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經常的反義詞是什么呢 經常的反義詞是什么( 二 )

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蕉內為什么能在眾多的內衣品牌競爭中脫穎而出？
除了產品的勝利外，我認為蕉內做得比較出色的地方在于：在連接消費的各個觸點中，從文案到代言人，再到消費者溝通，整個品牌體驗傳遞給消費者是非常一致的，并在內容營銷上玩出了自己的花，而且是一朵讓人拍手驚嘆的奇趣之花 。
先說蕉內的產品文案 。在文案強化和視覺設計上，我建議每個品牌的創始人都去研究一下蕉內的產品文案 。

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可以看到，蕉內產品文案精煉，簡潔表達出產品的特質，沒有高大上的詞語，都是一些樸實無華的詞語，卻直擊消費者痛點，讓消費者產生非常豐富的效果想象 。
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你可以去翻看蕉內公眾號發布的每一篇文章，口吻或自黑自嘲，或酷感滿滿，或特立獨行，但是都離不開蕉內本身的品牌“聚焦于內”的處事態度 。
每一篇文章，都很蕉內 。正如品牌自己所說的，“不卑不亢，不緊不慢，不即不離”——有態度，做自己 。
在女性營銷上，不同于市面上千篇一律的講故事形式，蕉內反其道而行，時尚高級感的畫風，讓人眼前一亮 。
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比如品牌三八婦女節推出的短片《女生的反義詞是什么》，站在消費者的視角，借助一系列“反義詞”的話題延伸，最后點題“美的反義詞，不是丑，是平庸；女生的反義詞不是男生，是那些對平庸的審美習以為常的人 ?！?br />
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這個年輕的新銳內衣品牌，整個品牌戰役無不圍繞一個主基調：重新設計基礎款 。
它用全新的思維體系重構一個關于基本款、關于家居服和內衣的表達，從它的對外的主張和傳達，我們看了品牌的價值觀、品牌的時尚態度、品牌的審美價值觀，
更重要的是，從產品、設計、營銷、內容，推廣，蕉內清晰地向消費者傳達了“我是誰” 。
在蕉內這里，對于內容營銷的定義，更多的上升到和諧、精神內涵、文化表達相關，所以展現在我們面前的是更多元的，代表為一種理想的生活投票 。
所以，不要吝嗇對于優質內容的持續輸出，因為它能夠決定品牌的勢能、厚度、高度 。
其次，創意成本和人力成本 。
內容營銷，對于企業來說，要讓更多人記住 。對于消費者而言，只需要一個點，有趣 。
特別是移動互聯網時代，講究的是速度，傳播推廣發酵的速度要快，創意的反應要快速地跟上品牌的發展 。
【經常的反義詞是什么呢經常的反義詞是什么】凡是想賺年輕人錢的品牌，需要做的就是快速迭代、追逐年輕人的興趣點和選擇 。
所以團隊的創造力、執行力和互聯網基因就很關鍵 。
以我以前的團隊為例，我們團隊的組成更多是有網感、娛樂基因的90、95后，在面試的時候我會更加關注他們的娛樂感、敏銳度、文案力三個方向 。
先說娛樂感 。今天都說要抓住Z世代消費者，Z世代標簽是什么？玩梗、二次元、追星、有個性，敢創造，需要讓同頻的人去溝通，所以娛樂感和網感是很重要的事情 。
但光娛樂不行，還有有敏銳度 。品牌中心是最接近市場，是最了解用戶的，所有的信息是最早了解的，所以要對數據敏感，要對平臺紅利吃得狠，吃得透，吃得深 。
所以面試時我會關注幾點，比如：“除了新榜之外，是否有接觸其他的大數據分析平臺？”“你覺得什么樣的流量平臺是有營銷價值的？”
文案力，更多是寫品牌的產品種草文案 。對產品背后故事的挖掘和亮點提煉，比如一款產品的特征、使用場景、感官體驗、差異化效果，能夠放大成消費者都能明白的語言，傳達給消費者 。
符合這三點要求的人，一般是走在5G沖浪前沿的弄潮兒 。
所以，我原來名創優品的團隊經常笑言，她們是一群單身過得很苦，文案寫得很甜的人兒：既賣得了腐，也寫得了雞湯文；既畫得了二次元漫畫，也玩轉得了RAP；既可以戲精上身，也可以上陣出演走心的短視頻 。
正是因為這樣，我們以前做營銷也好，內容也好，看得最少的就是案例分享，我認為一旦熟悉傳統的操作模式，就會被所謂的經驗束縛住，而我們要做的就是不傳統、有差異化 。

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