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韓束怎么樣(韓束的護膚品安全嗎)

護膚品


在國產美妝崛起的年代下，傳統美妝品牌“上美集團”沖刺A股能一帆風順否？
近日，韓束、一葉子面膜等品牌母公司——“上海上美化妝品股份有限公司”（簡稱：上美集團）啟動A股上市計劃 。不過，在新銳美妝品牌完美日記、花西子等大獲消費市場青睞及資本加持下，上美集團這家傳統美妝企業如何突出重圍？這家成立已久的企業為何暫未披露營收方面的數據？它又是否能獲得資本的，順利上市呢？
另外，在國內美妝市場一片競爭紅海下，傳統及新銳美妝企業間的下一增量場在哪呢？是男性市場嗎？
蹭“完美日記”上市之光，“上美集團”沖刺A股
據IPO早知道消息，韓束、一葉子面膜等國內知名化妝品牌的母公司——上海上美化妝品股份有限公司（以下簡稱“上美集團”）于2021年2月22日同中信證券簽署上市輔導協議，即正式啟動A股上市進程 。
【韓束怎么樣(韓束的護膚品安全嗎)】其實，早在2015年10月上美集團（彼時公司尚叫上海韓束化妝品有限公司）創始人兼CEO呂義雄就曾表示稱，“自11月1日卻，公司將正式更名為上海上美化妝品有限公司，并計劃在2018年完成上市 ?！比欢两?年之久，該公司并無太大動作及有關上市的實質性進展 。
值得注意的是，上美集團旗下擁有“韓束”、“一葉子”兩大重點子品牌 。據松果財經了解，2002年，韓束與“上海韓束化妝品有限公司”同年創立于上海；一葉子則創立于2014年，但一葉子的創立可意味著上美集團的超級雙星計劃的誕生，公司指望將這兩品牌深入國內市場 。
從前幾年的電視綜藝節目來看，韓束與一葉子確實走進了國內消費者心理，前者憑借韓束紅BB大獲國內美妝界消費者喜愛 。一葉子則靠引入當紅明星代言，在2016年成為中國銷售額排名第一的面膜品牌 。
但是，時代變了 。
在當今國內美妝市場大多以新銳品牌（完美日記、花西子）及海外高端品牌（紀梵希、阿瑪尼）霸占的當下，韓束與一葉子的日子并非好過，并且這兩品牌在資本市場上的動作也頗少，獲得外界的融資消息也尚未爆出 。
這也意味著，上美集團這家傳統化妝品企業上市或是有點焦慮的，而其沖刺A股的意圖或打開自家品牌更廣的銷路 。況且在最近完美日記大火于消費、資本市場的當下，上美集團此刻上市的動機或也源于此，想借助“國貨美妝第一股”的熱度沖刺下A股 。然而，上美集團上市的如意算盤真的能打準嗎？其上市是否還有難題待解呢？
重營銷、品牌老化，“上美集團”上市道阻且長
上美集團成立19年，已將韓束、一葉子打造成了大眾消費的品牌，但這家傳統化妝品企業存在的問題也不少，其上市之路還很漫長 。
（1）盈利狀況不清晰，多年未披露營收上的數據或難獲資本青睞 。據觀測，目前上美集團這家傳統美妝企業并未披露營收類的相關數據，且就算2015年提出上市計劃，獲得了中信資本、聯新資本和銘耀資本等三大投資機構的投資，但如今已半數退出，僅銘耀資本仍持有超1%的股份 。
但反觀國內擬創業板掛牌上市的平價護膚品牌“花印”，其成立至今至少完成了3輪融資，投資方包括天圖投資、棋兆資本及星陀資本等眾多知名投資機構 。另外，國內新銳美妝品牌完美日記已于2020年在美上市，上市估值達70億美元，成立至今已完成6輪融資 。
截圖來自：企查查官網
對比可見，尚未披露營收狀況的上美集團或底氣不足，就算現今再傳上市的消息，也沒傳出融資及估值類的消息，可見其或不受資本的青睞 。
（2）重營銷，品牌卻走向老化，產品平價但也不吸引年輕女性市場 。目前而言，上美集團在品牌營銷上投入可不少 。就拿旗下品牌一葉子為例，其拿下過金物獎“最佳營銷獎”，冠名劇目包括《冰糖燉雪梨》、《三生三世十里桃花》及《天天向上》等熱門影視及綜藝節目，代言人包括鹿晗、郭采潔及張新成等當紅明星 。
但上美集團同樣注重研發投入，目前其每年的科研投入占營收的3% 。但對于美妝、護膚行業而言研發投入本就是該注重的，同行競爭者一樣投入不少 。數據顯示，2019年珀萊雅的研發投入占比總營收2.39%，丸美股份是2.49%，上海家化是2.41% 。
但在市場銷量上，上美集團旗下品牌卻占不上上風甚至跌出“天貓雙十一”前十榜單 。天貓雙十一數據顯示，2016年至2017年雙十一天貓美妝榜中，一葉子分別位居第四和第七，但近三年已經跌出前十，取而代之的是完美日記、薇諾娜等國貨品牌 。

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