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電商視覺營銷的四個關鍵點

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在移動端購物，視覺的溝通尤為重要，看到這個動作是所有營銷手段的開始，而且也將貫穿始終 。在移動電商商品同質化和價格透明化的今天，設計師需要不懈探索視覺營銷，從四個關鍵點入手與消費者進行更多、更深層次的心靈對接，才能獲得成功 。
“視”的關鍵：打造注意力
消費者在移動端購物主要是通過文字描述和圖片展示來了解商品，這些都屬于視覺營銷中“視”的范疇 。因此，移動電商視覺營銷的首個關鍵點就是打造出注意力，將消費者的視線吸引過來 。
消費者的視線總會被一些較為特別和漂亮的事物所吸引，如兩張商品主圖盡管要表現的商品是一樣的，但經過模特展示的圖片更能吸引消費者的注意 。
“覺”的關鍵：喚醒記憶力
喚醒記憶力就是在視覺營銷活動中給予消費者一定的懷舊元素刺激，激發消費者的懷舊情懷，勾起他們記憶深處的共同記憶符號，以此來引發購買傾向 。這些懷舊元素可能是日常生活中的實物，也可能是店鋪中較為獨特的符號，如店鋪Logo等 。
將懷舊元素反復地展現在消費者眼前，在消費者腦海中形成一定的固定思維，也就是將品牌的價值高度濃縮后進行傳播，使之形成最簡單的記憶點 。
“營”的關鍵：營造好感度
移動端店鋪要想贏得消費者的認可和好感，需要同時做好多個方面的工作，而其中視覺營銷能做的就是從以下兩個方面入手營造視覺好感度 。

1.店鋪Ⅵ設計和功能規劃
店鋪裝修的頁面布局、顏色搭配和功能設計應該讓消費者獲得視覺上的愉悅感受和操作上的快捷體驗，這樣才能贏得更多的訂單 。
2.豐富的商品分類及充分的信息描述
詳細而全面的商品分類和信息描述能夠解決消費者心中對于商品的疑惑，促使消費者下單 。
“銷”的關鍵：激發想象力
視覺營銷只向消費者展現擁有商品能獲得的物質滿足是不夠的，更重要的是通過激發消費者的想象力，給予消費者心理上的滿足，為商品創造更多的附加值，特別是對某些類型的商品（如服裝、箱包等） 。
消費者期望得到的不僅僅是商品本身，還包括商品所帶來的美好想象和心理滿足，在進行視覺營銷時就要注重讓消費者產生某種情緒聯想，才能進而使其產生購買沖動 。

【電商視覺營銷的四個關鍵點】

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