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耐克是哪個國家的品牌(耐克屬于什么檔次的品牌)

品牌耐克檔次


“耐克是一個‘屬于’中國、為中國服務的品牌 ?！?br /> 據英國《金融時報》（Financial Times）報道，6月24日，耐克首席執行官在與華爾街分析師進行電話交談時，以這樣一句話回應了有關中國品牌競爭的問題 。
就剛剛公布的年報來看，雖然受到疫情影響，但得益于全球范圍內恢復和消費需求激活，耐克仍然取得了不錯的增長業績 。
截至5月31日，耐克2021財年收入同比增長19%，凈利潤增長126% 。其中在大中華區收入為82.9億美元，貢獻了24%的同比提升 。
而25日收盤，耐克股價大漲15.53%，一夜之間暴增2000億元 。
而具有諷刺意味的是，不少人可能都還記得，3月份曾經爆發的新疆棉花事件，牽扯出諸多歐洲一線體育用品品牌，耐克正是其中之一 。
一邊是看似華麗的2020年銷售業績報表，一邊是近期不那么好看銷售數據，從今年618銷售情況看，耐克銷售額同比下滑了逾20% 。
耐克CEO選擇在這個特殊的時間點發聲，凸顯對中國市場的，顯然不是簡單的示好，背后深層原因恐怕是對未來業績的擔憂 。
早在一二十年以前，以耐克、阿迪等代表的國際品牌，在國人的心目中曾是高高在上的仰視感，更是時尚、潮流的代名詞 。
當然不排除有一部分人對國品牌的盲目追崇心理作怪，但更多的是擁有它的那種自豪感 。
而如今，提到運動品牌，我們有了更多的自主選擇空間 。
除了國外品牌之外，以李寧、安踏等為代表的國產品牌也紛紛突圍并迅速崛起 。它們雖然是后來者，但絲毫不缺乏對中國市場的了解，對消費者需求的把握，以及對中國本土文化的理解 。
不僅僅是運動品牌，各領域的國產品牌的發展，都在經歷著一場前所未有的巨大變革 。
冰凍三尺，非一日之寒 。
倘若從后視鏡來看，這種后發優勢，是在一點一點的積累中逐步形成的 。
最開始起步，國產品牌在技術和產品等各方面，都需要大量的學習和借鑒 。從簡單的模仿，追隨，再到引進各種新技術，這個不斷跨越的過程，是中國品牌對國外品牌不斷追趕的過程，無論是市場側，還是技術側，都是如此 。
正如浙江大學的郭斌教授在《大國制造》中所描述的那樣，一個國家制造業的崛起，就是在技術和市場這兩個維度上不斷追趕的過程 。
在我們來看，中國國產品牌的崛起，實際本身就是一個不斷創新的過程 。
通過對技術的解構，對生產要素的重新組合，一種新的重構和超越也正在發生 。
正是在吸收外部經驗的基礎上，有了更多的自主創新的可能 。
以運動品牌為例，不僅僅在產品的理念上，我們有了對“國潮文化”的獨特價值主張，在產品的設計風格和功能層面，也有不斷更適合國人的新產品推出 。
【耐克是哪個國家的品牌(耐克屬于什么檔次的品牌)】從追趕到重構，從模仿到創新，從中國制造到中國創造，雖然過程很艱難，但每一步都值得投入，更多自主品牌正不斷崛起 。

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