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5家鄉村旅游項目一哄而上 勺勺樂多少錢一盒( 二 )

生活百科白鹿原


奶茶店老板表示 ， 景區剛開業時候因為距離西安近 ， 加之周邊沒有類似的旅游項目 ， 每天客流量非常大 ， 一些小吃店每天有近萬元的收入 ， 隨著去年白鹿原影視城、白鹿倉景區等開業后 ， 這里的生意一落千丈 ， “每天游客就這么多 ， 大家展示內容又差不多 ， 加上宣傳不到位 ， 運營又跟不上 ， 自然就出現問題 。”奶茶店老板舉例說 ， 有的小店以前每天收入近萬元 ， 現在最少只有幾十元 ， “我們賣飲料的情況還好點 ， 夏天天氣熱 ， 需要飲料的人比較多 ， 現在還能維持現狀 。”

“千村一面”且缺乏深度參與性活動
同質化傷害了“白鹿原”文化資源
白鹿原民俗文化村商戶經營每況愈下 ， 但距其不遠處的簸箕掌村早已關門大吉 。這個曾經以“洋槐林里看云海、移民新村觀民俗、女媧湖邊來休閑、窯洞土炕拉話話、商業街里品美食”為特色的民俗村 ， 同樣因為同質化嚴重、缺乏文化特色等原因 ， 成為古鎮旅游的失敗案例 。
采訪人員在簸箕掌村看到 ， 連排成片的仿古建筑蔚為壯觀 ， 曾經的小吃一條街上 ， 還殘留著“榨油坊”“土雞館”等招牌 ， 景區路邊野草已經有半人多高 ， 景區旁邊的兒童游樂場已經廢棄很久 ， 景區內除了當地村民外 ， 幾乎看不到游客身影 。
【5家鄉村旅游項目一哄而上 勺勺樂多少錢一盒】事實上 ， 即便是其他以“白鹿原文化”為主題的民俗小鎮景區也存在很多問題 ， 這些景區內盡管也配備了演藝、熱氣球等時尚元素 ， 有的景區還配上了架子車、石碾盤、織布機等“老物件” ， 還有“白鹿村”“小娥”“黑娃”等白鹿原的文化元素點綴 ， 但因為“千村一面”且缺乏深度參與性的活動 ， 游客體驗感不高 ， 被人記住的始終是“小吃” ， 同質化問題儼然成為白鹿原特色小鎮最大的硬傷 。
對此 ， 文旅產業運營策劃機構專家于世春認為 ， 白鹿原的特色小鎮旅游應該依托《白鹿原》小說而來 ， 而不是一味地去模仿古建筑 ， 一窩蜂地做小吃一條街 ， 這樣只能讓白鹿原只有形沒有魂 。
“白鹿原的魂是什么？不僅是地理的象征 ， 還是生于斯長于斯的血肉和靈魂 ， 其中的文化精髓應是當地生命活動中形成的傳統、風俗、生存方式、思想觀念等 ?！庇谑来赫J為 ， 文化轉化成商業形態 ， 需要根據歷史文化特點去轉化 ， 要從細節入手 ， 不能急功近利 ， 否則同質化是對“白鹿原”文化資源的極大傷害 。
開發鄉村旅游既要科學論證規劃
還要加強文化內涵建設提升品位
2017年 ， 西安市委十三屆四次全會、市政府工作報告 ， 分別提到要認真貫徹落實鄉村振興戰略 ， 推動鄉村旅游轉型升級 。與此同時 ， 我市出臺了《關于支持鄉村旅游發展的實施意見》等文件 ， 計劃用3年時間投放資金4500萬元 ， 培養和扶持30個特色旅游名鎮（名村）；10個鄉村旅游休閑、體驗綜合體 。全市農村暨扶貧開發工作會議提出 ， 創建15個市級以上生態鎮村和10個西安最美鄉村 。
鄉村旅游成為我市推進鄉村振興戰略的重要途徑 ， 是實現鄉村農業強、農村美、農民富的重要舉措 。目前 ， 我市農家樂已達到4500余家 ， 接待游客人數超過4600萬人次 ， 旅游餐飲、住宿、購物等消費達到31.7億元 ， 各項指標居全省前列 。

目前 ， 我市各縣區的民俗小鎮旅游項目有數十個 ， 除周至水街、長安區上王村、西安小東門永興坊外 ， 還包括高陵農耕生態園、鄠邑區李家崖、長安區五臺鎮等 。
在投資繁榮的背后 ， 以名村古鎮為主體的鄉村旅游開發開始暴露同質化競爭、文化挖掘深度不夠等問題 。采訪人員在調查中發現 ， 民俗小鎮旅游項目目前主要有以下發展模式：政府主導型 ， 公司運作型（永興坊、馬嵬驛、蒲城重泉古城、安康蓮花村） ， 村民自治型（袁家村）等 。
不少業內人士指出 ， 不少景區盲目跟風、項目雷同 ， 熱衷“造村” ， 一樣的灰色仿古建筑、仿古門頭（紅燈籠） ， 運營基本為“美食+關中民俗”的單一模式 ， 甚至有的忽視鄉村原生態、風土人情 ， 有的地方把原住民遷出 ， 讓商家來經營 ， 商業氣息濃厚 ， 建筑的城市化與設施的標準化 ， 這些都丟失了鄉村的質樸和淳樸的民風 。往往還沒來得及分享紅利 ， 便因同質化競爭被排擠到市場的邊緣 。

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