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產品命名的要求

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產品命名的要求

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產品命名要求
產品名稱的質量在市場競爭中起著關鍵作用 。產品命名時應注意以下幾點:
(1)滿足消費者的心理需求 。
滿足人的潛意識，易于表達，是人類最基本的知識和識別能力 。如果過于復雜，就會有明顯的針對性，讓人難以掌握、發揮、傳播和接受 。
例子:娃哈哈(“哈哈”是全人類最基本的微笑表情)產品 。自成立以來，工廠非常重視產品名稱，并把如何命名產品作為其首要任務 。工廠請了幾位專家對產品的消費群體、年齡段、心理需求做了深入的分析 。當時營養品，保健品，飲料等 。蜂擁而至，但名字大多相同 。工廠有一個很有特色的名字“娃哈哈”，很容易被消費者接受，也很好讀 。家長和孩子看到“娃哈哈”都會很開心 。
(2)避免名字冗長，沒有特色 。
產品名稱不要太復雜冗長，要給人以簡單、凝練、易讀、易記的印象 。如果名字太長或者沒有特色，給人的印象就會粗糙膚淺，人們很久都不會記住，更別說
肯定是為了傳播企業形象 。比如有個產品叫“一代天驕”，看起來很有氣勢，以成吉思汗命名 。但是因為名字太長，大家不太關注，有的人根本不知道 。后來經過專家建議，改名為“天驕”品牌很受歡迎，因為“天驕”這個名字簡單、有力、易懂 。
(3)避免與其他產品重名 。
當兩個產品名稱相近時，有偶然因素，有人刻意模仿 。如果太相似，如果自己的產品很出名，往往會讓對方眼前一亮 。如果對方的產品不好，也會連累到自己的產品 。
要避免類似名稱的誤解，一定要標新立異，盡量讓產品名稱有低俗的效果，讓別人難以模仿，避免與其他名稱“碰撞” 。
【產品命名的要求】(4)產品的命名要新穎 。
只有新穎，才能給人深刻的印象 。目前有比喻、雙關、夸張、直白呈現、描寫、頌詞、借光、倒影、造詞等 。常用于命名 。無論采用哪一種，我們都應確保 。
新奇，不墨守成規，不與眾不同 。
(5)產品的命名應靈活，適用于任何新產品 。
產品命名應避免過于強烈的產品偏見 。如果適合命名電風扇，不一定適合命名電視機 。如何解決這個矛盾？企業必須用通用名稱給產品命名 。比如日本有一種產品叫“王維”，最早用于味精，后來用于醬油、罐頭等 。就產品類型而言，“王維”這個詞非常適合食品 。

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