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獨立音樂網站大敗局 優歌網

獨立敗局音樂網站


優歌網（獨立音樂網站大敗局）
圖片來源：視覺中國
鈦媒體注：本文來自“音樂先聲”（ID：nakedmusic），作者 呂六七 。
在Web2.0的PC互聯網時代，文藝青年這個詞還沒被用濫，熱愛小眾音樂的人最愛去的是落網、鄰居的耳朵、SongTaste這些如今聽來已有些疏遠的獨立音樂網站 。這些網站保持著獨立的文藝調性，持續輸出著高質量的內容，用戶和流量數據都曾一度令人驚嘆，甚至混跡這些網站都成了彼時具有獨特音樂品味的象征 。
只是，無可奈何花落去 。
曾經看上去烏托邦式的獨立音樂網站，不是關停就是陷入了無以為繼的經營僵局，空留文青們去哀嘆、去憑吊 。如今，網易云音樂評論區爬滿了文騷留言，蝦米音樂精選集肆意著老牌情懷，QQ音樂聚集了大批粉絲表白，一腔情懷終究沒能抵過市場的殘酷考驗 。
始于情懷，主流之外獨立音樂網站的起源似乎都很簡單，都是從創始人的個人博客做起 。憑借著好內容帶來的口碑傳播，原本基于個人音樂喜好分享的自說自話的博客，逐漸吸引了擁有同樣喜好的用戶，用戶越來越多，頗有地下燎原之勢 。
【獨立音樂網站大敗局 優歌網】而當時的主流音樂網站還多以歌手、專輯的形式出現，相比較而言，這些獨立音樂網站提供了更個性化的內容呈現方式和突出kol個人品味的曲目推薦，同時也給了用戶極大的自由度 。
以落網、SongTaste、鄰居的耳朵為代表的獨立音樂網站多數誕生于十余年前 。
2005年，大二學生胡建國開始做起了自己的網站落網，用博文的形式推薦國內外獨立音樂，堅持自己輸出內容；
2006年，愛好音樂的計算機專業碩士李樹斌，在畢業一年后做出了SongTaste網站，并采用了在當時還是非常前衛的UGC模式，讓用戶自主上傳、推介自己喜歡的音樂；
2010年，音樂從業者梁源，在“鄰居的耳朵”網站雛形上發出了第一篇帖子《一千個深吻》，推薦音樂家Leonard Cohen 。
那時候，一方面是互聯網開始進入快速發展的階段，百度、搜狐、網易等互聯網老兵掀起了一個新時代，為獨立網站的出現培育了土壤；另一方面是信息的匱乏和表達欲的膨脹，在網絡打破信息壁壘的情況下，用戶能夠接觸到的信息不再局限于媒體和門戶，個人色彩濃重的自媒體雛形開始嶄露頭角 。
在獨立音樂網站發展的巔峰階段，可以用盛況來形容，它們的崛起影響了數以萬計的互聯網文藝青年 。
公開資料顯示，落網后臺曾擁有300萬粉絲，還不包括沒有注冊的，APP推出后半年就達到百萬級別的下載量；2010年底，SongTaste用戶注冊數就突破了300W，周播放單曲突破6000萬；鄰居的耳朵在頂峰時期的瀏覽量逼近100W PV 。
三個網站2011-2018年的百度指數對比
當然，在數據之外，更多的是用戶體驗和記憶的美好 。在用戶的記憶中，這些獨立網站都是充滿情懷的烏托邦，在沒有標題黨沒有爆文的時代，僅用簡單的文字和音樂就足以觸動用戶 。
回頭看來，這些網站無疑為音樂傳播做了重要貢獻，也留下了很多彌足珍貴的文字與記憶，凝結了當時最為純粹的音樂用戶 。無數文藝青年在這些網站上尋找同類，用一句典型文青的話來說：“互相取暖”，一切都向著好的方向發展 。
彼時，移動互聯網才剛剛萌芽，互聯網思維還不是萬金油，萬維網的龐大紅利還在繼續展開，風口還只是一個模糊的概念 。這些獨立小眾音樂網站，完全憑著口碑，網羅了一大批種子用戶，在獲客成本如此高的當下，幾乎是無法再重現的傳奇 。
但是，然后呢？
好情懷、好用戶，然后呢？有人說，如果放在今天的版權環境下SongTaste根本就不可能誕生，也有人說，鄰居的耳朵要是從公眾號時代做起，做大做強，沒準比現在活得好多了 。
不得不說，獨立音樂網站的興衰起伏和時勢關系密切，每一點改變都會帶來影響深遠的蝴蝶效應，未能抵抗時代變遷的，就成了時代車輪下的犧牲品 。沒有良好的資金流動，再多的熱情都只能是消耗，盈利問題始終是懸在這些獨立音樂網站頭上的達摩克利斯之劍，與眾多錯綜復雜的現實因素纏繞在一起，推動著它們一步步走向衰落 。
下面，我們來回顧一下SongTaste、落網、鄰居的耳朵的情懷與敗落 。

  • SongTaste：死于版權
SongTaste是這三個網站中最早隕落的 。
SongTaste獨特就獨特在它的UGC模式，然而敗也敗在它的UGC模式 。借由用戶自由上傳歌曲的模式，給SongTaste帶來了300多萬首歌的曲庫，但也帶來了從建站就從未停止的版權罰款 。

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