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魅藍怎么樣(魅族魅藍x)

魅族


“魅藍”在中國手機市場中是個足夠特別的名字，它代表著如何為中低端產品營造設計感，它造就了“珠海小廠”迅速躋身千萬量級的歷史階段，當然，魅藍的突然消失也讓無數喜愛它的消費者們感到遺憾 。
【魅藍怎么樣(魅族魅藍x)】
如今，魅藍品牌重出江湖，不變的是“青年良品”口號和中低端性價比手機定位，然而變了的，是背后的魅族科技還有整個中國手機市場 。新的魅藍對于魅族究竟意味著什么？又能否像誕生之初一樣，創造一個銷售上的高峰呢？
魅族再尋增量助推劑
魅族科技在2014年年末推出了第一款手機魅藍Note，彼時正是中國手機市場初步完成用戶教育，即將全面進入智能機的時代 。國民消費水平增長、4G網絡大面積鋪設、移動互聯網應用猛增這三大“催化劑”接連到來，消費者有充足動力升級或更換手機，市場前景誘人 。

這期間魅族積極發生變化試圖抓住時代機遇，引入外部投資人來保障規模增長和收益分配，舉辦了超過之前總和的發布會來提升新品熱度，高端的魅族和中低端的魅藍都迎來產品線豐富 。直接結果是，2014年銷售規模還在440萬的魅族手機，從2015年開始連續三年出貨超2000萬臺 。
接下來魅族卻暫停了魅藍系列和中低端產品線，集中資源打造面向高端市場的魅族數字系列手機 。然而事與愿違，魅族并沒有可以打造出征服大量消費者的高端手機的能力，諸如“三零系統”這樣的理想化嘗試也無疾而終，更在新的市場環境下面臨著存亡危急 。
重新推出魅藍品牌便是魅族的應對之舉，還放下身段表示“旗艦手機并不是智能手機的全部” 。魅藍品牌做了微妙的調整：英文標識不是舊魅藍曾采用的“MEIZU”，換成李楠離開魅族前短暫使用過的“mblu”，只不過魅藍接下來的故事都不再有那個連呼吸都在營銷的身影 。

魅族復活魅藍的原因已相當明顯：存量市場大環境下，高端產品可以爭取的市場空間相當有限，于是用薄利多銷的入門級產品換取更多的生存機會 。魅藍數字系列和魅藍Note系列將陸續回歸，這恰好是魅族銷量超2000萬臺期間占比最大的部分 。
魅藍品牌誕生之初對標的紅米手機同樣可以給到印證，成為專注極致性價比的Redmi品牌后，售價人民幣1500元上下的Redmi Note成為小米出貨量最大的手機系列 。據小米官方數據，這一系列自2014年誕生至今已經售出了超2.5億臺，可見這一價位段仍是消費市場中流砥柱 。
手機市場現狀：盤子小了，蛋糕難分
雖然說1500元以內中低端手機的購機人群可能真的如魅族所言，占到了整個市場的30%以上，但并不代表重新推出針對這部分細分市場的魅藍手機，就能幫助魅族找到更多的機會 。和那個充滿機遇的時期不同，中國手機市場早就發生了巨大變化 。
正如中國信通院給出的調研數據，中國手機市場不可逆轉地轉入存量競爭，且整體規模仍沒有明顯回暖趨勢 。市場規?？s水，意味著魅藍鼎盛時期的一份力賣幾份貨的營銷操作不一定能行得通，想讓闊別市場已有時日的魅藍品牌重新被消費者信任，魅族需要付出更多 。

無論是哪個家調研機構的報告，都能看出“四加一”正在瓜分主流市場：蘋果的iPhone重新主宰高端手機市場，華為、OPPO、vivo、小米在積極試探高端市場的同時，中低端市場布局早已根深蒂固，每個品牌都有千萬量級出貨的產品系列，屬于是無法動搖的根基 。
市場中再難有小品牌的立足之地，很可能是促使魅族重新推出魅藍品牌的重要原因 。即使是為整個安卓陣營貢獻了多個經典交互和設計創新，讓同行學得“褲衩子都不?！绷说腻N子手機，也在短暫堅持之后，不得不偃旗息鼓告別這片曾創造無數故事的市場 。

魅族如果希望在短時間內重新崛起，成為銷量龐大產品也可圈可點的國內市場頭部廠商，那么必須要將魅藍打造成產品和營銷“兩手都要抓，兩手都要硬”的品牌 。只是依靠產品層面的優秀或存粹的定價優勢，缺乏了營銷服務等環節，恐怕很難將規模提升到魅藍曾經的千萬量級 。
背靠歐加集團技術、供應鏈、售后服務等體系支持的realme，也是在進入國內市場摸索了數個月 。直到近一年以來對產品做了賬面性能加強、實際售價更低的調整，這一品牌才達成了618和雙11大促期間超百萬，全年超千萬的銷售規模 ?？梢娋葡阏娴臅孪镒由?。
重回千萬銷量前得好好補課
回歸的魅藍手機并非完全沒有機會，但需要魅族切切實實地補足功課 。

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