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2020年網紅營銷的5種發展方式 什么是網紅營銷？

文案策劃問答網紅營銷

據估計， 網紅營銷支出可能在2020年翻一番（到2022年有望達到150億美元的市場）， 這是一個很好的押注， 網紅營銷人員將在許多品牌營銷人員的優先列表中進一步上升 。
重要的是， 這種增長將來自首次投資于有影響力營銷的品牌， 以及已獲得豐厚回報并相應擴大其投資的現有品牌 。
然而， 盡管預算增加且希望參與的品牌數量不斷增加， 但網紅營銷有時仍被稱為“狂野西部” 。 當然， 2019年的爭議也并非沒有， 并且有責任進行專業化和標準化平臺， 監管機構和代理機構之間仍將繼續共享實踐 。
考慮到這一點， 以下是我對2020年的五項預測：
有償放大將成為常態
網紅營銷的一種自然發展是整合付費媒體預算， 以有針對性地擴大網紅的職位 。 它提供了品牌慣用的媒體指標， 對于平臺而言， 這顯然是金礦， 他們以前從網紅和品牌之間的交易中看不到任何收益 。
期望看到付費的放大變得更加容易， 因此， 由于其帶來的主要好處， 它將成為網紅競選活動的規范：增加對受眾群體的控制水平；非常需要的覆蓋面和規模；以及強大的報告和透明度， 這將圍繞廣告系列的投放提供 。
標準測量將超越表面
長期以來， 網紅營銷行業一直依賴社交指標（例如關注者人數， 喜歡和參與率）作為成功的基準 。 這些虛榮度指標充其量只能作為替代指標， 而不能提供有關哪個人才適合某個品牌的真正證據， 也不能提供任何協作是否能夠真正成功地實現真正的業務目標 。
如今， 市場營銷人員需要可驗證的廣告系列指標， 這是擺在桌面上的賭注， 其中包括受眾群體統計數據， 唯一身份覆蓋率， 實際展示次數和提供的視頻觀看次數 。 2020年， 尋找更多品牌及其合作伙伴， 通過網紅活動品牌提升研究， 轉化和銷售提升報告以及創意分析來衡量有效性， 以便更直接地將網紅的工作與營銷組合的其他部分進行比較 。
強有力的宣傳摘要將成為成功的基石
對于發布哪些消息， 大多數網紅營銷往往會失敗 。 通常， 品牌不愿將過多的創作自由移交給網紅， 導致內容對網紅或其受眾都毫無意義 。 另一方面， 品牌可以將所有控制權交予網紅， 后者將產生一些可能會受到其觀眾歡迎的內容， 但實際上并未為品牌傳達適當的信息和影響力 。
保持平衡是必要的， 而品牌正看到來自網紅社區的令人興奮的創意制作能力， 例如在全球范圍內本地化概念或融入各種社區和文化觀念的能力， 而同時又保持簡短 。
【2020年網紅營銷的5種發展方式 什么是網紅營銷？】當品牌以扎實的簡介開始他們的網紅活動時， 期望看到更合適的品牌和網紅， 更真實和令人興奮的作品， 以及更多由網紅產生的創意的例子， 這些創意可以推動其他營銷活動， 從數字媒體到印刷品和戶外廣告 。
匹配的品牌和網紅將尋求長期合作關系
認為網紅正在成為品牌越來越有意義的渠道的觀點， 再加上數據和度量的進步， 無疑將導致有效匹配的網紅和品牌之間的長期合作 。 結果將是互惠互利的 。
對于品牌而言， 這種關系具有顯著的效率優勢 。 除了網紅人能夠以更深厚的關系成為更真實的擁護者這一事實之外， 它還可以推動真正的產品和市場洞察力 。
對于需要創造收入的網紅人（出版商）而言， 好處在于擁有財務保障和機會， 可以繼續開展對他們和他們的受眾有意義的品牌合作 。
再往前走， 您會發現網紅和品牌之間越來越多的合作伙伴關系， 共同創造產品甚至是新品牌 。
透明對話將不再是頭等大事
大量關于未公開的品牌合作， 機器人帳戶， 欺詐性受眾， 可操縱的結果以及有機與付費之間界限模糊的報道， 不足為奇是網紅行業的主要抱怨， 這不足為奇 。
盡管要在2020年之前徹底消除這些問題是不現實的， 但現在可用的數據， 技術和教育的先進程度應能為網紅營銷提供一個更加明智和負責的流程 。 希望將透明性問題放到邊緣， 而不再是大多數網紅營銷活動的中心話題 。
如果這些預測變為現實， 那么我們可以預期， 網紅營銷行業將在提高專業水準方面取得巨大進步， 這將為2021年的更大增長鋪平道路 。

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