什么是國潮？
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在太平鳥的定義中 ， 國潮不僅是國貨的潮流 ， 也是中國民族品牌的實力展現 ， 是消費端的需求趨勢體現 。
這個25年前創立于寧波的服裝品牌 ， 經歷了過去6年的轉型與蛻變 ， 以國潮的姿態刻印在新一代消費者的心智中 ?！?021金字招牌暨新國貨榜單”中 ， 太平鳥獲得了“國潮榜樣”獎項 。
2018年9月 ， 太平鳥正式提出“太平青年”的概念 ， 以此明確品牌價值觀 。對于“太平青年” ， 太平鳥的定義是年輕個性、獨立果敢 ， 他們敢于嘗試新事物 ， 跟隨各種涌現的潮流事物卻不盲從 。而國潮 ， 正是青年文化在審美取向上的典型體現 。
作為時尚產業的標簽 ， 國潮的基石離不開設計 。中國制造經過多年積累 ， 已經擁有豐富而成熟的工藝經驗 ， 但設計的薄弱依然在制約中國服裝品牌的升級 。而如今的年輕消費者 ， 成長在潮流信息包圍的環境中 ， 擁有敏銳的時尚嗅覺與不俗的審美品位 。他們不再局限于某一種風格 ， 拒絕千篇一律的設計 ， 而更希望尋找符合自己想象、外化自我個性的服裝 ， 通過產品表達自己的生活方式和態度 。
以生產男士襯衫起家 ， 太平鳥逐步拓展為一家多品牌的時尚集團 ， 包括太平鳥女裝PEACEBIRD WOMEN、太平鳥男裝PEACEBIRD MEN、樂町少女裝LEDIN、童裝Mini Peace、街頭潮牌COPPOLELLA 。每個品牌不同的定位 ， 延伸出富有品牌特點的設計風格 。
同時 ， 當聯名成為時尚界通用手段 ， 太平鳥旗下品牌借助與設計師、文化IP的聯名 ， 為設計輸入各個品牌內核的審美亮點 。
2021年 ， PEACEBIRD WOMEN聯合中國原創設計師品牌SHUSHU/TONG ， 開發了以“校園女孩的竊竊私語”為主題的聯名系列 。設計師品牌SHUSHU/TONG由設計師蔣雨彤和雷留樹創立 ， 風格融合了甜美少女與摩登女性 。在黑、白、藍的主色調中 ， 聯名系列產品融入手繪格紋線條 ， 用蝴蝶結、褶邊、網紗、刺繡等元素 ， 襯托出校園女孩青春單純的形象 。
中國元素的加入 ， 讓國潮設計真正流露出本土文化的魅力 。今年 ， PEACEBIRD MEN選擇了與古風國漫《大理寺日志》的“跨次元”合作 。古風漫畫作品《大理寺日志》以唐朝武周時期為背景 ， 太平鳥男裝提煉出漫畫中武士版貓爺、忍者版一枝花等印花 ， 并借鑒了唐代法門寺出土紋樣、唐代琵琶裝飾花紋的腰果花圖案 ， 以大面積平鋪、拼接等方式融入設計 ， 借助現代服裝表現出大唐文化的藝術風格 。
2019年4月 ， 太平鳥獲得意大利潮流品牌COPPOLELLA的中國經營權 ， 將COPPOLELLA引入中國市場 。創立于2016年的COPPOLELLA ， 是一家街頭滑板潮牌 ， 而街頭風格正是當下潮流文化中最具代表性的設計語言 。這也意味著太平鳥開始涉足潮牌運動市場 。
國潮也是一種青年生活方式 ， 滲透在信息接收、購物消費、線下體驗種種方面 。為此 ， 太平鳥在文化內涵和內容營銷上不斷創新 ， 通過時尚大秀、線下活動等方式貼近青年群體的潮流生活 。
為了深入研究潮流青年的文化內核 ， 2021年5月 ， 太平鳥與中國服裝協會成立“中國當代青年時尚研究中心” ， 搭建“中國當代青年時尚研究中心+太平鳥企業大學”雙平臺 ， 借助產、學、研一體化發展模式 ， 來探索青年時尚生活方式 ， 洞察消費趨勢 。
中國發達的電子商務與社交平臺環境為品牌輸出國潮理念提供了便利 。與各大電商平臺的深入合作 ， 讓太平鳥持續優化線上線下渠道的融合 。在數字化渠道上提升運營質量 ， 適應商品產銷的快速反應能力 。太平鳥的自有會員庫與大數據的結合 ， 使得品牌能夠多維度、精準地區分目標客戶群 ， 從而精準高效地為客戶提供服務 。
正因為數字化渠道的提早布局 ， 盡管2020年初開始的疫情對線下零售渠道造成嚴重沖擊 ， 太平鳥部分門店在特定時間內暫停營業 ， 但通過線上平臺、直播平臺等渠道與消費者追溝通、互動 ， 日均總零售額超過800萬元 。正是這樣的防風險能力 ， 反而讓太平鳥在特殊時期的成績領先于競爭對手 。
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