瞄準年輕群體，讓老品牌年輕化，提升科技含量，為產品注入新活力；大玩內容營銷，打開銷售通路，讓區域品牌變成全國乃至全球品牌 。
近年來，美妝老字號通過一系列操作，成功從“老去”變“新生” 。而曾紅遍大江南北的北京老國貨“迷奇”也在今年雙11“破圈”再“出道” 。
老國貨33年前國外賣斷貨
“迷奇”是一個誕生于1987年的國貨美妝老字號品牌 。它的背后，是一家首都福利企業 。
1987年，同屬北京市民政局福利企業的北京亞美日化廠在三露廠的指引下，注入人力、技術和設備，布局中高端市場，“迷奇”品牌應運而生 。
“迷奇”創建伊始，即與知名醫療機構開展科研合作，專注研發適合國人的天然植物護膚產品 。在這種強強聯合下，國內之一款主打漢方的植物草本護膚面霜“高級神奇美容蜜”誕生，并于1989年在第38屆布魯塞爾尤里卡世界發明博覽會中一舉奪得化妝品金獎榮譽 。而百姓眼中的人氣王——“大寶SOD蜜”，也只是在次年的評審中拿到了銀獎 ?！懊云妗碑敃r的價值和地位可見一斑 。
【迷奇真的好用嗎北京迷奇】在大家普遍使用雪花膏、蛤蜊油的年代，以“貴在天然，美在自然”為口號的“迷奇”一下子火了，國外媒體跟風報道，各大商場的柜臺一度人滿為患 。
背靠殘疾人工廠職工用雙手創造價值
作為北京市民政工業總公司下屬最早的一批福利工廠之一，亞美日化廠成立的之一職能，就是集中安置殘疾人就業，這一初衷至今未變 。
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在亞美日化廠的200多名職工中，60%以上是殘疾人，其中超過九成為聾啞人 。為了保證崗位數量，工廠雖然早已購置了自動化設備，但并沒有投入使用，為的就是在罐裝、擰蓋、貼標、裝盒、質檢、打包等環節，能讓殘疾職工出一份力，用雙手創造價值 。
2008年，國內電商開始蓬勃發展，“迷奇”瞄準 *** 、京東等 *** 電商平臺，將重心轉回國內，開始走 *** 營銷的路子 。對亞美日化廠的有些殘疾職工來說，新媒體的興起，似乎補齊了自己身體的“殘缺” 。從大屏幕轉戰至小屏幕的“直播”等手段，更為相對弱勢的他們迎來高光時刻提供了無限可能 。
今年疫情期間，廠里呼吁居家防護的殘疾職工自己直播、拍小視頻，發到抖音、小紅書等平臺，鼓勵他們緊跟時代步伐，為自己代言，為國貨代言 。
6月，“指尖舞者”項目正式啟動，至今已經有28名職工開起了自己的 *** 小店，通過直播或小視頻“帶貨”，他們工作之外的銷售額達到20萬元，職工額外收入達到10萬元 。
科技背書國貨經典破圈再出道
做經典國貨的初心依舊，但要做出競爭力，就需要為產品注入新活力 。
為此，“迷奇”從去年起與山東省菏澤牡丹產業有機種植基地建立戰略合作關系，攻克了全成分牡丹提取及運用技術難題，從源頭到成品進行整體布局，專注打造“牡丹護膚專家”這一品牌專屬形象 。
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6月份推出牡丹噴霧，8月份推出山茶去痘膏，9月份六勝肽精華液上線，到10月底，先后有14款新品上市 。今年雙11，“迷奇”在國內兩大電商平臺的銷售額已接近300萬元，銷售商品數量達到6萬余件 。
還有哪些美妝老字號“煥發新生”？
·百雀羚內容營銷返老還童
一個堅持草本護膚的國貨老大哥就是百雀羚了 。上海家化旗下的品牌百雀羚自1931年至今都堅持草本護膚不 *** 的理念，曾經多次榮獲各種護膚品牌獎項 。
但對于更年輕一代的消費者來說，沒有了情懷濾鏡，提到百雀羚，多數人會馬上想到2017年刷爆朋友圈的一鏡到底廣告《1931》，3分鐘劇情7次反轉的《三生花》，腦洞大開的鬼畜古典風廣告劇《四美不開心》和《四美不開心之平行世界》，引發無數網友共鳴的穿越大片《韓梅梅快跑》……這些創意營銷和神作廣告讓百雀羚成功完成品牌年輕化的升級 。
·“中華首妝”謝馥春玩直播推聯名
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