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廣告案例分析 從娃哈哈廣告變化看其戰略定位變化詳解？

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娃哈哈的廣告特點展示其戰略定位的變化 。
大家都知道，娃哈哈有一句著名的廣告詞，喝了娃哈哈，吃飯就是香 。通過這句廣告詞能看出來，娃哈哈的主要是給兒童提供飲品的 。這個廣告影響了一代人成長，一代人是看著廣告，喝著娃哈哈長大的 。我們現在基本上看不到了這個廣告了 。這個廣告也不打了 。
現在我不太知道娃哈哈的這種飲品賣的怎么樣 。估計孩子長大了可能換賽道了，換品種 。
現在在杭州機場又看到了娃哈哈的廣告 。娃哈哈三個字還在，但是娃哈哈的廣告發生了變化 。娃娃的廣告叫娃哈哈蘇打水 。弱堿性水，好喝的水，若越喝越舒暢 。0糖，0卡 。

廣告案例分析 從娃哈哈廣告變化看其戰略定位變化詳解？

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看到這個廣告詞，從中讀出了幾個點 。
第一點，娃哈哈開始主打蘇打水 。蘇打水是成功人士喝的 。從身體的角度出發，所謂的弱堿性，調節身體平衡的概念，適合中年人，成功人士 。買蘇打水，喝蘇打水代表著消費層次的提升 。
第二點，娃哈哈銷售蘇打水代表人群發生了變化，從原來兒童現在變成成功人士 。
買蘇打水的人，一般來說是喝茶一批人 。從這個角度是高端賽道的轉換，這是我們看到的情況 。
廣告案例分析 從娃哈哈廣告變化看其戰略定位變化詳解？

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第三點，強調0糖0卡，這一點實際上是由于元氣森林提出來的，不過元氣森林由于虛假廣告宣傳被政府有關部門查處了，產品全部下降 。最后的解釋是產品低糖低卡 。開了個頭，沒了尾 。
娃哈哈保留這個概念，走專路線 。
通過娃哈哈廣告詞能看出來，娃哈哈的轉型已經從過去兒童飲料轉換成成熟的職場成功人士 。我對這個轉型我是支持的 。我現在不知道原來有蘇打水的市場有成熟的蘇打水的消費群體和消費的品牌 。娃哈哈進入這個領域以后，能不能從這個市場里分一部分一杯羹 。
今后哇哈哈最大的機會是看能不能把原來喝娃哈哈長大那批兒童轉換成喝蘇打水的一批重點青年 。這是下一步要做的事情 。
怎么去做這種消費轉換，這是他要解決的問題 。我想如果這個問題它能解決的話，它的轉型應該會非常成功的 。這是我們對娃哈哈廣告做法的解讀和分析 。
【廣告案例分析 從娃哈哈廣告變化看其戰略定位變化詳解？】 好了，這篇文章的內容金華號就和大家分享到這里！

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