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近期盛傳阿里要做“自營”的消息終于落定 。
2月25日 ， 新京報貝殼財經采訪人員瀏覽App發現 ， 阿里自營業務“貓享”已正式上線 。
自營電商是一種電子商務模式 ， 其特征是以標準化的要求 ， 對其經營產品進行統一生產或采購、產品展示、在線交易 ， 物流配送 。自營電商有品牌力強、產品質量可控、全交易流程管理體系完備等特點 。

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阿里推出自營業務“貓享”受到多方關注
阿里發力自營早有跡可循 ， 此前 ， 阿里已在天貓超市、盒馬、天貓國際等嘗試自營業務 。此次阿里推出自營業務“貓享”受到多方關注的重要原因之一 ， 是自營模式是阿里宿敵京東的基本盤 。
近年 ， 京東加快了平臺化擴張 ， 阿里巴巴也邁出了自營的重要一步 。網友戲稱電商內卷 ， 貓也要吃狗食、走狗步（貓指阿里天貓、狗指京東） 。
事實上 ， 在人口紅利漸盡的當下 ， 電商正在加速謀求新的增長點 ， “上”至供應鏈 ， “下”至下沉 。業內專家表示 ， 未來電商的增長點將聚焦多元化、用戶體驗提升、跨境等 ， 從低端產品到高端產品 ， 從商品到服務再到整體解決方案 。
3C、國際品類打響自營業務 ， “自營”調動經濟體規模效應
十年前 ， 不認可京東模式的阿里巴巴集團創始人馬云談到電商直營模式 ， 稱“自己采購、自己銷售、自己做物流”這樣的模式走不了很久 。如今 ， 在2月24日晚剛剛結束的業績會上 ， 阿里相關高管在業績會上又有了截然不同的表述 ， 稱不管什么模式 ， 阿里巴巴從消費者體驗出發進行合適模式選擇 。
此前 ， 阿里中國數字商業板塊相關負責人回應新京報貝殼財經采訪人員稱 ， 天貓不會改名 ， 貓享只是天貓app里的一個探索項目 ， 但未正面否認發力“自營”一事 。
目前 ， “貓享”已正式上線 ， 天貓App顯示 ， 已上線新增業務“貓享自營” ， 同時在App之一屏的明顯位置出現“貓享閃購”頻道 ， 每天固定時段上線自營商品進行折扣秒殺活動 。
采訪人員瀏覽App發現 ， 目前天貓自營業務分為“貓享自營”和“貓享自營國際” ， 涵蓋商品已包含手機、個護用品、食品飲料、醫療等各項商品 。
【國美狗多少錢一只國美狗】此前 ， 據晚點報道 ， “貓享”項目于2021年底啟動 ， 由FC事業部總經理趙昆（花名：空無）負責 。2021年10月 ， 天貓超市和進出口事業群升級為B2C零售事業群 ， FC事業部由原考拉海購事業部和原手機天貓事業部融合而成 。
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“貓享自營”內已涵蓋3C、個護、日用品等品類
此次 ， 手機和國際商品（包含化妝品、個護用品、保健品等常見跨境商品）也成為“貓享”的重要品類 ， 此前傳聞稱 ， 貓享的自營旗艦店選擇首先從3C品類入手 ， 以手機為例 ， 目前“貓享自營”內已涵蓋蘋果、小米、榮耀、OPPO等常見手機品牌 。
“貓享”被傳系阿里B2C零售事業群將圍繞大品牌開設天貓自營旗艦店 ， 首先將從3C品類推進 ， 貨品所屬權屬于平臺 ， 直接向品牌商打款進貨 ， 由平臺直接發貨給消費者 。此模式對標京東自營 ， 主打對物流速度、服務品質和平臺背書有強烈消費欲望和價格不敏感人群 。
據晚點援引阿里人士稱 ， B2C零售事業群成立時 ， 有內部人士認為阿里在淘系之外 ， 成立了規模對等的自營業務 ， “說得夸張一點 ， 阿里是在復制一個京東” 。
此前 ， 阿里已在天貓超市、盒馬、天貓國際等嘗試自營業務 ， 盒馬內部人士稱 ， 自營品牌在銷售數據上來看越來越受到歡迎 ， 同時 ， 自營品牌的毛利也較高 。
加大自營占比在天貓國際板塊上早有顯現 。海外品牌、超級供應商、海外TOP官網、全球買手店 ， 以及海外源頭工廠等通過不同區域的天貓國際采購渠道進入其海外倉 ， 并在其直購店上線銷售 。2019年9月 ， 阿里收購的跨境電商平臺網易考拉（已更名考拉海購） ， 采用的就是進口商品直采模式 。

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