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曾經的王者為何被男人“拋棄” 七匹狼t恤

王者男人拋棄


七匹狼t恤（曾經的王者為何被男人“拋棄”）
說到男裝，你首先想到的品牌會是什么？海瀾之家嗎？確實現在的男裝市場海瀾之家是老大 。但是在海瀾之家之前，這男裝天下可都是七匹狼的，七匹狼火遍全國的時候，還沒有什么海瀾之家、美特斯邦威這些品牌呢 。在公務員工資平均每月三四十的年代，七匹狼一件茄克賣到100元，也是供不應求 。
【曾經的王者為何被男人“拋棄” 七匹狼t恤】可是滄海桑田，曾經的王者男裝七匹狼，已經逐漸被男人們所拋棄 。馬云搞起了互聯網購物，使得線上品牌業務飛速發展，傳統的服裝品牌遭受了巨大的打擊，同時國外品牌入駐，從國產品牌手中迅速搶占市場 。眾多國產品牌受到毀滅性的打擊，從忙著賣衣服到忙著關店止血 。強大如海瀾之家也遭遇了成長瓶頸，增速緩慢 。七匹狼則通過多元化發展進行自救 。

一、七匹狼服裝業績自2013年迎來巨大打擊2012-2013年對國產服裝品牌來說是重大的拐點，眾多服裝品牌自此遭遇滑鐵盧，一蹶不振 。七匹狼也未幸免于難，自2013年開始出現業績下滑，當年營收和凈利潤分別下降了20.23%和32.44% 。在統治男裝天下時的瘋狂開店擴張，此時成為了七匹狼的累贅，七匹狼只能關店止血 。門店數量由2012年的4007家下降到2014年的2821家 。

國內服裝品牌大多以輕資產模式運營，把錢花在品牌宣傳上，這也是當年森馬、美邦等品牌迅速走紅的原因 。雖然七匹狼剛開始是“自主+外包”的模式，但之后并沒有增加固定資產投入，開始以“外包”為主，逐漸轉向輕資產 。而這場國產品牌的災難也與此有關，原因主要有三：
第一，線上的沖擊導致線下市場萎靡 。以馬云的淘寶為首的一系列互聯網購物平臺的興起，滋生了眾多線上品牌，線上品牌不需要實體店，沒有房租，運營成本低，產品價格相對于實體店更便宜，且產品更加豐富，為消費者提供了更多的選擇 。自此對線下服裝實體店帶來巨大打擊，線下市場萎靡 。

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