少根據最新的消費趨勢進行產品創新，經營管理也未能本土化 。尤其是90后和Z世代的年輕消費者成為社會的主要消費者，他們的消費需求變得更加個性化和時尚化 。在這種消費語境下，快時尚品牌的年輕化和潮流化是題中應有之義 。
同時，隨著國內供應鏈的完善，服裝產品的迭代越來越快，要求產品從內到外做出改變 。所以我們可以看到，近年來一些民族服裝品牌通過國際時裝周鍍金，產品越來越貼近世界潮流，帶動了一大批本土快時尚品牌的崛起，引領了服裝品牌年輕化、潮流化的消費趨勢 。
這個品牌的年輕化、新潮化的消費趨勢，從“盛世”的GetThingsApp上也能看出來 。
【杰克瓊斯入駐得物：從今天起，這里是 “我的主場”！】作為新一代新潮網購社區，正品新潮電商和新潮生活社區是領購平臺的兩大核心服務 。在GetThingsApp中，匯聚了包括新、潮、酷、炫在內的各類產品，GetThings自然成為各類潮流品牌銷售運營的首選陣地 。
統計顯示，90后是電商的主要消費群體，占比超過75%，而據2020年9月16日《人民日報》報道，每三個年輕人中就有一個使用過電商App，作為互聯網時代的原始人群 。這些年輕消費者廣泛分布在全國各地，成為網絡消費的主力軍 。
[h/]物以類聚，人以群分 。杰克·瓊斯適合事物的發展嗎？
杰克&瓊斯(JackJones)誕生于1990年，是丹麥暢銷書集團旗下的主要品牌之一，主營歐式男裝 。
1991年，杰克瓊斯的第一家商店在挪威的特隆赫姆開張 。以此為開端，杰克·瓊斯開始在全球掀起一波又一波的歐洲男裝風潮 。
2000年3月，杰克·瓊斯正式進入中國 。迄今為止，他在中國大陸擁有2000多家門店 。在服裝市場整體不樂觀的背景下，杰克瓊斯在中國的經營并沒有受到太大影響 。
多年來，杰克·瓊斯一直奉行“讓精致打磨的時裝成為穿著者個性的表達”的品牌理念 。不變的國際規范和多變的本土化也成為杰克·瓊斯最鮮明的兩個特點 。
所以我們看到，一方面，這些年來杰克·瓊斯創造經典的腳步從未停止 。比如帶來了休閑商務的SMART系列，街頭潮流的CASUAL系列，都市運動的CORE系列，匠心牛仔的JEANSINTELLIGENCE系列等經典大作 。另一方面，2018年，杰克瓊斯聘請丹麥著名演員麥德斯·米科爾森和中國當紅青年演員艾倫成為杰克瓊斯大中華區品牌代言人 。首次邀請兩位代言人，根據市場需求推出相應新品，推動品牌升級 。
繼2018年通過明星代言推動品牌升級后，2020年，杰克瓊斯也成立了酷派丐幫，通過與流量藝人合作，完成從品牌升級到粉絲運營策略的轉型；2021年，杰克·瓊斯繼續入駐，通過尋找更多垂直人才做種草宣傳等方式繼續推進年輕化運動 。


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正如奧斯卡·王爾德所說:時尚總是丑得讓人無法忍受，所以我們每半年就換一次 。
于是，面對品牌年輕化的趨勢，杰克·瓊斯順勢而為，強勢入駐收購平臺 。對于很多喜歡杰克·瓊斯的用戶來說，他們正在感受杰克·瓊斯的改變 。
杰克·瓊斯在控球時打響了《我的家》的第一槍！
以“我的家”為主題，杰克·瓊斯入駐后迅速打響了“我的家”的第一槍:品牌帶來了時尚犀利的商品杰克&；瓊斯NBA最新賽季限量發售 。杰克·瓊斯在營銷活動中的這一嘗試也為年輕粉絲樹立了標桿 。
首先，通過酷蓋幫吸引了很多藝人KOL入駐 。
2020年，杰克·瓊斯開設了一個全新的品牌文化社區酷蓋幫 。通過與不同圈子、不同行業的明星、人才的深度合作，利用他們的圈子影響力形成矩陣閉環，傳遞每一季新品的文化精神，讓品牌價值得到更多用戶的共鳴 。據了解，自酷改幫成立以來，R1SEX-light、胡雨桐、田、、李大板等成員陸續加入 。

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