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就是大菠蘿和小鳳梨的區別 KOL和KOC是什么意思有哪些區別

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就是大菠蘿和小鳳梨的區別 KOL和KOC是什么意思有哪些區別

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資料圖 。
你知道KOL和KOC的意思嗎？
沸騰君告訴你：KOL（Key Opinion Leader） ， 關鍵意見領袖；KOC（Key Opinion Consumer） ， 關鍵意見消費者 。
對一個在網絡上混跡的人來說 ， 最悲哀的事情莫過于 ， 還沒成為KOL就聽到有人宣布“KOL已死” 。這些天 ， 一個營銷新名詞——KOC橫空出世 ， 似乎有踩著前輩尸體向前進的勢頭 。
【就是大菠蘿和小鳳梨的區別 KOL和KOC是什么意思有哪些區別】 KOL（Key Opinion Leader） ， 關鍵意見領袖 。KOC（Key Opinion Consumer） ， 關鍵意見消費者 。
KOL大家見得多了 ， 不必多解釋 。KOC是新名詞 ， 還有爭論 ， 一般指能影響自己的朋友、粉絲、產生消費行為的消費領袖 。通俗地理解 ， 你朋友圈里的微商就是KOC 。市面上關于KOC的定義 ， 大都是以KOL作為“鏡像”來進行的 ， 有意無意把KOC塑造成KOL的對立面 。
比如有人說 ， KOL是專家 ， KOC是朋友；KOL是公域流量 ， KOC是私域流量；KOL思維是高高在上 ， KOC思維是真實表達 。
但是我們在看這些爭論的時候 ， 不僅要看發言者說的是什么 ， 更要看發言者的屁股坐在哪里 。如果你發現發文貶低KOC的是KOL ， 對他們的觀點就得加點小心 。如果你發現叫囂KOL已死的是想當KOL而不得的人 ， 也沒必要太當回事 。畢竟大家眼里瞄著的 ， 都是同一批金主 。

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榮耀9X在快手上的“快手武林大會”的活動 。資料圖
還有一種現象是最迷惑人的 ， 自己明明是大V、KOL ， 卻以客觀、中立的姿態為自己的“掘墓人”大唱贊歌 。先不要急著為這種大義滅己的高尚人格感動 ， 仔細看一下 ， 你會發現Ta文章里品牌植入的頻率有點高——這年頭 ， 想看點沒有金錢氣味的真客觀文章實在不容易 。
回頭看這兩個詞 ， KOC是從KOC演變而來 ， 兩個詞相較 ， “L”“C”自有別 ， “L”側重大V ， “C”指的卻是顧客 ， 指代對象不一樣 ， 但“O”在營銷層面的意涵卻是一致的 。
作為與營銷圈毫無瓜葛的我 ， 對兩方觀點一視同仁 ， 看來看去發現這場爭論有點無聊 。KOL和KOC的區別 ， 怎么看都像菠蘿和鳳梨的區別 。
先看水果 ， 我抄一段話：“鳳梨與菠蘿應為同一物種：鳳梨是其學名的翻譯 ， 而菠蘿是同種物種的英文名的翻譯 。不過不同地域 ， 因其環境氣候等影響因素不同 ， 導致不同產地的鳳梨（菠蘿）風味、形狀略有差異 ， 并導致其食用價值上有區別 ?！?br /> KOL不就是已經坐大的KOC ， KOC不就是想成大KOL而不得的小KOL嗎？說KOL是朋友 ， 實在有些天真 ， 也可能是大家對朋友的理解不一樣 。反正在我這里 ， 做微商的朋友已經是“另一種朋友”了 。
KOL的一切缺點似乎都在于這個名詞普及開來有些年頭了 ， 想當初KOL號稱顛覆傳統營銷渠道的時候 ， 不也是不可一世的模樣嗎？這才幾年 ， 小甜甜就成牛夫人了 ?？上攵?nbsp;， 再過幾年 ， 肯定還會有人發明新名詞來革KOC的命 。
隨著時間的推移 ， KOC頭上“真實”、“信任”之類的好標簽 ， 很快就會變成“假裝真實”“透支信任” 。還是那個道理 ， 屁股決定腦袋 ， 你不能指望以帶貨為生的人會指出產品的缺點 。

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某重工的快手賬號在快手上的直播首秀 。資料圖
在這個意義上 ， 稍微有點偶像包袱的KOL ， 可能還會比200塊就發廣告的KOC更自律一點 。
“公域流量”和“私域流量”是另外一個偽命題 。在商業互聯網公司運營的平臺上 ， 沒有真正的公域 ， 也沒有徹底的私域 。
大家都是出來“賣”（變現）的 ， 誰還不知道誰？當所有人都在談論變的時候 ， 聰明人應該關心什么東西是不變的 。
在我看來 ， 大家對真朋友的渴望是不會變的 。商業很重要 ， 但商業不應該成為生活的全部 。所有人賣東西給所有人的趨勢 ， 腐蝕了我們的朋友圈 ， 消解了我們的人際關系 。朋友圈里越來越多的人以人設出現 ， 而不是鮮活的人 。

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