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朋友圈廣告自助投放效果怎樣(來 新榜告訴你答案)？( 二 )

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新榜：在這1個月中，您是如何調整和優化朋友圈廣告的投放策略？
徐晨華 ：我們在春節前開始投放，一直到現在大概快1個月了 。一開始朋友圈廣告的轉化率大家都不知道 。在投放時，我們只能不斷地嘗試調整和優化，投了那么久，這兩天效果開始慢慢穩定 。
投放時，還是要根據具體用戶的畫像來做，收據數據和用戶信息，例如全國核心的汽車銷售城市的數據等 。然后不斷測試投放的時間段、地域、年齡等各個維度，不斷優化投放策略和效果 。同一條廣告也不允許二次投放，這也是與公眾號底部廣告不一樣的地方 。
值得提醒的是，投放廣告的圖文素材非常重要 。為了保證有更好的投放效果，我們召集同事進行頭腦風暴，從300條廣告素材中挑選部分進行精雕細琢，并進行了一定的樣本調查，最后再進行測試篩選，并把效果較差的進行淘汰 。

朋友圈廣告自助投放效果怎樣(來 新榜告訴你答案)？

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新榜：這次你們實際的投放周期是多長時間？操作是由你們自己獨立完成的嗎？在后臺操作時，有遇到哪些技術上的困難嗎？
徐晨華 ：微信朋友圈廣告投放的操作界面做的非常簡潔，操作起來很便利 。投放周期最長在5天，也就是單個廣告素材投放后只能用5天 。另外，有一點值得提醒的是，如果投放素材到了設定期限結束后，是無法繼續點擊投放的，這是與之前的公眾號底部廣告不一樣的地方 。因此建議在投放時，最好先選擇最大周期長度 。
新榜：在投放的過程中，您最在意哪些數據的變化？
徐晨華 ：對于公眾號這種媒體屬性很強的產品，相對于增粉數，我們更關注留存用戶數，嚴格控制取消關注的人數 。另外，公號本身還要具備承接大量用戶的能力，不能讓他們來了又走，或者變成僵尸粉 。留住用戶，才能回到內容生產的原點 。這也正是我們團隊的優勢 。
新榜：朋友圈廣告自助投放開放以后，會對品牌方、廣告主、公眾號運營的宣傳推廣策略產生哪些影響？
徐晨華 ：從效果來說，品牌展示上，朋友圈廣告肯定有優勢，朋友圈是微信的流量圣地 。而獲取粉絲成本上，目前朋友圈廣告的會低于公眾號廣告，因為它還處在早期的流量紅利期 。這就跟早期公眾號廣告獲取粉絲成本很低是一樣的 。如果有機會，還是建議大家都去嘗試一下，對公司的品牌推廣還是很有效的 。
出價越高曝光率越大？
文案不吸引人也沒用
“十萬元家用買什么車，車買買專家教你選車” 。2月18日晚，公號“車買買”的推廣文案空降部分用戶朋友圈，隨后“玩車教授”的廣告也出現了 。姚俊峰在近期開始為他旗下的公號“玩車教授”、“車買買”自助投放朋友圈廣告，到底朋友圈廣告的自助投放流程方便嗎？投放效果好嗎？
朋友圈廣告自助投放效果怎樣(來 新榜告訴你答案)？

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新榜：“全量開放”以后，申請資質需要哪些？
姚俊峰：申請資質是具備原創資格的訂閱號或者服務號，并非全部公眾號支持，目前知道的是這樣的條件，具體可能需要以官方公布的標準為主 。
（編輯補充：全量開放 ≠ 全部開放，要參與自助投放，有4點要求：1. 已申請注冊公眾號，2. 公眾號已微信認證，3. 有原創保護功能，4. 已獲得廣告主資格 。）
朋友圈廣告自助投放效果怎樣(來 新榜告訴你答案)？

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新榜：投放前，你們需要準備哪些東西？準備的時間大概多長？
姚俊峰 ：公眾號朋友圈廣告投放審核極其嚴格，目前只支持單圖的廣告形式，廣告文案導語要求必須符合“廣發法”最新規定，例如不能出現“最”之類的形容詞等，包括標點符號的使用也要求規范 。圖片的使用同樣必須遵循標準，不得有任何侵權，例如圖片加入使用了某品牌車型的露出必須要有官方授權 。
投放前一定要想好創意的文案，這個是整個朋友圈投放最關鍵的，像“玩車教授”第一個投放的廣告就大膽啟用了素描廣告畫，結果做下來影響力還是不錯的，因為朋友圈廣告屬于硬廣，必須要設計得足夠吸引力才能吸引用戶去點擊打開，我們策劃團隊斃掉了將近50份設計稿，最好才采用了一張手繪速寫的車型圖片吸引 。
新榜：朋友圈廣告還是通過競價購買的方式出價的，那么如何在這個體系下獲得更好的曝光和轉化率？
姚俊峰 ：朋友圈廣告是競價模式的話相對來說競爭會更大，理論上出價越高曝光率越大，當然文案的美觀度也有很大的聯系，畢竟公眾的朋友圈廣告比品牌的朋友圈廣告多了一個關注轉化的環節 。如果你出價很高，獲得了高曝光，用戶收到推送，但文案不吸引人，同樣得不到好的關注率 。

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