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分享微博開店的3大建議 什么是微博開店？

小知識微博開店

昨天下午新浪微博新聞發布會， 正式宣布開啟微博電商， 微博用戶包括普通用戶都可以用“微賣”銷售商品， 同時推出微博支付 。 微博用戶買東西和支付都可以在微博內部通過“微賣”的第三方應用完成， 而無需像之前到淘寶上完成 。 微博新版將推出點評產品， 用戶可以在客戶端對電影、美食、旅游、音樂、圖書和酒店等進行點評 。 客戶端“發現”頁面提供了多個分類標簽， 用戶可以查看最新點評內容 。
據《2013年中國互聯網輿情分析報告》顯示， 全國微博用戶賬號總數已達12億 。 據新浪微博的統計顯示， 馬航客機失聯事件中， 微博是最早發布信息的媒體平臺， 20多天里相關話題的閱讀量達到18.1億 。 至2014年3月， 微博月活躍用戶1.438億， 日活躍用戶6660萬 。 微博上有超過8萬個政府機構和官員的微博賬號、70多萬個個人認證賬號和40多萬家企業認證賬號， 已日益成為在國內外政府、企業、明星與網友的之間互動的最重要網絡工具 。
現在微博電商化， 推動信息、文字轉化成可銷售的商品， 讓微博上的極積的內容產生者能成為“順手”轉化成開店者或者廣告代言人， 形成閉環的廣告宣傳、銷售、支付， 促進微博帳號者盈利水平， 激勵微博帳號經營者能持續生產好內容吸引粉絲， 讓每一個微博用戶都可以具備向粉絲和其他網友提供商業服務的能力 。
一、微博開店， 是對標近期微信加速布局移動電商， 推出微信公眾號開店和積極推動微支付的對策 。
3月4日微信宣布開放微信支付接口；5月29日騰訊微信出品的“微信小店”悄然上線， 只要開通了微信支付功能的認證服務號皆可在公眾平臺免費開店， 這是基于微信公眾平臺的一套原生電商模式， 而非第三方平臺 。 凡是開通了微信支付功能的認證服務號都可以在公眾平臺自助申請“微信小店”功能， 這意味著微信的電商化已經走完最后一步 。 “微信小 店”基于微信支付來通過公眾賬號售賣商品， 可實現包括開店、商品上架、貨架管理、客戶關系維護、維權等功能， 并通過微信支付完成購物環節 。
十天后的今天微博正式宣布基于微博平臺推原生電商模式， 而不再引流到淘寶鏈接 。 與微信原生的“微信小店”不同， 微博官方不會自己做電商， 目前的第三方植入微博的電商“微賣”不是獨家， 還會扶持更多家第三方 。 微博將兩條腿走路， 阿里微博電商及非阿里微博電商都推進， 但微博支付都還是用支付寶 。
微博和微信， 各有一位戰略級電商伙伴， 微博是淘寶， 微信是東京， 但是此次相距十天， 微信和微博都不約而同地推出戰略級電商伙伴之外的類淘寶電商平臺 。 這背后原因：阿里的輕電商模式大勝， 2013年起已連續完勝騰訊、百度成“中國最賺錢的互聯網公司 。 其中淘寶的廣告收入年增100%， 淘寶作為廣告媒體僅次于百度搜索 。 眾多中小賣家為淘寶的廣告增長提供了基礎保障， 拉動淘寶廣告持續增長 。 而微信微博都急需開拓各種盈利模式推動社交平臺的收入增長 。
據公開披露的招股書的信息， 微博在2013年Q4實現季度盈利， 這一成績得益于微博廣告營收的持續增長 。 品牌廣告之外， 更多存在于新浪微博廣告位上的還是中小企業推廣， 特別是淘寶商家 。 在2013年度， 新浪微博廣告和營銷的收入為1.48億美元， 其中， 來自第三方的收入為9929.1萬美元；來自阿里巴巴的收入高達4913.5萬美元， 占廣告收入比重高達三分之一 。 “阿里浪”結盟在2013年業已形成 。 去年4月， 阿里巴巴5.86億美元入股新浪微博， 獲得其18%的股份 。 結盟時新浪微博官方曾表態“這一戰略合作預計在未來三年內給微博帶來大約3.8億美元的營銷和社會化電子商務的收入 。 ”
此次， 微博開微賣， 普通用戶都可以用“微賣”銷售商品， 更多地是直面“微信小店”的競爭 。 因為短時間， 無論微信小店還是微賣都難以形成對淘寶的分流和競爭， 而更多的是在移動端開拓微信微博新的收入模式 。
二、微博傳播性快， 低門檻開微賣是否會推動假貨信息的泛濫？
微博就像是在廣場上喇叭， 可以迅速廣而告之， 信息發散狀流動， 可以迅速推動信息傳播的速度和廣度 。 而微信只能在狹窄的朋友圈 屬性， 熟人圈子傳播， 非通訊錄里的其他人是看不到的， 用戶原創的內容不能轉發， 這不能行成有效果二次傳播 。 除少數大號外， 微信通訊錄由于必須雙方接受， 無法推薦， 故多數人無法關注大號， 最多一兩百好友， 這與新浪微博可以隨意關注成千上萬微博帳戶獲得多方信息完全不同 。

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