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完整的廣告策劃書 廣告策劃書格式

廣告策劃書完整


廣告策劃書格式（完整的廣告策劃書）
導語：廣告策劃在對其運作過程的每一部分作出分析和評估，并制定出相應的實施計劃后，最后要形成一個綱領式的總結文件，我們通常稱為廣告策劃書 。下面是小編整理提供的廣告策劃書的模板 。歡迎大家閱讀 。
篇一：完整的廣告策劃書(模板)封 面：
一份完整的廣告策劃書文本應該包括一個版面精美、要素齊備的封面，以給新聞采訪人員者以良好的第一印象 。
廣告策劃小組名單：
在策劃文本中提供廣告策劃小組名單，可以向廣告主顯示廣告策劃運作的正規化程度，也可以表示一種對策劃結果負責的態度 。
目錄：
在廣告策劃書目錄中，應該列舉廣告策劃書各個部分的標題，必要時還應該將各個部分的聯系以簡明的圖表體現出來，一方面可以使策劃文本顯得正式、規范，另一方面也可以使閱讀者能夠根據目錄方便地找到想要閱讀的內容 。
前言：
在前言中，應該概述廣告策劃的目的、進行過程、使用的主要方法、策劃書的主要內容，以使廣告客戶可以對廣告策劃書有大致的了解 。
正文：
第一部分：市場分析
這部分應該包括廣告策劃的過程中所進行的市場分析的全部結果，以為后續的廣告
策略部分提供有說服力的依據 。
一、營銷環境分析
1、企業市場營銷環境中宏觀的制約因素 。
（1）企業目標市場所處區域的宏觀經濟形勢；
總體的經濟形勢： 產業狀況
總體的消費態勢 消費趨勢
（2）市場的政治、法律背景：
是否有有利或者不利的政治因素可能影響產品的市場和銷售和廣告？
（3）市場的文化背景
企業的產品與目標市場的文化背景有無沖突之處？ 羽西
這一市場的消費者是否會因為產品不符合其文化而拒絕產品？
2、市場營銷環境中的微觀制約因素 。
企業的供應商與企業的關系
產品的營銷中間商與企業的關系
3、市場概況 。
（1）市場的規模：
整個市場的銷售額
市場可能容納的最大銷售額
消費者總量
消費者總的購買量
未來市場規模的趨勢
（2）市場的構成：
構成這一市場的主要產品的品牌
各品牌所占據的市場份額
市場上居于主要地位的品牌
與本品牌構成競爭的品牌是什么？
未來市場構成的變化趨勢如何？
（3）市場構成的特性：
市場有無季節性？
有無暫時性？
有無其他突出的特點？
4、營銷環境分析總結 。
（1）機會與威脅
（2）優勢與劣勢
（3）重點問題
二、消費者分析
1、消費者的總體消費態勢 。
現有的消費時尚
各種消費者消費本類產品的特性
2、現有消費者分析 。
（1）現有消費群體的構成：
現有消費者的年齡
現有消費者的職業
現有消費者的收入
現有消費者的受教育程度
現有消費者的分布
（2）現有消費者的消費行為：
購買的動機
購買的時間
購買的頻率
購買的數量
購買的地點
（3）現有消費者的態度：
對產品的喜愛程度
對本品牌的偏好程度
對本品牌的認知程度
使用后的滿足程度
未滿足的需求
3、潛在消費者 。
（1）潛在消費者的特性：
總量
年齡
職業
收入
受教育程度
（2）潛在消費者現在購買行為：
現在購買哪些品牌的產品？
對這些產品的態度如何？
有無新的購買計劃？
有無可能改變計劃購買的品牌？
（3）潛在消費者被本品牌吸引的可能性： 潛在消費者對本品牌的態度如何？
潛在消費者需求的滿足程度如何？
三、產品分析
1、產品特征分析 。
（1）產品的性能：
產品的性能有哪些？
產品最突出的性能是什么？
產品最適合消費者需求的性能是什么？
產品的哪些性能還不能滿足消費者的需求？
（2）產品的質量：
產品是否屬于高質量的產品？
消費者對產品質量的滿足程度如何？ 產品的質量有無繼續提高的可能？
（3）產品的價格：
產品價格在同類產品中居于什么檔次？ 產品的價格與產品質量的配合程度如何？ 消費者對產品價格的認識如何？
（4）產品的材質：
產品的主要原料是什么？
產品在材質上有無特別之處？

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