1. 首頁 > 生活百科 > >

楊聘號冰島 楊聘號( 二 )

生活百科


市場推廣花費數億元
虛假宣傳遭譴責
談及自身品牌優勢，八馬茶業稱，“八馬”已成為國內茶葉知名品牌、中國馳名商標，具有較高的辨識度，擁有忠實的客戶群體 。招股書還稱，根據歐睿信息咨詢有限公司（Euromonitor International）出具的市場地位聲明函，截至2020年10月30日，八馬茶業為中國茶葉連鎖店之一品牌及中國茶葉連鎖專賣店之一品牌 。但《經濟參考報》采訪人員注意到，八馬茶業近年來在市場推廣方面花費了數億元巨資，報告期內還曾陷入一場虛假宣傳、不正當競爭的風波 。
采訪人員調查發現，八馬茶業報告期內支付的市場推廣及廣告宣傳費（包括市場推廣費、廣告費和互聯網平臺服務費等）分別為0.67億元、0.91億元和1.15億元，合計高達2.73億元 。其中，2019年和2020年，較上年度分別增長34.79%和26.22% 。對此，八馬茶業解釋稱，市場推廣等費用高企，主要系公司持續投入品牌建設，加強了線上、線下廣告投入力度，線上平臺服務費也同步增長 。
耐人尋味的是，八馬茶業報告期內還卷入了一場虛假宣傳的風波 。2018年9月27日下午，博鰲亞洲論壇官方微博發布聲明稱，八馬茶業在其網站首頁虛假宣傳其產品為2018博鰲亞洲論壇指定用茶，并在其網站“招商加盟”頁面中使用了一份偽造的博鰲亞洲論壇授權書；八馬茶業還曾通過報紙、互聯網新聞媒體及自媒體等多個平臺以廣告形式宣稱其產品為博鰲亞洲論壇指定用茶，并在部分媒體宣傳中使用了偽造的授權證書 。博鰲亞洲論壇秘書處表示，博鰲亞洲論壇從未給予八馬茶業公司任何產品任何授權或許可，譴責八馬茶業的虛假宣傳和不正當競爭行為，并已委托***機構對八馬茶業的侵權行為依法采取 *** 行動 。
《經濟參考報》采訪人員注意到，八馬茶業當時曾辯解稱“我司和國瓷永豐源聯合進行商業贊助，通過博鰲亞洲論壇官方雜志《博鰲觀察》獲頒論壇指定用茶榮譽及證書” 。但《博鰲觀察》的主管單位貴陽日報傳媒集團2018年9月30日發表聲明稱，該雜志2016年底休刊后不再與博鰲亞洲論壇存在合作關系，也未授權任何機構和個人以《博鰲觀察》雜志的名義開展任何采編與經營活動 。2018年11月初，博鰲亞洲論壇官網和官微上發布了其與八馬茶業的聯合聲明以及八馬茶業的致歉信 。聯合聲明稱，經初步調查，此事乃個別不法分子采用偽造博鰲亞洲論壇授權證書及公章等手段進行欺詐的行為，八馬茶業已向當地***機關報案并獲立案調查 。八馬茶葉向博鰲亞洲論壇鄭重道歉，并盡快采取相關措施刪除不實宣傳及報道并下架相關產品，同時對論壇造成的損失進行經濟賠償 。
采訪人員試圖就和解詳細內容、賠償具體數額、案件最終查處結果以及招股書為何未披露等問題采訪八馬茶業，但截至采訪人員發稿時仍未得到回復 。奇怪的是，《經濟參考報》采訪人員仍能在網上檢索到“八馬茶業成為博鰲亞洲論壇指定用茶”等虛假宣傳信息 。不過，八馬茶業在招股書中并未提及這一虛假宣傳風波 。
報告期屢遭行政處罰
產品過度包裝被指不合格
采訪人員發現，八馬茶業在招股書中主動披露了報告期內存在6起被稅務主管機關處以行政處罰的情形，處罰原因包括丟失發票或未按照規定期限辦理納稅申報和報送納稅資料、未按期申報印花稅等，處罰金額合計1250元 。此外，福建八馬因消防設施不符合消防規定，于2020年11月16日被安溪縣消防救援大隊處罰1.5萬元 。不過，處罰機關出具了此次處罰“不屬于嚴重違法行為、重大行政處罰”的證明 。八馬茶業對此坦言，前述行政處罰涉及金額較小，且公司已對相關情況進行整改，未對發行人生產經營產生不利影響，不構成重大行政處罰 。
此外，《經濟參考報》采訪人員深入調查發現，八馬茶業去年曾因產品過度包裝被有關部門定性為不合格產品并公開曝光 。2020年4月21日，上海市市場監督管理局網站公布了2019年上海市商品包裝物減量茶葉專項檢查結果，抽查的43批次產品經檢驗10批次不合格 。上海市市場監督管理局指出，本次監督抽查依據《限制商品過度包裝要求 食品和化妝品》等標準要求，對包裝空隙率、包裝層數進行了檢驗 。采訪人員注意到，10批次不合格產品中，八馬茶業占到2批，均為上海市楊浦區夏初茶葉店銷售的“八馬茶業”產品，分別為“普洱茶（生茶）·信記曼松”（生產日期/批號為“2019-01-08//”，規格型號為25克）、“紅茶（正山小種）”（生產日期/批號為“2019-01-16//”，規格型號為250克）不合格項目均為“包裝空隙率” 。*** 息顯示，自2010年4月1日實施的《限制商品過度包裝要求 食品和化妝品》國家標準，對食品和化妝品銷售包裝的空隙率、層數和成本等三個指標做出了強制性規定 。

推薦閱讀