用戶類型2：露露，女，27歲，在上海工作，兼職網紅 。平時上班內容枯燥，喜歡在網上曬自己平時的穿搭打扮，通過在網上社區中他人的認可獲得滿足感，并積攢粉絲 。下班后，會在小紅書上更新自己的一些穿搭打扮筆記，筆記以圖文形式為主 。另外還會與小紅書上的粉絲互動留言，回復其他用戶的一些問題 。通過高質量的筆記累積收藏數，獲取更多粉絲，吸引商家注意，進行合作接廣告 。
用戶類型3：Sophia，女，25歲，在杭州工作，白領 。閑暇時間，喜歡在小紅書上看其他博主推薦分享的筆記 。通過筆記，學著化妝，自制健康營養便當，查看去東南亞旅游的攻略等等 。
用戶類型4：小羽，女，23歲，在北京工作，小透明 。平時喜歡追星，在小紅書上關注范冰冰、小S、胡歌等明星，購物喜好比較偏向相信明星口碑，根據明星發布筆記推薦的產品購買 。
四、功能分析小紅書官網上介紹：
不難發現，小紅書的核心模塊主要是：社區內容和電商 。
以社區內容起家的小紅書，社區內容可謂是小紅書的根，滋養著小紅書這棵“樹” 。
用戶打開小紅書，最核心的需求是搜索和查看筆記內容 。在滿足了該核心需求，用戶被成功“種草”后，再進一步有了購買的需求，然后衍生出了電商的功能滿足用戶的購買欲 。
這兩塊功能并沒有明顯的你強我弱之勢，而是各自分工明確，“電商負責賺錢養家，內容負責貌美如花” 。
1. 社區內容功能在小紅書社區中，通過筆記的連接，滿足了用戶在吃、喝、玩、樂各種生活方式的搜索、評價、分享、社交的需求 。當用戶進入社區，一般有以下幾種需求場景：
- 沒有明確目的，根據社區首頁推薦瀏覽感興趣的筆記，隨便看看漲知識 。
- 想要查看某種物品的評價，需要搜索查看該物品的使用體驗筆記，以此做參考學習 。
- 編寫分享自己生活方式的體驗心得筆記 。
1.1 瀏覽筆記社區內容是小紅書的核心功能，打開首頁，首先呈現的是社區的推薦的筆記內容 。筆記功能滿足用戶的主要需求是，對某個產品不夠了解，通過他人的評價和體驗增進了解 。次要需求是獵奇、隨便看看漲知識、打發時間 。
【小紅書在線官網首頁 小紅書在線官網首頁市場概括？】在瀏覽筆記前，有的用戶是沒有明確目的，隨意逛的；而有的用戶是帶著明確的目的，比如我要來小紅書上找YSL的某款口紅、我要看下油性皮膚適合什么類型的洗面奶等等 。給這兩類用戶的行為歸類，前者稱它為被動瀏覽型，后者稱它為主動瀏覽型 。
被動瀏覽型
這種行為類型的用戶，打開小紅書的原因，大部分是隨便看看漲知識，打發下時間，順便對好吃的食物、好玩的地方、好看的服飾等種個草 。
首頁推薦的瀑布流內容，涵蓋時尚、護膚、彩妝、美食、旅行、影視等，呈現方式除了傳統的圖文形式，還有時下流行的短視頻 。首頁這樣的功能設計，基本滿足了用戶在內容上和形式上的漲知識需求 。
另外，通過首頁頁面上的二級導航類別可以發現，“視頻”分類作為一種內容形式分類被獨立出來，位置僅次于默認的“推薦”分類，排在了其他按照筆記內容分類的“時尚”、“護膚”、“彩妝”等前面 。
這也正好印證了有關報道里提到的小紅書對于短視頻功能的重視：
文章插圖
隨意瀏覽首頁內容，直到用戶看到某個感興趣的筆記，點擊打開進入筆記詳情頁面 。
詳情頁面主要由圖片和文字構成，最先看到的內容是圖片，通過最大占據屏幕3/4面積的展現，向用戶傳遞筆記所要表達的內容 。
圖片下方的文字，雖然可以長篇大論闡述這條筆記的內容，但是圖片和文字之間是分割的，9張圖片被全部展示在了頁面上方，文字是獨立排版在圖片下面的，這中間似乎缺少了些什么 。
圖片上的標簽，正好彌補了這種缺失 。標簽的好處是：
- 將圖片信息結構化，提高瀏覽體驗，圖片與文字一眼凈收眼底，便于理解 。
- 提高社交屬性，有助于將相同標簽的用戶匯集，尋找共鳴，參與討論 。
- 彰顯個性，自定義標新立異的標簽表現與眾不同 。
- 關聯可購買的商品，直達商城購買 。
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