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怎么寫好軟文 寫好軟文的6個步驟？( 四 )

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很多比較好的標題，往往都是通過抓取了文章內容的核心要素，通過恰當的組合吸引受眾點擊，做到擲地有聲 。
第二，標題一定要切記插廣告語 。
第三，標題的語法一定要得當，符合語法的要求 。
新興的網絡語言要恰當使用，太另類的詞語可能會雷人，讓受眾看不懂，也盡量別用 。
同時標題一定要短，盡量別超過14個字，尤其是發在媒體上、門戶類網站上、博客上、微博上的 。微信的標題相對來講可以長一些，因為微信在朋友圈展示的時候，內容如果長一點的話，大家會看得更清楚 。
第四，標題要生動，有畫面感，引人遐想 。比如“奇虎案廣東高院開庭審理”這個標題讓人一看就沒有興趣，甚至很多人都不知道奇虎是什么 。
但是如果將標題改為“奇虎起訴騰訊索賠1.5億，庭審激辯三大焦點”，這就是一個實打實的新聞標題 。因為大家肯定都知道騰訊公司，可能會想奇虎是何方神圣？竟然敢跟騰訊打官司，還索賠1.5億？這樣的標題才是立意新穎的這種好標題 。
第五點，切記模棱兩可 。
很多人在寫新聞標題的時候，特別喜歡使用疑問式的口吻 。這種模式不是不可以，但是要盡量少用 。如果用了，也要恰到好處 。
比如有“淘寶商城為何變成天貓商城”，沒看過這類內容的人以為淘寶企業出問題了，以為企業被收購了，但實際上應該是“淘寶商城更名為天貓商城” 。因此寫標題的時候一定要切記模棱兩可 。
最后我要強調一下，網絡新聞對于企業品牌宣傳和推廣實際上是至關重要的，因此我們每天都得琢磨如何寫出具有沖擊力的網絡新聞的標題，這才是我們致勝的砝碼 。
3.客觀的組織新聞體的正文結構一個好的新聞標題只算成功的一半，如果想讓讀者更多地吸收軟文的信息，軟文的結構就顯得非常重要了 。
很多企業的企劃、包括文案，沒做過采訪人員就不太懂新聞是什么，這就會出現企業的公關稿就和廣告一樣，這是不懂得新聞寫作的 。因此，如果我們沒從事過媒體的話，也一定要多看看一些好的網絡新聞 。
同時我建議大家買一份報紙看一看，報紙里頭的消息寫作，比如標題、導語，還有正文結構其實都是非常規范的 。大家可以平時看一看報紙，看一看他們的一些寫作的手法和技巧 。
第一：標題
標題剛才講了，在這里就不說了 。
第二：導語
有的時候導語有副標題的，但是現在副標題一般來講都比較少，那現在一般只有一個主標題就夠了 。
導語就是文章的第一段，是一句話，或者是一段話 。導語一定是我們在新聞軟文里最有價值最有核心事實的一個概括 。
因此，大家一定要在寫導語的時候，把最想表達的核心的要素表達出來，這才是能真正吸引人的導語 。
第三：主體
主體就是對導語的展開和補充，要具體地闡述我們要表達的內容 。
主體內容首先一定要運用好分段式的寫作手法，現在都是短小精悍的文章，每一小段表達一塊內容，同時最好也可以列成關鍵詞或者小標題的形式，這樣大家就能夠很清晰地看到我們文章表達的是什么 。
第四：背景介紹
這是對新聞的歷史情況、環境條件的介紹 。企業在寫新聞軟文的時候，背景可以增加一些企業的信息，或者創始人以接受采訪人員采訪的形式，表達自己的一個意愿等等 。
第五：結語
結語就是最后一句話或者一段話，是具有啟發性和激勵性的語言 。其實在新聞軟文里，結語可有可無 。我們可以根據自己的企業和產品的自身情況做相應的分析和梳理 。
新聞軟文寫作中有什么小技巧？我們一定要善于運用新聞一些慣用的詞匯，這樣才能夠增強正文的新聞性 。因為新聞是一個很固定的模式 。
比如新聞5個要素，簡稱“5W”：時間、地點、人物、發生事件的過程、原因，我們把這5要素表達清楚即可 。時間和地點的概念可以引導讀者，引導受眾產生與該時間和該地點的相關聯想，加深印象，淡化廣告信息 。
另外就是新聞源的一些詞匯，比如“據調查、據了解、筆者還了解到，小編還了解到、據誰誰誰說、筆者親眼看到”，這些詞匯可以讓讀者更能夠感到信息真實，并有據可查，當然信息本身也一定要真實 。
大多數的企業在軟文寫作的過程當中，喜歡使用某某公司、某某產品如何如何，讀者看不到也感覺不出寫作者的身份，也就沒辦法把自己融入到文章的角色當中 。讀者在閱讀習慣上的自我角色是什么？他們找不到，會導致讀者無法在閱讀中判斷自己的定位和立足點，他就會產生第三只眼看熱鬧的感覺 。

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