百度指數是以百度海量網民行為數據為基礎的數據分析平臺 ， 通過這個工具可以研究關鍵詞搜索趨勢、洞察網民興趣和需求、監測輿情動向、定位受眾特征 。
- 百度關鍵詞分析工具 ， 除了百度自身推出的關鍵詞分析師外 ， 5118 及愛站工具包也能提供類似的功能 。 通過這些工具 ， 我們就能看出網民對于哪些關鍵字的查詢次數多 ， 并且還有對于那些長尾關鍵字感興趣 。
- 微信指數是微信官方提供的基于微信大數據分析的移動端指數 。 直接在微信端搜索“微信指數”小程序進入即可查詢 。
2. 扎實的賬號運營執行關鍵字的數量、詞組、量級都能讓我們對于用戶需求及其喜好有進一步的認知 ， 同時也能為我們在公眾號取名、公眾號簡介撰寫、推文標題及推文文章關鍵字的布局提供參考 。
舉例：你打算做一個運營/營銷主題的細分賬號 ， 那么應該選擇哪個方向比較好呢？內容營銷、內容運營、新媒體運營及品牌營銷應該如何選擇呢？
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百度指數和微信指數的數據可以讓你直接排除做內容營銷和內容運營的選擇 ， 對比品牌營銷和新媒體運營 ， 也會很自然的發現新媒體運營這個方向搜索量大 ， 比較有前途 。
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新媒體運營這個方向 ， 用戶們又都在關心什么主題呢？在百度指數下的需求圖譜就揭曉了真相 。
當然同時在取名的時候就可以直接考慮將“新媒體運營”這個關鍵字直接包含到公眾號名稱和簡介里 ， 這樣當該賬號運營得比較好時 ， 搜索這個關鍵字時 ， 賬號也就能排到搜索結果比較前的位置 。
搜索結果排在越前面 ， 被動漲粉的機會就越高 ， 到底有多高呢？搜索結果第一位的公眾號或者文章 ， 被點擊的概率在50%上下浮動 。
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最上面那個搜索詞就是我在開頭提到的核心關鍵字 ， 這個關鍵詞搜索出來我目前在運營的公眾號就排在搜索結果的第一位 ， 點擊率高達53% 。 雖然展示次數和點擊次數都不是很高 ， 但是這樣的被動精準流量還是非常不錯 ， 畢竟是一個非常細分的方向 。 有時候排在第一位的是推文 ， 那么這個時候推文的標題和推文中的關鍵字布局就起著主要的作用 。
下面重點講解一下推文標題和推文中的關鍵字布局 。
將從百度指數、百度關鍵詞規劃師、微信指數這些地方搜集的符合賬號定位的關鍵字整理出來 ， 按照量級的大小依次排列 ， 撰寫文章時 ， 將相應的關鍵字合理的嵌入標題及文章當中 。 當文章數量逐漸增多 ， 以超鏈接的形式將之前發布的文章鏈到文章尾部 ， 引導讀者閱讀更多 。
為什么需要這樣做呢？
當賬號發布同一主題的高質量文章閱讀 ， 賬號的權重也就越多 ， 那么當符合目標用戶的關鍵字搜索范圍的文章 ， 就會排在搜索結果的前面 。 即便是標題中沒有與搜索的關鍵字 ， 也會因為文章中帶了關鍵字而排名靠前 。 因此當文章中有符合這個定位下各種關鍵字時 ， 搜索者換不同的關鍵字都有機會看到自己的文章 ， 那么就極大的提高了文章的曝光率與漲粉量 。
又因為圍繞一個關鍵字 ， 我們可能會從不同的角度進行切入 ， 并撰寫出多篇推文 。 那么下面分享一個小技巧 ， 讓你的文章盡可能的實現霸屏 。
因為頭條的圖文封面（2.35：1）和二三條的圖文封面（1：1）尺寸不一致 ， 因此即便是同樣都是文字圖片 ， 但是頭條轉發時的小圖會和二三條的不一樣 ， 建議在制作圖片時 ， 將頭條的封面圖和小圖分開設計 ， 并設計在一個圖片上 ， 如下圖所示 。因此當要置圖文封面（2.35：1） ， 選擇左邊的灰色部分內容 ， 在設置圖文封面（1：1）則選擇頭條小圖 ， 同時頭條小圖和次條的圖文封面都風格一致 ， 那么轉發時就能做更多的花樣 ， 不需要受限于頭條的封面圖樣式了 。
為什么要將該技巧單獨提出來說 ， 因為如果賬號一直深耕一個方向 ， 標題及內容中一直會提到該方向的關鍵字 ， 在用戶搜索這些關鍵字時 ， 這些推文出現在搜索結果時 ， 就有機會因為統一的圖文封面（1：1）樣式提醒搜索者這個賬號發布了很多他們感興趣的內容 ， 這個賬號值得關注 。
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