編輯導語：內容營銷對企業品牌推廣而言十分重要，通過內容，企業可以傳達產品的賣點，讓消費者產購買欲望，并一定程度上可以借此傳達企業的價值觀，和消費者建立潛在聯系 。本篇文章里，作者便闡述了內容的重要性，一起來看一下吧 。
文章插圖
《哈佛商業評論》曾經指出：在商業語境中，內容涵蓋了與消費者相關的所有產品和服務：它可以是一款游戲、一個話題、一個綜藝、一場直播，包括消費者沉淀下來的體驗和感受 。對企業而言，內容已經成為產品、服務之外的“第三種溝通要素” 。
這就意味著，企業應該把內容提到和產品一樣高的地位，通過內容的生產、分發、應用來驅動用戶，與用戶建立有情感、有溫度的連接，從而構建起品牌的護城河 。
企業為什么要把內容做為品牌的戰略投資？這是我在這些年的摸索中得出來的幾點結論 。
一、內容=讓產品和品牌價值可感知在我的書《打爆口碑：0到150億的品牌 *** 論》中有提到，很大程度上，消費者在購買你的產品產品之前實際都是在為內容買單 。
所以品牌在打造產品時，主要包括兩大部分：產品的硬實力，也就是它的實際功能，例如優質低價、顏值高、體驗好；產品的軟實力，也就是它的內容基因，例如價值觀、話題性、趣味性等 。
如果把一個產品比喻成人，傳達到消費者眼前的，他是什么樣子的？他是幽默的還是沉穩的？他有精彩的故事嗎？他的思想跟我在同一個頻道上嗎？等等……
回歸到內容上，首先，你的產品呈現出來的賣點是不是與消費者真正的痛點相結合，能不能解決他的實際問題？能不能在吵雜的噪音聲中脫穎而出，把產品“價值引爆”，讓消費者產生信任和購買的欲望？能不能讓他們有轉發二次傳播的動力？
其次，現在的消費者更在意你的產品能不能為他帶來形象和身份的認同，另一種說法就是“價值觀輸出” 。
而內容就是品牌在和消費者溝通時的放大鏡，通過捕捉細節來回歸產品本質，從小事和細節里提取信息，然后放大成消費者都能明白的語言，用契合品牌或（產品）的文字和特定的消費者進行精準溝通，讓我們的產品和品牌價值可視化，可感知 。
喜茶的每次新品上新，在內容的呈現上可以看出喜茶的標準很高 。
從海報設計到文案，都非常注重用趣味的形式來表達，運用自然的語言，搭配清新的小插畫，精準戳中年輕人的癢點：好看，好玩，好吃（看上去），讓人食欲感拉滿，看著就想來一杯 。
文章插圖
文章插圖
來源：喜茶公眾號
再看產品包裝文案，你也能發現，喜茶在每個細節處，相較之下都比其他奶茶品牌做得更好 。而細到喜茶的奶茶杯、外賣袋子，你都能看出喜茶在產品文案上花費的小心思 。
文章插圖
所以品牌做內容輸出的初衷，都應該以一顆對待消費者如初戀的心，熟悉產品，洞察消費者 。
每一個推廣到消費者面前的產品，都要代入消費者的角色，感同身受地去提煉我們的消費者真正在訴求是什么，他們的關注點和興趣路徑是如何演進的，再通過內容把每一個場景、每一種體驗跟消費者傳達出來 。
二、內容=品牌的勢能、高度、厚度沈帥波老師說過一段話我很是贊同：
品牌和牌子的更大不同是，前者可以穿越周期和時間，后者只滿足當下 。
和“短平快”的營銷動作相比，長久的深耕更具有挑戰，但為消費者提供的價值是深刻的，內容是可回味的、可認同的甚至具備引導性的 。
流水不爭先，爭的是滔滔不絕 。借助流量紅利打造品牌在未來越來越難以出現，品牌需要在內容上做深耕，堅持內容的長線投入，通過每一次觸點及時喚醒和激活消費者，而不是只把焦點放在造網紅品牌上 。
一旦我們把內容視為企業的戰略投資，那么就意味這是一場需要品牌重持續，重深耕，重投資的持久戰，這其中涵蓋了企業內部的時間成本、創意成本，人力成本以及投資消費者的心智成本，缺一不可 。
先說時間成本 。
潛臺詞就是有規劃、有節奏，重持續，不是東一錘西一棒 。
而是圍繞風格、理念、價值觀等精神內核，品牌需要建立起一套穩定的內容體系，并堅持內容沉淀與品牌的長期捆綁 。
推薦閱讀
- 牽牛子有什么藥效 牽牛子有什么藥效？?
- 旋轉拖把哪個牌子的質量好 旋轉拖把哪個牌子好??？
- 虛張聲勢的近義詞 虛張聲勢
- cs1.6怎么設置電腦拿刀 cs1.6怎么設置電腦人的難度
- 永垂不朽的拼音 永垂不朽
- 挑三撿四的意思 挑三揀四的意思
- 風向袋的 *** 風向袋
- 戀愛中的女人夢見自己懷孕了 戀愛中的女人夢見自己被一群蛇咬
- 聰明過人的意思 聰明過人
- 秦晉之好的故事 秦晉之好