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產品推廣策劃方案 產品推廣策劃方案簡要( 五 )

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(3)以張貼廣告(吊旗等)、郵報等形式在各大超市、商場進行品牌宣傳 。
(4)用公交車體廣告進行宣傳 。
(5)在家友超市各大門店(建議選擇家友慶春店、華商店、義烏店)進行大型戶外廣告宣傳 。
2、媒介選擇的標準
選擇杭州地區對消費者生活最有影響力的媒介
選擇杭州地區消費者接觸最多的媒介
(3)選擇最家庭化的媒介
(4)選擇杭州地區最有親和力的超市、商場
3、所選媒介
電視媒介選擇杭州地區最深入家庭的杭州3套錢江頻道以及杭州6套影視頻道 。這兩個頻道是杭州地區收視率最高的電視臺，一般家庭都收看 。并且收視人群比較接近于我們的目標消費者 。
報紙方面選擇都市快報以及錢江晚報 。
(3)公交車體廣告，選擇繞杭城各繁華地段的21路車等 。
(4)聯華超市的吊旗以及郵報封面進行宣傳 。
(5)廣告發布頻率：各媒介在廣告發布的時間和頻率上互為補充 。在廣告開始的一個月內采取集中發布的策略，即在各媒介上持續發布廣告，以節省廣告費用，保持廣告的持續性，起到持續的說服和提醒作用 。
4、整體傳播策略
因為本次廣告活動是“圣珠紅酒機”的首次廣告活動，需要迅速地打開市場，因此除廣告之外，還需要促銷活動的配合 。通過廣告來促使消費者產生購買欲望通過促銷促使消費者直接產生購買行為 。整體傳播活動由下面的內容構成：
媒介廣告：通過上訴大眾傳播媒介發布廣告
售點廣告：在圣珠紅酒的所有售點張貼各種宣傳資料
(3)售點促銷活動：在各售點派出促銷人員，直接開展促銷 。
◆現場品嘗：請消費者現場品嘗圣珠紅酒 。并發放企業制作的一些小冊子 。
◆贈品促銷：向購買一定數量產品的消費者贈送小型禮品或者采取買幾送幾的方式贈送
◆加大包裝促銷：制作特別的包裝以優惠價格出售
(4)各種主題促銷活動：與報紙廣告相配合，開展大型的促銷活動，以吸引更多的消費者購買本產品 。(比如在部分商品包裝中加入幸運兌換券，消費者憑兌換券可以免費兌換一定數量的商品) 。
(5)產品本身的配合：
◆由于本產品的重點訴求就在于其“保鮮”功能上，所以在包裝上一定要進一步改善其保鮮功能，如果連這一點都不能過關，那做以上的廣告就等于搬起石頭砸自己的腳 。在保鮮功能能夠保證的前提下，進一步增加其包裝的美觀性 。因為喝紅酒的人具有一定品位，希望在包裝上也能滿足他們的需求
◆改善其紅酒的口感
產品推廣策劃方案4
在經濟全球化的背景下，打造區域特色的農業強勢品牌，提升農產品市場競爭力，推動農業與農村經濟快速發展，已成為我國農業與新農村建設進程中不可回避的重要議題 。隨著我國對外的全面開放，國外許多品牌農產品紛紛進入我國參與市場競爭，這給國內農業發展帶來巨大壓力 ?？梢哉f，農業品牌競爭的時代已經來臨 。隨著人們收入的不斷增加、生活水平的普遍提高，對生活質量的要求也日益凸顯 。作為關乎每個人的生命、健康安全的食品衛生、質量無疑更被人們所重視 。人們紛紛選擇綠色天然方式種植飼養的農產品，綠色消費成為趨勢 。一些國家的綠色有機食品占其國家食品市場比重比較大，如德國在1999年便已達到40%，美國24%，日本30%，而中國當時還不足1%，顯然差距很大 。中國人民所消費的綠色有機食品量無論是絕對量上還是比例上，都稍有差距，而且主要原因是市場供給有限 。因此，生產質優的農產品并打造出綠色產品的品牌，勢在必行 。
1公司簡介――淮安康得樂食品有限公司
淮安康得樂食品有限公司地處淮安市淮安區建淮民營科技園，是一個以開發地方資源優勢為主的食品加工企業，是江蘇省農業科技型企業，是家業產業化龍頭企業，蒲菜加工項目被列為國家級星火計劃 。目前，企業現在職工60人，擁有固定資產500萬元 。含有水生蔬菜種植專業合作社一個、生產加工企業一個 。該公司生產的產品已進入農工商、易初蓮花、蘇果及樂天瑪特等大型超市和購物中心 。其產品已遠銷河南、山東、湖北、安徽、上海、福建、廣東等省市 。2006年10月公司“康得樂”商標被認定為淮安市知名商標;公司產品在多次江蘇省名特優農產品(上海)博覽會獲產品暢銷獎;該公司關于蒲菜生產加工技術已獲國家發明專利，是淮安蒲菜加工量最大的企業 。
蒲菜是淮安乃至全國大部分水鄉中的水產植物之一，但并非所有蒲萊都是美味的 。有人曾試圖將淮安蒲草移植廣州、西安，卻非苦即澀，均不能入撰，正如古人所云：“葉徒相似，實味不同 。所以然者何?水土異也 。在淮安城內則以月湖的天妃宮、勺湖、夾城池河蒲菜為最佳，其他鄉產區都不及城區，因城區種植主要集中在地勢低洼的河蕩地區，淤泥積層較厚，一般在0.8m以上，有機質含量達115g/kg，土壤營養元素豐富，十分有利于蒲菜生產，故所產的蒲菜根粗白細長、壯而不老，風味獨特，營養豐富，含有人體所必需的多種營養素 。據測定每100克可食部分的蒲菜中含鈣53mg、磷24mg、維生素C6mg、煙酸0.5mg 。另外，蒲菜中蛋白質和糖類的含量也是較為豐富的，而且是食療良藥，蒲菜有清熱涼血、利水消腫等功效 。蒲菜生長的環境水、土、氣等自然條件均達到了《江蘇省無公害農產品生產要求》地方標準，生產的蒲菜也完全符合無公害的標準 ?！盎雌选钡闹谱魍耆∽赃@種優質的淮安蒲菜 。

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